Könyvtári marketing

Szakirodalmi szemle

Szerző

Szerkesztő

Lektor

Bobokné dr. Belányi Beáta

Budapest

'Bátonyi Viola: Könyvtári marketing ' összes példány

Kiadó:	Országos Széchényi Könyvtár
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1997
Kötés típusa:	Tűzött kötés
Oldalszám:	73 oldal
Sorozatcím:	Korszerű Könyvtárak-Korszerű módszerek/A könyvtári menedzsment füzetei
Kötetszám:	4
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-200-376-4
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva. 800 példányban jelent meg.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Magyar nyelvű szakirodalmi összefoglaló a könyvtári marketingről 1986-ban jelent meg először (Alföldiné-Hegedűs), amely elsősorban az abban az időben is jelentős számú angol nyelvű szakirodalmat... Tovább

Tartalom

Bevezetés	7
A szakirodalmi szemle forrásai	8
A marketing, mint vezetői filozófia	11
Miért szükséges a marketingszemlélet? - Értelmezések és félreértések	13
Marketingmeghatározás	18
Marketing, a túlélés stratégiája	20
A marketingtervezés stratégiája és folyamata	24
Portfolió-menedzsment	26
A marketing folyamata	29
A marketingterv	33
A marketingkutatás	33
Piacszegmentáció és a célcsoportok	34
A tervezés folyamata	34
Marketingmix avagy a marketing-stratégia elemei	37
Az első P - PRODUCT, azaz a Termék/Szolgáltatás	40
A termék életciklusa	41
A második P - PRICE, azaz az ár	43
A harmadik P - PLACE, azaz a hely	47
A negyedik P - PROMOTION, azaz a reklám és a közönségkapcsolatok	48
Public Relations - PR - a közönségkapcsolatok	50
Corporate identity - a szervezet egységes megjelenítése	53
Kapcsolat a médiával	54
Hirdetések	55
Kiállítások	56
Bemutatók	56
Beszélgetések	57
Kiadványok	57
DM, direct mail	57
Marketingkutatás, program, reklám, PR a könyvtárak gyakorlatában	59
Országos könyvtári kampány	64
Szponzorálás	66
Irodalomjegyzék	69