Jótékonyságom a pénzeddel, avagy a társadalmilag felelős vállalat

Előszó

Amikor elkezdjük boncolgatni a vállalatok társadalmi felelősségvállalásának (angolul: Corporate Social Responsibility: CSR) nevezett jelenséget, tisztában kell lennünk azzal, hogy egy mára már szinte átláthatatlanul burjánzó anyagról van szó. E téma meglehetősen népszerű, a jelenség egyre terjed, ma már szinte minden jelentős vállalkozás valamilyen módon bekapcsolódik ebbe a világméretű játszmába. Az sem lebecsülendő, hogy ezáltal sok-sok milliárdnyi forrás jut vissza a társadalom, a szűkebb vagy tágabb környezet problémáinak enyhítésére.
A jelenség hazánkban is felkapottá vált. Óvatos becslések szerint évente 130-160 milliárd forintra, kevésbé visszafogottak szerint ennek a duplájára is tehető a hazánkban működő vállalatok által a társadalom szempontjából különböző, hasznosnak minősített célokra költött támogatás. Márpedig ez különösen figyelemre méltó egy olyan időszakban, amikor az állam a válságra való hivatkozással megszorító intézkedéseket tesz, és számos fontos területről vonul ki.
A téma egyik legismertebb hazai menedzsere, Braun Róbert, nemrégen így nyilatkozott: becslések szerint csak az adományozási piac körülbelül 40-50 milliárd forint egy évben. Nincsenek kutatások erre nézve, de ha csak az öt legnagyobb vállalat környezeti programját tekintjük, és ehhez még a munkavállalói programokat is hozzávesszük, biztos vagyok benne, hogy 200 milliárd fölötti összeg az, amit ma a magyar gazdaság szereplői társadalmi felelősségvállalásra költenek. Az az érdekes, hogy ezt az összeget nagyon kevesen költik el stratégia mentén, sokkal inkább esetlegesen, sok esetben kapcsolatok révén, szinte zéró kutatás alapján teszik. Érdekes összehasonlítási alap, hogy a magyar reklámköltés egy évben 250 milliárd forint Magyarországon. (Interjú Braun Róberttel, a B & P ügyvezetőjével.) Vissza