Fogyasztói magatartás

Szerző

Lektor

Budapest

'Hofmeister Tóth Ágnes: Fogyasztói magatartás ' összes példány

Kiadó:	Aula Kiadó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2003
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	340 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-9478-67-9
Megjegyzés:	Néhány fekete-fehér ábrával.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

"A könyv felsőfokú szinten tárgyalja a marketingtevékenység megalapozását szolgáló, több tudományterületet felhasználó, önálló alkalmazott tudománynak elfogadott interdiszciplináris módszertant. (...) az egyes tudományterületeket kellő mélységben és terjedelemben vonja be az önálló tudomány tárgyalásába. Mindvégig a legfontosabb megragadására törekszik, mértéktartó s ezért az egyes részterületek nem válnak szükségtelenül terjedelmessé.
A könyv külön említésre érdemes, dicséretes jellemzője a színes, változatos, a megértést és a gyakorlati alkalmazást segítő, elmélyítő esetek közlése. Ezek igazolják a szerző alapos tájékozottságát a tudományterület irodalmában és az évtizedes saját kutatások változatossága elkötelezettségét is illusztrálja." Dr. Hoffmann Istvánné
A könyv a felsőoktatásban marketinget tanulóknak és oktatóknak, valamint azoknak a gyakorlati szakembereknek ajánlható, akik szeretnék a fogyasztói magatartást mélyebben megérteni.

Tartalom

Előszó	9
Köszönetnyilvánítás	10
Bevezetés	11
A fogyasztói magatartást befolyásoló társadalmi tényezők	15
A kultúra és az értékek	17
A kultúra	17
A kulturális értékek	33
Társadalmi szerkezet, életstílus	53
A társadalmi rétegződés	53
Életstílus	63
A csoport és a referenciacsoport	90
A fogyasztói magatartást meghatározó társadalmi és csoporthatások	91
A referenciacsoport	93
Személyes befolyás	104
Szerepek	109
Státus	111
Az innováció terjedése	111
Család és háztartás	116
A háztartás fogalma, funkciói, szerkezete	117
Döntési szerepek a családban	129
Családi életciklus	132
A gyermek mint célcsoport	138
A fogyasztói magatartást befolyásoló pszichológiai tényezők	149
A percepció	151
A percepció meghatáropzása	151
Az abszolút, a végső és a különbség küszöb	154
Az észlelés szelektivitása és a figyelem	157
A percepció rendező elvei	165
Szubliminális percepció	170
A percepciós folyamat marketingszempontból fontos területei	172
Tanulási elméletek	179
A tanulás fogalma	179
A tanulás tényezői	180
Inger-válasz (S-R) elméletek	182
A kognitív tanulási elméletek	190
A tanulás és az agyféltekék működése	192
Memória és felejtés	194
A vásárló tanulási sebessége	197
Motiváció és személyiség	198
Motiváció	198
Motivációs elméletek	203
Motivációkutatások	210
A személyiség	212
Az érzelmek szerepe	228
Az attitűd	232
Az attitűd fogalma és elméleti megalapozása	232
Az attitűd jellemző vonásai	236
Az attitűd funkciói	237
Az attitűd és a sztereotípiák kialakulása	240
Az attitűd kialakírtásának forrásai	242
Az attitűd és a magatartás	245
Az attitűd mérése	246
Az attitűd megváltoztatása	253
A vásárlási döntési folyamat, fogyasztóvédelem, a vásárlói magatartás modelljei	255
A vásárlási döntési folyamat	257
A vásárlói döntések típusai	258
A vásárlási döntési folyamat szakaszai	262
Fogyasztóvédelem	292
A fogyaasztóvédelem alapfogalmai	292
A fogyasztóvédelmi szabályozás fejlődése	295
A fogyasztóvédelem jelenlegi szabályozása Magyarországon	299
A vásárlói magatartás modelljei	311
A Nicosia-modell	311
A Howard-Sheth-modell	313
Az Engel-Blackwell-Miniard-modell	316
Sheth családi düöntéshozatali modellje	316
Hoffmann családi döntéshozatali modellje	320
A fogyasztói értékek Sheth-Newman-Gross-modellje	322
Irodalom	327
A szerzőről	339