Kereskedelmi reklám

Tartalom

I. A REKLÁM FOGALMA ÉS FEJLŐDÉSE 3
A REKLÁM FOGALMA 3
A REKLÁM KIALAKULÁSÁNAK TÖRTÉNETE 5
A TŐKÉS REKLÁM 7
A SZOCIALISTA REKLÁM 9
II. A REKLÁM RENDSZEREZÉSE ÉS FAJTÁI 13
A REKLÁM RENDSZEREZÉSE 13
A REKLÁM FAJTÁI 15
A cikk-reklám 15
Cégreklám" 18
Országos és helyi reklám 21
Bevezető reklám 23
Helyzetfenntartó reklám 24
A magatartásra ható reklám 24
A tájékoztató reklám 26
Az emlékeztető reklám 30
A hírnévterjesztő reklám 31
A toborzó reklám 34
III. A KERESKEDELMI REKLÁM LÉLEKTANI ALAPJAI 37
AZ ÉRZÉKELÉS ÉS A REKLÁM 37
A FIGYELEM ÉS A REKLÁM 40
AZ ÉRDEKLŐDÉS ÉS A REKLÁM 41
AZ ÉRZELMEK ÉS A REKLÁM 41
A CSELEKVÉS ÉS A REKLÁM 42
AZ EMLÉKEZÉS ÉS A REKLÁM 45
A REKLÁMHATÁS LÉLEKTANI FELTÉTELEI 48
IV. REKLÁMESZKÖZÖK 53
A SAJTÓHIRDETÉS 53
A sajtóhirdetés tartalma 53
A hirdetés címe és vezérsora 55
A hirdetés szövege 58
1. Az első mondat és a folytatás 58
2. Az érvelés személyes jellege 60
3. A szöveg érthetősége és megjegyezhetősége 61
4. A szöveghosszúsága 61
5. Szavahihetőség, meggyőzés 62
6. A szöveg befejezése 63
A sajtóhirdetés kivitelezése 65
A hirdetés grafikája 65
A kép és szöveg összhangja 66
A PLAKÁT 68
A plakát fajtái 68
A plakátok tervezése
A plakátok nyomása 71
A plakátok elhelyezése 72
A KIRAKAT 73
A kirakat reklámhatása 73
A kirakat funkciói 75
A kirakatrendezés alapelvei 78
A kirakatok fajtái 81
A kirakatrendezés technikai eszközei 84
A kirakati árurendezés 87
KÖZTERÜLETI HIRDETÉSEK 89
Reklámtáblák 90
Tűzfalhirdetések 90
Országúti táblák 91
Reklámzászló 91
Atrapp 91
Hirdetőoszlop 91
Fényreklám 92
A RÁDIÓREKLÁM 93
A rádióreklám fontosabb változatai 94
A rádióreklám szerkesztése 94
V. REKLÁMSZERVEZÉS 97
REKLÁMSZERVEZÉS A KISKERESKEDELEMBEN 97
Vállalati reklámterv 97
A vállalat reklámozása 99
A boltok reklámozása 100
A bolti reklám szervezése 103
A REKLÁMAKCIÓ MEGSZERVEZÉSE 105
A reklámakció előkészítése 105
1. A reklámszükséglet meghatározása 105
2. Az akció megtervezése 108
a/ Az eszközök kiválasztása 108
b/ Az akció ütemezése 109
c/ A költségvetés elkészítése 111
d/ Művészi tartalmú tervezés 112
3. Egy bevezető reklámakció terve 113
A reklámakció végrehajtása 122
A reklámhatékonyság mérése 124
1. A lélektani hatás vizsgálata 126
2. Az áruforgalmi hatásvizsgálat 129
3. A rentabilitás vizsgálata 130
MELLÉKLET 133-143

Témakörök