Fogyasztói magatartás trendek

Új fogyasztói csoportok

Szerző

Törőcsik Mária

Szerkesztő

Budaházy Árpád

Budapest

'Törőcsik Mária: Fogyasztói magatartás trendek ' összes példány

Kiadó:	KJK-KERSZÖV Jogi és Üzleti Kiadó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2003
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	349 oldal
Sorozatcím:	Marketing
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	25 cm x 19 cm
ISBN:	963-224-721-3
Megjegyzés:	Fekete-fehér fotókkal illusztrált.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Alapvető tévedés azt hinni, hogy a kötelező olvasmányok időszaka az iskoláskor elmúltával befejeződik. Vannak művek, amelyeket nem a tanárok, nem az egyetemi oktatók egyértelmű "biztatására" kell elolvasni. E körbe tartozik Dr. Törőcsik Mária legújabb munkája is. A könyvet csak azoknak "kötelező" megismerniük, akiknek mindennapos szakmai tevékenységük, egzisztenciális érdekük kapcsolódik a fogyasztó mély és sokoldalú megismeréséhez. Nekik az elsők között kell tudniuk arról, hogy a célcsoportjaik életkörülményei, értékrendjei, életstílus-jegyei stb. hogyan változnak.
A gazdaság minden területén erősödő verseny ugyanis igen gyorsan "kiszavazza" azokat, akik nem vagy nem elégég. netán nem elég sebesen tájékozódnak jelenlegi és jövőbeni vásárlóikról. A fogyasztói trendkutatás technikába, eredményeibe való bepillantás viszont kiváló lehetőséget nyújt ahhoz, hogy termékeinket, szolgáltatásainkat igazán vonzóvá tegyük, mondjuk az "élménykereső csajok", az "ökospiritiszták" az immár... Tovább

Tartalom

A szerzőről	9
Előszó	11
Trendkutatás a fogyasztói magatartás változásainka értelmezéséhez, előrejelzéséhez	13
Jövőkutatás és trendkutatás	17
Változások előrejelzése	22
A trendkutatás jellemzői	23
A trendkutatás speciális módszerei	29
"Utcai" trendkutatás	33
Tartalomelemzés az újságokból és elektronikus médiumokból	34
Véleményvezetők megkérdezése, megfigyelése	36
Komplex trendkutatási rendszerek	38
A BrainReserve	38
A GIM módszere és eredményei	38
A trendkutatások módszertani problematikája	44
Trendek a fogyasztók magatartásában	48
Trendek és ellentrendek	55
Ellentrend nélküli trendek	58
A hazai vásárlók magatartásának bizonyítható rendjei	68
Az új és a régi fogyasztó - az idő, a tudás, az IT és azértékek dimenziójában	71
Az információs társadalom	79
Az IT, a tudás, az idő - mint választóvonalak	83
A régi és az új fogyasztó - a vásárlás és annak célja	83
Az új és a régi fogyasztó - a fogyasztással kapcsolatos igények	86
Szegmentáció az új dimenziók mentén	88
Nemek és a vásárlói magatartás	90
A magyar férfiak és nők a tények és vélemények tükrében	99
A férfiak	101
Az "új" férfi	109
A férfiak és a vásárlás	110
A férfiakra ható fogyasztói magatartás-trendek	114
Marketing férfiaknak	115
A férfiak és a reklámok	116
A nők	117
Az "új" nők	119
A vásárlás és a nők	120
A trendek és a nők	123
Nők és a reklámok	125
Éva-marketing	126
Életív-marketing - egy lehetséges szegmentációs rendszer	131
Komplex szegmentációs rendszerek (életstílus)	134
Generációs marketing	140
Az életív-marketing	144
A gyerekek	157
A gyerekek és a vásárlás	162
A gyerekek fogyasztása	165
Gyerekek és reklámok	169
A fiatalok	183
A szegmens határai	185
A célcsoport jellemzői	191
A fiatalok és a vásárlás	194
Kutatások a fiatalokról	198
Marketing a fiatalok piacán	201
Életkezdők	217
A szinglik - mítosz és valóság	221
A kétszemélyes háztartások	226
Marketing lehetőségek a célcsoportnál	227
Családosok, gyerekesek	247
A családok létrejötte és helyzetük néhány jellemzője	251
A háztartások típusai	255
Vásárlási döntések a családban	258
Az életet újrafogalmazók	273
Nyerő generáció?!	276
Egy lehetséges tipológia	284
Kommunikáció az életet újrafogalmazókkal	287
Szeniorok mint célcsoport(ok)	301
A szeniorok körének meghatározása	304
Tipizálási lehetőségek a célcsoporton belül	308
Szenior-vásárlások	311
Kommunikáció az idősekkel	317
Kihívás a kereskedelemnek	320
Irodalom	337
Tárgymutató	345