EuroMarketing

Termékek és szolgáltatások értékesítése az Európai Unióban - Gyakorlati útmutató kis- és középvállalkozások számára

Szerkesztő

Bartalis Zsuzsa

Fordító

Hörcsöki Szabolcs

Lektor

Dr. Varjas Pál

Budapest

'Bartalis Zsuzsa: EuroMarketing ' összes példány

Kiadó:	Fraktura Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1998
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	199 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	23 cm x 15 cm
ISBN:	963-03-4469-6

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	9
Előszó a magyar kiadáshoz	10
Bevezető	11
Hatással van-e az Egységes Piac az én vállalatomra is?	15
Az egymillió dolláros kérdés	15
Kérdezze Önmagát	18
A kereskedelmi korlátok megszűnése	19
Az új európai belső piac	19
A tájékozódás fontossága	25
Kezdjünk hozzá a kutatáshoz	25
Termékstratégia	26
Árstratégia	26
Elosztási stratégia	27
Ösztönzési stratégia	28
Csináld-magad-felmérés, kérdések jegyzéke	29
Az EuroMarketing felé	31
Az EuroMarketing koncepció	31
Kérdezze Önmagát	35
Egy marketingstratégia az egész európai piac számára	36
Célpont: az európai fogyasztó	26
Egységes marketingpolitika	37
Mit tesznek az Ön versenytársai	37
Miért kell egységesítenünk az EuroMarketing politikát?	38
Egy integrált megközelítés	38
Ismerkedés a vásárlókkal és a versenytársakkal	42
Ciberveu: mérjük meg vásárlóink testhőmérsékletét	42
Kérdezze Önmagát	46
A piac és a versenytársak ismerete	47
Célpont: a vásárló	49
Az amerikai tapasztalat	51
Egységes megközelítés alkalmazása	53
Teendők	54
Pozícionálás	59
A kellemes környzet	59
Kérdezze Önmagát	63
Pozícionálási stratégia kialakítása	64
Tennivalók	68
Az Ön pozícionálási stratégiája Európa számára	70
Termékpolitika	71
Diekirch: egy tökéletes íz Európa számára	71
Esettanulmány - Mopalba	74
A termékszabványosítás előtt álló akadályok	77
Kérdezze Önmagát - Termékfejlesztés	79
Saját Euro Termék kifejlesztése	80
Árpolitika	87
Árképzés	87
Teendők	91
Értékesítési és Elosztási Politika	94
Értékesítés és elosztás	94
Kis- és Középvállalkozások az Egyesült Államokban	96
Kérdezze Önmagát - a kapott információk fényében	101
Elosztási dokumentumok	102
Ösztönzési Politika	104
Márkaépítés és reklámozás	104
Kérdezze Önmagát	106
Ügynökségek kiválasztása	108
Konzultánsok kiválasztása - kérdéslista	108
Következetes üzenet egész Európa számára	109
Teendők	117
Kérdezze Önmagát	117
Az Ön márkastratégiája Európa számára	118
Menetrend e márkastratégia megvalósításához	119
Saját EuroMarketing stratégiánk megtervezése, kivitelezése és értékelése	120
Terjeszkedés	120
A szervezés Európában	124
Befejezésül	126
EuroMarketing	126
"A" melléklet - frissítés szektoronként	128
"B" melléklet - Euro Info Központok- a kapcsolatok listája	135
"C" melléklet - EICC - Euro Info Service	193
Tárgymutató	195