| Kiadó: | Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
| Oldalszám: | 261 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 20 cm x 14 cm |
| ISBN: | 963-222-948-7 |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal. |
| Előszó | 7 |
| A kereskedelmi marketing sajátosságai | 9 |
| A kereskedelem funkciói | 12 |
| Új tendenciák a kereskedelemben | 14 |
| A kereskedelmi marketing speciális döntési területei | 20 |
| A vásárlói magatartás | 23 |
| A vásárlói magatartást befolyásoló tényezők | 25 |
| Tágabb társadalmi-gazdasági környezet | 25 |
| Szűkebb szociális környezet | 27 |
| Egyéni tényezők | 28 |
| A vásárlói döntések folyamata | 31 |
| A vásárlási döntések típusai | 35 |
| Impulzusvásárlás | 40 |
| Szokásosan alapuló döntések | 43 |
| Leegyszerűsített vásárlási döntés | 48 |
| A problémamegoldó vásárlási döntés | 49 |
| Üzletválasztás | 52 |
| A vásárlói típusok | 61 |
| Marketing Információs Rendszer | 69 |
| Információk a stratégiai menedzsment döntéseihez | 74 |
| A piaci struktúra elemzése | 75 |
| Bolthálózat-elemzés | 79 |
| A pontos telephelyelemzés | 80 |
| Információk a marketing-mix döntésekhez | 85 |
| A vevőstruktúra elemzése | 86 |
| A marketingkutatások munkafolyamata | 93 |
| A piaci információk megszerzésének módszerei | 97 |
| A szekunder információk forrásai, alkalmazásuk a kutatásban | 98 |
| A primer információk megszerzésének módszerei | 100 |
| Marketing-stratégia | 115 |
| Az üzleti megválasztására vonatkozó stratégiák | 126 |
| Piackezelési (szegmentációs) stratégia | 133 |
| Stratégia a piac ösztönzésére | 137 |
| Földrajzi kiterjedésre vonatkozó stratégia. Üzlettelepítési stratégia | 141 |
| Stratégiai döntések időzítése (Timing) | 143 |
| Kooperációs stratégia | 144 |
| Versenystílus a piacon | 150 |
| Marketing-mix döntések | 153 |
| Választékpolitika | 157 |
| A választékpolitika kialakítására ható tényezők | 158 |
| Választékpolitikai koncepciók | 161 |
| Rugalmasság a választékpolitikában | 181 |
| Árpolitikai döntések | 183 |
| Árszínvonalra vonatkozó döntés | 184 |
| Döntés az egyes árak meghatározásáról | 187 |
| Árvariációk kialakításának lehetőségei | 193 |
| Az ármegjelenítés módjai | 195 |
| Logisztikai döntések | 196 |
| Szállítókkal kapcsolatos döntések | 198 |
| Szervezeten belüli mozgásokra vonatkozó döntések | 203 |
| Fogyasztóig terjedő logisztikai döntések | 204 |
| Piacbefolyásolási döntések | 211 |
| Az üzlet atmoszférája | 213 |
| A reklám | 229 |
| Vásárlásösztönzés | 233 |
| Személyes eladás | 238 |
| Vásárlásösztönző szolgáltatások | 241 |
| Marketing-kontrolling | 245 |
| Stratégiai kontrolling | 248 |
| Operatív kontrolling | 253 |
| Irodalom | 259 |
Néhány lapon jelölés látható.
Folytatás Microsoft-tal