Embléma.hu

Előszó

Ez a könyv az elmúlt másfél évtized emblémáiból ad ízelítőt, s mint ilyen, afféle "lenyomatként" is szolgálhat, mégpedig a rendszerváltozás lenyomataként akár politikai, társadalmi, illetve gazdasági; akár pedig kulturális értelemben. Az alábbiakban felsorakozó emblémák - avagy mai közkedveltebb nevükön: logók -, mindazokról a mélyreható változásokról tanúskodhatnak, melyek a közelmúltban mindannyiunk, szűkebben pedig a grafikus szakma életét is alapjaiban formálták át.
'90-ben a demokratikus jogállam, s a szabad piacgazdaság megteremtése mellett tettük le a voksot, ám a páratlanul gyorsan változó körülmények legtöbbjére, jelesül is a közéleti és üzleti nyilvánosságban nélkülözhetetlen arculatépítés új kihívásaira, a sajtó és a politikai pártok mellett első sorban természetesen az egymással immár érdemben versengő cégek reagáltak a leggyorsabban. Addig soha nem látott márka- és cégarculat-építési dömping ideje köszöntött ránk, amely - amellett, hogy új lehetőséget adott az alkalmazott grafika számos szakterületének - elképesztő mértékű jelszaporulatot eredményezett, s ez a "márkazűr" (brand fatigue) már-már olyan bábeli jelzavarhoz vezetett el, ahol immár a logók jelszerűsége is megkérdőjeleződni látszik olykor. Ehhez a nagyszabású jelinflációhoz természetesen nem csupán a nekiiramodó szabadpiac, de az új - főként digitális - technológiák is nagyban hozzájárultak. A számítógép ugyanis teljes mértékben megváltoztatta a tervezés folyamatát és körülményeit. Vissza