Ellenőrző listák a marketinghez

Tartalom

3 Előszó
4 Előszó a könyv szerkesztőjétől
5 1. Marketing-mix
6 2. Marketingkoncepció kidolgozása
7 3. Piackutatás
8 4. A piaci információk típusai
9 5. Adatok és információk
9 6. Lehetséges információk
10 7. Makrokörnyezetre vonatkozó információ igények
12 8. Vállalatspecifikus információk
14 9. Saját vállalattal kapcsolatos információszükséglet
15 10. Információforrások (szekunder kutatás)
16 11. Információforrások (primer kutatás)
17 12. Az információlogisztika célja
18 13. Az információrendszer szervezettségének felmérése
20 14. A stratégiai marketingszervezés helyzetfelmérése
22 15. A fogyasztói magatartás változása
23 16. Gazdaság és állam
24 17. Adatkategóriák az ágazati elemzéshez (Porter nyomán)
25 18. A piac
25 19. Piaci változások
26 20. Piaci feltételek
27 21. A piac szerkezetváltozása
28 22. Piacrészesedés
29 23. A piaci kereslet
30 24. Piaci trendek
31 25. A piaci szereplők
32 26. Piaci vonzerő
33 27. Az ágazatvonzerejének befolyásolása
34 28. Az ágazat érettsége - gyakoribb változási tendenciák (Porter nyomán)
34 29. A versenytársak elemzése
35 30. A versenytársak marketingje
36 31. Versenytermékek
38 32. A költség- és teljesítménytényezők értékelése
40 33. A versenytársak erős és gyenge pontjai (az összehasonlítás alapja saját cégünk)
42 34. Az értékesítési piacok elemzése
42 35. Vállalati és marketingcélok
43 36. Stratégiai profil
44 37. Stratégiai profil - a marketingakciók megvalósítása
45 38. Marketingszervezés
46 39. Marketingszervezet
47 40. A marketingkoncepció tartalma és felépítése
48 41. Közép- és rövid távú értékesítési- és marketingterv
40 42. Piacstruktúra
51 Az ügyfelek megérkezése mint marketingeszköz
51 43. Az ügyfelek megérkezése során elkövetett hibák
52 44. Az ügyfelek megérkezésének előkészítése
53 45. A kérdőívek koncepciója ügyfélmegkérdezésénél
53 46. Az ügyfélmegkérdezés adatainak kiértékelése
54 47. Ügyfélstruktúra
55 48. A megbízások/megrendelések struktúrája
56 49. Termékelemzés
57 50. Reklám
58 51. A reklám alapelvei
69 52. Reklámok a nyomtatott médiumokban
60 53. Reklámcélok
61 54. Reklámeszközök
63 55. Reklámköltségvetés tervezése bázisalapon
65 56. A Corporate Identity (Egyedi vállalati arculat) (CC)
66 57. Corporate Identity (CI)
67 58. Corporate Communications - cégkommunikáció (CC)
67 59. Corporate Design (CD)
68 60. A telefonmarketing alkalmazási területei
69 61. A telefonmarketing szervezési előfeltételei
70 62. Aktív telefonmarketing
71 63. Passzív telefonmarketing
72 64. A munkahelyek kialakítása/a telefonmarketing szervezése
73 65. A fogyasztóknak nyújtott szervizszolgáltatások
74 66. Szervizszolgáltatások a közvetítő kereskedelemnek
75 67. Terméknevek
76 68. A terméknév megalkotása
77 69. Csomagolás
78 70. Public Relations: PR-eszközök és PR-intézkedések
79 71. Klub létrehozása
81 72. A vevő vásárlási kritériumai
83 73. Portfólió-elemzés - A versenyelőnyök kritériumai
86 74. Portfólió-elemzés - A piaci vonzerő kritériumai
87 A Porter-féle öttényezős versenymodell
88 75. Iparági versenytársak alkotta versenykörnyezet
89 76. Potenciális belépők fenyegetése
90 77. A helyettesítő termékek, szolgáltatások fenyegetése
91 78. A szállítók alkuereje
92 79. A vevők alkuereje
93 80. Differenciálás avagy kedvezőbb ár
95 81. A célcsoport jellemzése
96 Internet
96 82. Stratégiai megfontolások az Internetre való csatlakozáskor
97 83. Vállalaton belüli szervezeti feladatok az Internetre való csatlakozáskor
98 84. Adatbiztonság az Interneten
99 85. Számítógép-hálózatok Internetes csatlakozása
100 86. Internetes szörfözők

Témakörök