Fogalomtár a reklámról

Tartalom

Bevezető 5
I. Reklámeszközök, reklámhordozók 9
I. 1. A fogalomról 9
I. 2. Reklámeszközök, -hordozók 10
I. 2. 1. Csomagolás 15
I. 2. 2. Film 17
I. 2. 3. Kiállítások, vásárok 18
I. 2. 4. Közterületi reklámok 19
I. 2. 5. Szponzorálás 22
II. Reklámszervezet 25
II. 1. Munkafolyamatok a reklámszervezetben 25
II. 2. A reklámügynökségek típusai, a reklámügynökség szervezete 28
III. Kreatív munkafolyamatok 33
IV. Médiatervezés, médiavásárlás 39
IV. 1. Médiatervezés 39
IV. 1. 1. Elérési mérőszámok 41
IV. 1. 2. A költséghatékonyság mutatói 43
IV. 1. 3. A közönség összetételének mutatói 44
IV. 1. 4. A médiumokra vonatkozó mutatók 45
IV. 2. Médiavásárlás 49
IV. 2. 1. Hirdetési formátumok 52
IV. 2. 2. Reklámanyagok elhelyezésének egyéb formái 54
IV. 2. 3. Sajtópéldányok 54
IV. 2. 4. Vásárlási költségek 55
V. Nyomdai ismeretek 57
V. 1. Betűk 57
V. 2. Kiadványszerkesztés, nyomdai előkészítés 58
V. 2. 1. Színes nyomtatás előkészítése 65
V. 3. Papír 65
V. 4. Nyomtatás 69
V. 5. Nyomtatás utáni kikészítés 74
V. 5. 1. Kötészet 76
V. 6. Nyomdai megrendelés 77
VI. Hatás- és hatékonyságvizsgálatok 79
VI. 1. Reklámhatás-vizsgálatok 79
VI. 1. 1. Minta 81
VI. 1. 2. A reklámhatás-vizsgálatok specifikumai 83
VI. 1. 3. Reklámhatás-vizsgálati eljárások 85
VI. 1. 4. Reklámhatás-vizsgálati módszerek 86
VI. 1. 5. Vizsgálatok értékelése 89
VI. 2. Reklámhatékonyság-vizsgálatok 91
VII. Függelék 94
Felhasznált irodalom 109

Témakörök