Piac és vállalatvezetés

A termelővállalati piacpolitika alapjai

Szerző

Lektor

Budapest

'Dr. Zeller Gyula: Piac és vállalatvezetés ' összes példány

Kiadó:	Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1988
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	320 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 15 cm
ISBN:	963-221-998-8

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezetés. A piac és a vállalatvezetés kapcsolatrendszere	7
A vezetés és környezete	15
Vezetés és hozzá kapcsolódó fogalmak	15
Nézetek, elméletek a vállalatvezetés környezetéről	21
A makro- és a helyi környezet	25
A piaci környezet	28
A vezetés belső környezete	51
A termelővállalati piacpolitika fogalma és feltételrendszere	56
A termelővállalat célja	56
A célokat kifejező vállalati magatartás: a vállalati politika	60
A vállalati politika egyik fontos része: a piacpolitika	67
A marketingforgalom; változások és kiterjesztés	75
A marketingforgalom változásai	75
A marketingforgalom differenciálása és kiterjesztése	81
Piac, piacismeret a vezetés különböző szintjein	84
A piacképesség fogalma és elemei	95
A versenyképesség	100
A piaci rugalmasság	107
Vállalkozás, vállalkozási készség	117
Innovációs készség	120
Stratégiai vezetés és piac	126
Az általános piaci stratégia alapkérdései	128
A növekedési stratégiák. A növekedés kooperatív formái	132
A fennmaradási stratégiák	155
A piaci stratégia tervezése	158
Általános piacstratégiák a gyakorlatban (Példák, esetek)	174
Egy "stratégiai ágazatban" működő húsipari vállalat általános piacstratégiája	174
Az "ellenmarketing" nehézségei: a káros kereslettel kapcsolatos piacstratégia a dohányiparban	180
Piacstratégia "zsugorodó" piacon; egy építőipari vállalat piaci problémái	188
A vállalati középvezetők piacpolitikai eszközei: a piaci részstratégiák	197
A beszerzési stratégia	197
A termékstratégia	206
Az árstratégia	237
Az értékesítési stratégia	252
A piacbefolyásolási stratégia	271
Piaci részstratégiák a gyakorlatban (Példák, esetek)	282
Új ízek a húsipari termékek piacán	282
A "kevésbé káros" új termékek piacravitelének problémája: élvezet kevesebb nikotinnal és kátránnyal	290
Egy minőségileg új épületelem, amely talán sohasem bizonyíthatja be, hogy mire képes	294
A húsipari termékek árstratégiája	298
Az új cigaretták árstratégiája	301
A vállalati alsó szintű vezetők szerepe a piacpolitika kialakításában és megvalósításában	303
A stratégia és a taktika kapcsolatrendszere. A taktikai tervezés	303
Az alsó szintű vezetők szerepe a piaci stratégia és taktika kialakításában	307
Az elsó szintű vezetők szerepe a piaci stratégia és taktika megvalósításában	317
Irodalomjegyzék	321