Jármű- és alkatrészkereskedelem

Tartalom

1. MARKETING A JÁRMŰ- ÉS ALKATRÉSZ-KERESKEDELEMBEN 7
1.1. A marketing fogalma 7
1.2. A marketing-mix 8
1.3. Kommunikációs politika 10
1.3.1. Pozicionálás / /
1.3.2. A jó hírnév (goodwill) ereje 12
1.3.3. A kommunikációs-mix 14
1.4. Reklám 21
1.4.1. A reklám fogalma és tervezése 21
Márka 23
Márka 25
Médiatípus 26
1.4.2. Média vagy reklámhordozó kiválasztása 29
1.4.3. Reklámeszközök 30
1.4.4. Termékelhelyezés (Product Piacement) 39
1.5. Eladásösztönzés 41
1.5.1. Az eladásösztönzés fogalma, jellemzői 41
1.5.2. Az eladásösztönzés eszközei 42
2. GÉPJÁRMŰFINANSZÍROZÁS 49
2.1. A lízing fogalma 49
2.2. A lízing története 50
2.3. A lízing szabályozása 53
2.3.1. Nemzetközi szabályozás 53
2.3.2. A lízing szabályozása Magyarországon 54
2.3.3. A lízing-ügyletek Magyarországon 57
2.3.4. Lízingszervezetek Magyarországon 61
2.4. A lízing fajtái 62
2.5. Gépjármű finanszírozás Magyarországon 67
2.5.1. A magyar finanszírozási piac szerkezete 68
2.5.2. A magyar finanszírozási piac szereplői 72
2.5.3. A gépjármű-finanszírozás technológiája 74
2.5.4. A lízing ügymenete 86
2.5.5. Lízing-kalkuláció készítése 88
3. INTERNETES KERESKEDELEM 93
3.1. az internet története 93
3.2. Elektronikus kereskedelem 94
3.2.1. Elektronikus kereskedelem vállalkozások között 95
3.2.2. Elektronikus kereskedelem gazdálkodó szervezetek és fogyasztók között 96
3.2.3. Az Internet technológiai jellemzői 99
3.2.4. A website-ok fejlődése 100
3.2.5. Az elektronikus kereskedelem fogalma 101
3.3. Autókereskedelem az interneten 102
3.4. Internetes kereskedelem 104
3.4.1. Internetes kereskedelem a Világon 104
3.4.2 Internetes kereskedelem Magyarországon 105
4. A JÁRMŰKERESKEDELEM JOGI SZABÁLYOZÁSA AZ EU-BAN 109
4.1. Csoportmentességek 111
4.2 jármű-kereskedelem AZ EURÓPAI UNIÓBAN 113
4.3. Az EU Bizottság álláspontja a GVO-ról 115
4.4. Álláspontok a GVO mellett 122
4.5. A járműves GVO lehetséges alternatívái 123
4.5.1. A Franchise-rendszer 125
4.5.2. A szelektív járműértékesítési rendszerek megszüntetése 124
5. FRANCHISE A JÁRMŰ- ÉS ALKATRÉSZKERESKEDELEMBEN 129
5.1. Franchise típusok 130
5.1.1. Termelési franchise 130
5.1.2. Értékesítési franchise 130
5.1.3. Szolgáltatási franchise 131
5.2. Franchise 131
A jármű-kereskedelemben 131
5.2.1. A franchise jogi szabályozása az EU-ban 131
5.2.2. Érvek a franchise mellett 133
5.2.3. Érvek a franchise ellen 137
5.2.4. Járműves franchise Európában 140
IRODALOMJEGYZÉK 145

Témakörök