Vállalati piackutatás

Szerző

Dr. Szabó László

Lektor

Hosszú Gézáné

Dr. Wilcsek Jenő

Budapest

'Dr. Szabó László: Vállalati piackutatás ' összes példány

Kiadó:	Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1969
Kötés típusa:	Vászon
Oldalszám:	615 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 14 cm
ISBN:
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákat tartalmaz.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Több mint egy évtizede folyik hazánkban, különböző intézményekben tudományos megalapozottságú piackutatás. A szerző irányításával az ötvenes évek végén működő Piackutató Iroda, később a Belkereskedelmi Kutató Intézet, majd az Országos Piackutató Intézet közel kétszáz országos és területi vizsgálatot hajtott végre, amelyben alkalmazásra került a piackutatás jóformán valamennyi korszerű módszere. E gyakorlati eredmények alapján indult meg a piackutatás felsőfokú oktatása, s készültek el a különböző cél jegyzetek.
Ez a könyv egyrészt az alkalmazott piackutatás, másrészt az egyetemi (főiskolai) oktatás konkrét tapasztalatai alapján íródott. Fő célja, hogy a piackutatással foglalkozók vagy azt elsajátítani kívánók kézikönyvként, egyben tankönyvként is használhassák.

Tartalom

Előszó	5
Alapfogalmak
A piackutatás szerepe és jelentősége	9
A piac fogalma és néhány főbb jellemzője	12
Az adásvételi ügyletek csoportosítása	14
A vásárlók és az eladók piaca	20
A piac tágabb értelmezése	21
A piackutatás fogalma és feladatai	21
Fogalommeghatározások a nemzetközi irodalomban	23
Mit vizsgál a piackutatás	24
Ki számára folytatják a piackutatást	26
Milyen módon folytatják a piackutatást	28
A piackutatás fogalma	30
A piackutatás vizsgálati szfériái	37
A piackutatás ágazatai	41
Belföldi és külkereskedelmi piackutatás	41
Fogyasztási cikkek - termelőeszközök - szolgáltatások piacának kutatása	42
Statikus és dinamikus piackutatás	50
Rövid, közép- és hosszú távú prognózist nyújtó piackutatás	50
Termelővállalati és kereskedelmi piackutatás	53
Vertikális és horizontális piackutatás	56
Egyszeri, időszakos és folyamatos piackutatás	58
A marketing és a piackutatás	58
Marketing és a termeléscentrikus üzleti politika	60
Marketing és az értékesítéscentrikus üzleti politika	60
A marketing fogalma	61
A marketing és a piackutatás kapcsolata	69
A vállalati információs renndszer és piackutatás	71
A reklámkutatás és piackutatás kapcsolata	72
A piackutatás egyéb kapcsolatai	75
A konjunktúrakutatás és a piackutatás	75
A tervezés és a piackutatás	77
A piackutatás és a közvélemény-kutatás	78
A piackutatás és a statisztika	80
A piackutatás és a lélektan	82
A piackutató tevékenységgel szemben támasztott követelmények	85
A valóságnak megfelelő helyzetfeltárás	85
A vizsgálat és eredményközlés gyorsasága	88
A piackutatás általános módszerei
A piackutatás módszereiről általában	89
A piackutatás fontosabb módszertani irányelvei	90
A piaci jelenségek tényezőkre bontásos vizsgálata	90
Az állapot és a fejlődés egybevetése	99
A tények és vélemények egybevetése	101
A részvizsgálatok eredményeinek általánosítása	103
A hasonló jelenségekből levont közvetkeztetések felhasználása	112
A kísérletezés felhasználása	113
A piackutatás ökoszkópiai és demoszkópiai módszerei	114
Primer és szekunder piackutatás	115
A piackutatás ökoszkópiai módszerei
Az ökoszkópiai piackutatásról általában	117
Az ökoszkópiai piackutatás információs forrásai	118
A szekunder adatforrásokról átalában	118
A fontosabb szekunder adatforrások	121
A szekunder forrásból származó információk felhasználásának előfeltételei	148
Primer adatforrások	151
A primer piackutató adatfelvételek körének meghatározása	160
A különböző forrásokból származó információk, adatanyagok felhasználásának, elemzésének módszerei	165
Mennyiségi, gyakorisági és dinamikus sorok	166
Kombinációs táblák szerkesztése	168
A grafikus ábrázolás szerepe a piackutatásban	170
Az előjel-korrelációs számítás felhasználása	173
A változatlan állományú és összetételindexek alkalmazása	175
Becslési módszerek	179
A korrelációszámítások felhasználása	185
Elaszticitási számítások felhasználása	192
A trendszámítások felhasználása	206
Prognosztizálás ökoszkópiai módszerekkel	217
A prognosztizálás problémái	217
A piaci prognózisok kondicionált jellege	220
A prognosztizálás módszerei	221
A megkérdezés
A megkérdezés alanya és tárgya	244
A megkérdezés alanyai	245
A megkérdezés tárgya	247
A megkérdezettek válaszainak realitása	297
A megkérdezés fajtái	301
Az írásbeli megkérdezés	302
Szóbeli megkérdezés	314
Egyéb, megkérdezési módokkal szerzett információk	333
A megkérdezés köre	336
A találomra végzett kiválasztás	339
A rétegzett kiválasztás	344
Több fokozatú kiválasztás	345
Kvóta szerinti kiválasztás	346
A kérdőívszerkesztés	349
A kérdőívek szerkesztésének előkészítése	350
A kérdőívszerkesztés módszertanai és technikai problémái	350
A kérdőívek kipróbálása és véglegesítése	380
A megkérdezésekből nyert információk feldolgozása és értékelése
A kérdőívek visszaérkezésének lezárása	388
A feldolgozásra kerülő kérdőívek ellenőrzése	389
A formai ellenőrzés	390
Az érdemi ellenőrzés	391
A kérdőívek feldolgozása	394
A kódolás	395
Az adatok kézi feldolgozása	399
Az adatok gépi feldolgozása	404
A feldolgozott adatok csopotosítása	406
A feldolgozási eredmények helyességének ellenőrzése	435
A reprezentáció helyességének ellenőrzése	436
A tendencia ellenőrzése	443
Az összefüggés alapján végzett ellenőrzés	446
A mutatószám és táblaszerkesztés néhány fontos szabálya	448
A vetítési alap megválasztása	448
A százalékszámítással szemben támasztott követelmények	449
Információs panelek, demoszkópiai megfigyelés és kísérletek
Az információs panel fogalma	453
Az információs panel fajtái	454
A kereskedői információs panel	454
A fogyasztói információs panel	460
Ipari panel	464
A speciális panelek	465
A panelek révén vizsgálható speciális kérdések	467
A jelzett vásárlási szándék valóra váltásának ellenőrzése	467
Keresleti, ellátottsági tendenciák megállapítása	469
A fogyasztást, keresletet befolyásoló tényezők vizsgálata	469
A véleményekk stabilitásának vizsgálata	471
Az információs panel módszertani problémái	471
A panel résztvevőinek kiválasztása	472
A résztvevők felkérése és standard adatai	474
A résztvevők begyakoroltatása	474
A válaszok ellenőrzése	475
A munka díjazása	475
A panelfluktuáció	477
Párhuzamos panelvizsgálatok	478
Információs panel szimulációs modell révén	479
A konjunktúratesztek	480
A demoszkópiai megfigyelés	482
A demoszkópiai megfigyelés módjai	483
A demoszkópiai megfigyelés módszertani problémái	489
A demoszkópiai kísérlet	491
A különböző eljárások eredményeinek összehasonlítása	493
A piackutató tevékenység szervezése
A személyi előfeltételek	497
Technikai előfeltételek	498
Szervezeti előfeltételek	498
A vállalati piackutatás	499
Célszerű-e minden vállalat számára önálló piackutató tevékenység	501
Mi a feladata a vállalati piackutató apparátusnak	506
Honnét nyerik a piackutatáshoz szükséges információt	530
Szervezetileg hová tartozzon vállalaton belül a piackutató részleg	531
Intézeti piackutató tevékenység	534
Az intézetek szervezeti felépítése	535
A piackutató munka programjának kidolgozása	540
A piackutatás programjának időgrafikonja és hálótervezése	546
Hálóterv kidolgozásának előkészítése	547
A program határidejének meghatározása	555
A piackutató jelentés elkészítése és eredményessége ellenőrzése	556
Milyen követelményeket kell támasztanunk a jelentéssel szemben	556
A piackutató jelentés fajtái	558
A jelentés átadása a megbízónak	560
A piackutatás eredményei gyakorlati felhasználásának ellenőrzése	560
A piackutató vizsgálat költségei	561
Mellékletek	567
Forrásmunkák	601