1.062.107

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

Exportmarketing

Szerző
Szerkesztő
Lektor
Budapest
Kiadó: Tankönyvkiadó Vállalat
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám: 285 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 22 cm x 24 cm
ISBN: 963-18-2362-8
Megjegyzés: Tankönyvi szám: 42327. Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.
Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó9
Bevezetés - marketing-alapfogalmak (Olach Zoltán)11
Ellenőrző kérdések20
Jegyzetek20
A külpiaci marketing színtere21
Az exportmarketing makrokörnyezete (dr. Törzsök Éva)23
A vállalat szűkebb és tágabb környezete23
A nemzetközi marketing technológiai, műszaki-gazdasági környezete25
A külpiaci marketing gazdasági környezete27
Társadalmi és kulturális környezet31
Politikai környezet35
Jogi környezet35
Ellenőrző kérdések37
Jegyzetek37
Piac, résztvevők, kapcsolatrendszerek (dr. Bognár Éva, dr. Törzsök Éva)38
A világpiac tagoltsága38
A piac résztvevői, piactípusok a vevő személye szerint39
Fogyasztói piac41
Viszonteladói piac47
Termelői (ipari felhasználói) piac52
A piac résztvevőinek kapcsolatrendszerei56
A piac résztvevőinek vertikális kapcsolatrendszere, az értékesítési út56
A piaci konkurenciaviszonyok62
Ellenőrző kérdések68
Jegyzetek68
A külföldi piacok megismerése71
Marketingkutatás (dr. Bognár Éva)73
A marketingkutatás fejlődéstörténete73
Marketing információs rendszer75
A marketingkutatás folyamata, vizsgálati területei a nemzetközi kereskedelemben77
A marketingkutatás folyamata77
A marketingkutatás vizsgálati területei a nemzetközi kereskedelemben79
Marketinginformációk85
Szekunder információk86
Primer információk89
Mozaikinformációk92
A piackiválasztás eszközei: előrejelzések, országtanulmányok93
Előrejelzések94
Ország- és terméktanulmányok98
Ellenőrző kérdések101
Jegyzetek101
Stratégiai döntések az exportmarketingben103
A külpiaci marketingstratégia kialakítása (dr. Bognár Éva, Szabóné dr. Streit Mária, dr. Törzsök Éva)105
A külső piaci aktivitás formái107
Piacválasztási stratégiák111
Exportpiacok szegmentálása - szegmentációs stratégiák113
Az exportpiacok kiválasztása118
Globális vagy differenciált marketing120
Versenystratégia az exportmarketingben129
A versenystratégiát befolyásoló tényezők130
Versenystratégia-típusok130
A külpiaci marketingstratégia kockázatai135
Ellenőrző kérdések136
Jegyzetek137
Marketingszervezet (dr. Bognár Éva)139
A termelővállalati marketing szervezete139
Funkció-, piac- és vevőorientált marketingszervezetek140
Termék- és piacmenedzserek143
Marketingteam145
Marketingszervezet a magyar külkereskedelmi vállalatoknál146
Funkcióorientált marketingszervezet a külkereskedelmi vállalatoknál146
Külkereskedelmi vállalati marketingteam148
A marketingszervezetek és a marketingstratégia összefüggései Magyarországon148
Ellenőrző kérdések150
Jegyzetek150
A marketing-mix és elemei151
Marketing-mix (dr. Törzsök Éva)153
A marketing-mix fogalma, összetevői153
A marketing-mix kialakítása154
A marketing-mix összetételét befolyásoló tényezők156
Marketing-mix az exporttermék jellege szerint156
Marketing-mix a piacok jellege szerint158
Ellenőrző kérdések163
Jegyzetek163
A termék (Olach Zoltán, Szabóné dr. Streit Mária)164
A termékstratégia tevékenységi köre164
Termékkutatás165
A termék életciklusa167
Termékéletgörbe-típusok167
Az életciklus és a nyereség170
A termék helyének meghatározása az életciklusban172
Az életciklus-elmélet hiányosságai172
Életciklus és marketing-mix172
A divat hatása a termékciklusra175
A termékválasztékra vonatkozó stratégiai és taktikai döntések176
A termékválasztékra vonatkozó döntések előkészítése176
Termékrangsorok képzése177
A választék változtatása piaci szempontok alapján177
Termékinnováció179
Piac és innováció179
A termékinnováció tartalma180
Termékinnováció licenciavásárlás útján181
Innováció termelési kooperáció segítségével182
Új termék forgalmának előrejelzése183
A termékstratégiához kapcsolódó marketingelemek184
A design (formatervezés)184
A csomagolás185
A védjegy és a márka186
A beszerzési döntések szerepe a termékstratégiában187
Vevőszolgálati tevékenység188
A vevőszolgálat és a marketing-mix189
A vevőszolgálat tartalma189
A temékstratégia és a temékszerkezet összefüggései, a portfolioanalízis190
A termék pályafutásának ellenőrzése193
Ellenőrző kérdések195
Jegyzetek195
Disztribúció: értékesítésicsatorna-politika, marketinglogisztika (dr. Törzsök Éva)196
Értékesítésicsatorna-politika196
Az értékesítési csatornákra vonatkozó döntések helye a külpiaci marketingstratégiában196
Az elméletileg lehetséges értékesítésicsatorna-politikai döntések197
Az értékesítésicsatorna-választást és -átalakítást befolyásoló tényezők198
Az értékesítésicsatorna-döntések költségvonatkozásai201
Az értékesítési út egészére vonatkozó döntések204
Az értékesítési csatorna értékesítési szervezet szakaszára vonatkozó döntések208
A külföldi viszonteladókra vonatkozó döntések, a pushstratégia211
A pullstratégia213
Az értékesítési csatorna vertikális marketingrendszerré szervezhetősége, a csatorna irányítása214
Az érdekütközések kezelése az értékesítési csatornában215
Marketinglogisztika218
A logisztikai mix területei219
A fizikai elosztás költségeinek elemzése220
Ellenőrző kérdések223
Jegyzetek223
Árak (Szabóné dr. Streit Mária)224
Árstratégia és ártaktika224
A vállalat árstratégiai célkitűzései226
Vállalati költségszámítási eljárások228
Bevételszámítási eljárások, nyereségmaximálás232
Bevételszámítási eljárások232
Nyereség és nyereségmaximálás234
Árkutatás és információs forrásai235
Vállalati árstratégiai és értékesítési döntések239
A külkereskedelmi árakat befolyásoló tényezők239
Árdifferenciálási és árváltoztatási lehetőségek243
Alapvető exportárképzési módszerek244
Az exportár-stratégia kidolgozása249
Ellenőrző kérdések250
Jegyzetek250
Marketingkommunikáció (dr. Németh Márta)251
A kommunikáció fogalma, értelmezése a marketingben251
A marketingkommunikáció folyamata253
A marketingkommunikáció céljai, kommunikációs stratégiák254
A kommunikációs mix255
A személyes eladás256
A reklám258
Vásárok és kiállítások259
A Public Relations (PR)261
A Sales Promotion (eladásösztönzés)262
A Corporate Identity263
Ellenőrző kérdések263
Jegyzetek263
Exportmarketing és vállalatpolitika265
Exportmarketing és a vállalati célok (dr. Törzsök Éva)267
A stratégiai marketing és az exportmarketing kapcsolata267
Vállalatpolitikai célok270
Vállalati stratégiák kialakítása272
A marketingstratégia megtervezése273
Marketingstratégia-típusok274
Ellenőrző kérdések278
Jegyzetek278
Ajánlott irodalom279
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
Exportmarketing Exportmarketing Exportmarketing Exportmarketing

A lapélek elszíneződtek. Könyvtári könyv volt.

Állapot: Közepes
1.940 Ft
770 ,-Ft 60
12 pont kapható
Kosárba
Állapotfotók
Exportmarketing Exportmarketing Exportmarketing Exportmarketing

A borító széle enyhén sérült. A címlapon tulajdonosi bejegyzés található.

Állapot:
1.940 Ft
970 ,-Ft 50
15 pont kapható
Kosárba
Állapotfotók
Exportmarketing Exportmarketing Exportmarketing Exportmarketing Exportmarketing Exportmarketing

A borító enyhén kopott, foltos. A lapélek foltosak.

Állapot:
1.940 ,-Ft
29 pont kapható
Kosárba