Empatikus marketing

Szerző

Budapest

'Dr. Törőcsik Mária: Empatikus marketing ' összes példány

Kiadó:	Bagolyvár Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	101 oldal
Sorozatcím:	Marketing
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 14 cm
ISBN:	963-919-771-8

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezetés	7
Az empátia helye és korlátai a marketingmunkában	10
Az érzelemmentes és az empatikus marketing okai és jelenségei	11
Empátiakötelékek	17
Ember-ember kapcsolat	17
Profil és profi	18
Profi (marketinges) és más profi (marketinges) viszonya a termékek versenyének hátterében	18
Profi (marketinges) és más profi (szakember) viszonya a belső harcokban és az együttműködésben	20
Profi (marketinges) és más profi (szakember) viszonya az érvényesülért folyó harcban	22
Profi és laikus	23
Profi (ember) és laikus (ember) viszonya	23
Ember-tárgy kapcsolat	25
Az ember "mozgása" - trendek a fogyasztói magatartásban	25
az idő és a teljesítmény nyomása - a "nem elég" szindróma	26
élvezetek, örömök, élmények - pótszervásárlások	28
én, én és én?	29
a nő és a férfi - új szerepértelmezések	30
új csoportidentitások	31
a fiatalság és az egészség - a test értéke	32
határaink védelme - tényleges és virtuális támadások ellen	33
az erejét meg-megmutató fogyasztó	34
A vásárlás - találkozás, amiből még bármi lehet	35
Feladatszerű vásárlás (vétel)	36
Élményszerű vásárlás (vásárlás)	40
a folyamatközpontú "vásárlás"	42
az eredményközpontú vásárlás	43
A fogyasztás - az intim szféra	44
Az érthető, funkcionális fogyasztás - termékfogyasztás	46
Az érthetetlen, a szimbólumfogyasztás - érzelemfogyasztás	47
az önmegnyugtató fogyasztás	48
az önkifejező fogyasztás	49
Termék-fogyasztás kapcsolatok	52
Tárgy-tárgy kapcsolat	54
Verseny a "csatamezőn" - hely a polcon	54
A "nagy találkozás" - a vásárlás létrejötte	56
Az elmaradt vagy eredménytelen találkozás	59
Együtt az élő környezetben - az új otthon	60
a fogyasztásig el sem jutó termék	60
a kompatibilis termék	61
a karizmatikus termék	61
Empátiapélda - egy termék sikeres élete	65
A termék mint realitás és szimbólum	65
A termék és létrehozója	65
a piacteremtő új termék	66
a relatíve új termék	67
a termék összetevői a létrehozó szemszögéből	70
a terméknek biztosított erő	72
A termék és közvetítője, a kereskedő	74
A termék és vásárlója/fogyasztója	78
A piaci lét előkészítése	79
Alapkérdés - mi köti össze a terméket és fogyasztóját	81
UMP - Unique Marketing Proposition	82
UAP - Unique advertising proposition	83
A termék élete	84
A termékgyerek - kezdeti lépések	85
A kamasz - a tökéletesedés útján	86
A felnőttkor - az egészséges és hosszú élet titka	86
a csábítás - attraktivitást fokozó intézkedések	87
a relaunch - a teljes renoválási munkálat	88
az újrapozícionálás - klasszikus és nem klasszikus kommunikációs támogatással	92
A vég - "újraélesztés", hanyatlás és elmúlás	94
az újraélesztés	94
a természetes halál	95
a mesterséges halál	95
Ami nem empátia - szellemi környezetszennyezés á la marketing	99

Témakörök

Dr. Törőcsik Mária

Dr. Törőcsik Mária műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Dr. Törőcsik Mária könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem