Reklámvonal 5

A reklámkommunikáció világa

Szerző

Budapest

'Halász Gyula: Reklámvonal 5 ' összes példány

Kiadó:	BIN-O-ART Kereskedelmi és Vállalkozó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2003
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	208 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	28 cm x 20 cm
ISBN:
Megjegyzés:	Színes fotókkal és illusztrációkkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Hol a valóság? Mi történik körülöttünk? Alig tanulhattunk bele a marketing álomteremtő művészetébe, máris olyan folyamatok tanúi lehetünk, amelyek korábban megdönthetetlennek hitt vastörvényeket... Tovább

Tartalom

Bevezető	5
Iparág szerinti áttekintés
Televízió
Palincsár László: Tele vagyunk? Vízióval	6
Kerti Attila: A valóságshow nem válogat	16
R. Nagy András: A valóság odaát van	20
Réz András: Sem nem valóság, sem nem show	24
Bank
Soha Krisztián: Nem vagyunk meg nélküli	30
Tordai Péter: Gondolatok egy unalmas bankreklámról	36
Istvánffy Zoltán: Avatott kézzel	38
Halász Gyula: Építő szándékkal	40
Zeneműkiadás
Viniczai András: Csatazaj sztereóban	42
Lakatos Zoltán: Hanghordozó-másolás, internetes zeneletöltés és a legális hanghordozópiac	45
Viniczai András: Mp3: lejárt lemez?	62
Viniczai András: Kálmánka nyúlt levele	66
Viniczai András: Panka, a bátor egér	68
Viniczai András: Jogában áll hallgatni!	70
Sajó Zsuzsa: Befejezetlen letöltés	71
Viniczai András: Fals hangok	76
Ásványvíz
Kozák Ákos: Dinamikusan növekszik a forgalom	82
Laczkó L. Balázs: Üdítő fejlemények az alkoholmentes frissítő italok piacán	84
R. Nagy András: Vizesnyolcas	88
Mi kerül a palackba?	89
Vízválasztó	93
Szakmai áttekintés
Valóságshow
R. Nagy András: Hatásvadászat	94
Kutatás
Soha Krisztián: Kis ország, kis kutatás	98
Lojalitás
Hajnal Tamás: Hűségprogramok stratégiai tervezése	100
Varga Zsigmond: Mi jöhet a pontgyűjtés után?	104
Vonal alatt
Balázs Szilvia: Élménydús csábítás	108
Glázer Tamás: Remény a szakmának	112
Glázer Tamás: Növekszik az indoor piac, fogynak a szereplők	120
Glázer Tamás: Kreativitás a promóciókban	124
Közterület
Véssey Péter: Terra incognita	128
Márkástermék-kampány
A márkák védelmében?	132
X-man: Szimpatikus áldozat	136
Sterk Péter: Egy óriási óriásplakát-kampány tanulságai	138
Reklámhatékonyság
Gosztonyi Csaba: Hatás, hatékonyság, pénz	144
Gosztonyi Csaba: Hatékony reklámok	146
Hevesi Nóra: Méri a mérhetetlent?	152
Bartos Helga: Fókuszba a PBR	156
Vizualitás
Gosztonyi Csaba: Reklámfilmes szervizhelyzet	160
Gellért Emese: Álomalakítók	166
Mercel Attila: A castingról	170
Spengler Katalin: Vizuális környezetvédelem	176
Spengler Katalin: Az önmérséklet hiánya	182
Spengler Katalin: Este 6 után	190
Vida Éva: Vend - egy varázslatos vidék	198
Technika
Hartmann Csaba: Produkcióóóóó!	202
Index	204