Iparvállalati marketing

Előszó

Az iparvállalati marketingről szóló sorozat első kötete természetszerüleg magával a marketinggel, annak ismertetésével, vállalati helyével stb. foglalkozik. Gazdasági mechanizmusunkkal közel egyidőben jelent meg ez a fogalom a hazai közgazdasági életben, pontosabban ekkor kezdett elterjedni, mindennapivá válni. Továbbképző tanfolyamok anyagában, folyóiratok és kongresszusok címében, cikkekben, egyetemi munkatervekben jelenik meg mind gyakrabban a marketing. A hazai publikációk elsősorban a külföldi cikkek, tanulmányok, könyvek, módszerek, eredmények ismertetéséből állottak, ma már azonban ezeken tulmenően az adaptáció, a módszerválasztás, az alkotó felhasználás terén is egyre több előadás hangzik el, egyre több cikk jelenik meg. Vannak intézmények, ahol kimondottan marketing kutatás folyik, de még mindig nincs olyan széles kutatási, oktatási és tanácsadási bázis, mint amelyet - megitélésünk szerint - e téma megérdemelne.
Minden jegyzet, könyv, tanulmány egyik fő problémája annak meghatározása, hogy kiknek szól a könyv, hogy kit tekinthetünk potenciális olvasónak? Ez az első kérdés, amit a szerkesztőnek, az íróknak fel kell tennie magának, mert az erre adandó válasz meghatározza a könyv tartalmát, nem egyszer módszerét is. Mi úgy érezzük, hogy e könyvünk s e sorozatunk olvasói elsősorban a BME Mérnöki Továbbképző Intézete tanfolyamainak résztvevői lesznek, olyan műszaki szakemberek, akik érdeklődnek közgazdasági, kereskedelmi, marketing kérdések iránt. Ezek részére szeretnénk összefoglalóan bemutatni a marketing probléma körét, felvillantva azt a széles horizontu területet, amit e téma jelent. Ugyanakkor ez az anyag csatlakozik a tanfolyamok tematikájához s igyekszik kielégiteni a hallgatók irásbeli anyag iránti igényét is. Reméljük, hogy ezt a célkitüzést a körülmények és lehetőségek figyelembevételével, sikerül elérnünk. Vissza