Európai marketing

Szerző

David Jobber

Szerkesztő

Fordító

Lektor

Szabóné Dr. Streit Mária

Dr. Fazekas Ildikó

Budapest

'David Jobber: Európai marketing ' összes példány

Kiadó:	Műszaki Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1999
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	482 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	25 cm x 19 cm
ISBN:	963-16-30-39-0
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva. Tankönyvi szám: 10360/2.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Európa most alakítja ki közös arculatát, ezért fontos, hogy a marketinget tanulmányozó olvasók számára elérhető legyen egy olyan könyv, amely az európai gondolkodást és gyakorlatot tükrözi. Meggyőződésem, hogy munkám eléri ezt a célt, és remélem, hogy a tanulni vágyó olvasók élvezettel forgatják majd.

David Jobber, University of Bradford, Management Centre

Ez az egyik legkeresettebb markting könyv, egy európaiaknak szóló hiteles európai alkotás. Miközben a szerző a marketing elmélet közérthető feldolgozását ötvözi az európai üzleti gyakorlatban való alkalmazással, ismerteti azokat a legújabb fejleményeket, amelyek jelentős hatást gyakoroltak a marketingre.

McGraw-Hill Publishing Company

A marketinggel ismerkedő szakemberek számára a piacon hiány van az igényes, ám gyakorlatias, és elsősorban napi, operatív döntésekre koncentráló szakkönyvekben. David Jobber könyve jól alkalmazkodik a nem marketing területen dolgozó vállalati szakemberek igényeihez is. Mesterien... Tovább

Tartalom

Előszó a magyar kiadáshoz	7
A szerzőről	9
A modern marketinggondolkodás alapjai	11
Marketing a korszerű vállalatnál	13
Marketingkoncepció	14
Markegint kontra termelésorientáció	16
Eredményesség kontra hatékonyság	18
Piac kontra belsőlegvezérelt üzletek	19
A piac által vezérelt menedzsment dimenziói	21
A marketingkoncepció korlátai	23
A hatékony marketingmix kialakítása	25
A hatékony marketingek fő jellemzői	28
A fogyasztói magatartás megértése	35
A vevői viselkedés dimenziói	37
Fogyasztói magatartás	38
A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők	50
A szervezeti vevők magatartása	73
A szervezeti vásárlás jellemzői	74
A szervezeti vásárlási magatartás dimenziói	78
A szervezeti vevő magatartását vefolyásoló tényezők	85
A beszerzési gyakorlat fejlődése	89
Kapcsolatmenedzsment (relationship management)	94
Hogyan építsünk ki kapcsolatokat?	96
A marketingkörnyezet	101
Gazdasági hatások	103
Társadalmi hatások	117
Politikai és jogi hatások	123
A fizikai környezet hatásai	126
Technológiai hatások	131
Marketingkutatás és információs rendszerek	137
Marketinginformációs rendszerek	138
A marketingkutatás jelentősége	142
A marketingkutatás módszerei	143
A marketingkutatás típusai	146
A marketingkutatás lépései	150
Piacszegmentáció és pozicionálás	165
Miért vesződjünk?	166
A piacszegmentáció folyamata és a célpiaci marketing	169
A fogyasztói piac szegmentálása	170
A szervezeti piacok szegmentálása	184
Célpiaci marketing	189
Pozicionálás	195
Döntések a marketing mixben	203
Termékmenedzselés	205
Termékek és márkák	206
A termékvonal és a termékmix	207
Márkatípusok	208
Márkaépítés	210
Globális és összeurópai márkateremtés	217
Márkanév-stratégiák és választások	222
Márkakiterjesztés és -kiszélesítés	224
Termékvonalak és -márkák piaci pályafutásának menedzselése: a termékéletciklus	227
A termékéletciklus alkalmazása	229
A termékéletciklus korlátai	233
Márka- és termékvonalportfoliók menedzselése	235
A növekedés termékstratégiái	246
Új termékek kialakítása	251
Mi az új termék?	254
Új termékek fejlesztési folyamatának menedzselése	255
Árképzési stratégiák	279
Költségelvű árképzés	282
Versenytársakhoz igazodó árképzés	287
Vevőorientált árképzés	290
Árváltozások kezdeményezése	309
Reakciók a versenytársak árváltoztatásaira	313
A Reklám	319
A kommunikáció folyamata	322
Elméletek a reklám működéséről	324
A reklámstratégia kialakítása	326
A személyes eladás és egyéb kommunikációs módszerek	349
A személyes értékesítés típusai	350
Értékesítési (eladás-) menedzsment (Sales management)	353
A vásárlóösztönzés (SP) legfőbb típusai	354
Public Relations és médianyilvánosság (publicity)	363
Direktmarketing	371
Szponzorálás	375
Kiállítások	379
Disztribúció	385
A közvetítők funkciói	388
A disztribúciós csatornák típusai	392
Csatornastratégiák	397
Csatornamenedzsment	404
Fizikai disztribúció, disztribúciós logisztika	411
A fizikai disztribúciós rendszer	412
Szolgáltatásmarketing	425
A szolgáltatások jellege	427
A szolgáltatások menedzselése	432
Kiskereskedelem	450
A nonprofit szervezetek marketingje	462
Záró gondolatok	467
Tárgyszavak	471