Reklámszervezők kézikönyve

Szerző

Dr. Ritter Tiborné

Dr. András Vera

Dr. Udvary Ildikó

Vért András

Szerkesztő

Dr. Hoffmann Istvánné

Budapest

'Dr. Ritter Tiborné: Reklámszervezők kézikönyve ' összes példány

Kiadó:	KOTK Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1992
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	489 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	28 cm x 20 cm
ISBN:

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	11
A marketingkommunikáció és a társtudományok	13
Marketingkoncepció	13
A cserekapcsolatok	13
A marketingkoncepció fejlődése	13
A marketingkoncepció tartalma	18
A marketingtevékenységek szervezése	20
A specializáció hatása a piacra	27
Marketingmix	29
A marketingmix tervezése, az ellenőrizhető és a nem ellenőrizhető változók	31
A fogyasztói vásárlás folyamata	37
A fogyasztók elégedettsége	42
Marketingkommunikáció és megjelenési formái	46
A kommunikáció folyamata	48
Tömegkommunikáció	51
A marketingkommunikáció funkciói	51
Új irányok a kommunikációs stratégiában	54
Szponzorálás	58
Alapítvány	67
Nemzetközi reklám a 90-es években	68
A reklám lélektani alapjai és a reklámüzlet	70
Az észlelés és figyelem mechanizmusai	71
Az emlékezés és gondolkodás mechanizmusai	75
A szükségletek (motivációk) mechanizmusai	77
Az alapvető tipológiai jellemzők (a fogyasztó személyisége)	82
A racionális és az emocionális reklám hatásmechanizmusa	87
A reklám mint a marketingkommunikáció eleme	93
Szociálpszichológiai folyamatok és tényezők érvényesülése a reklámüzenet befogadásában	100
Személyiségtípusok	106
A képzőművészet megjelenése a reklámozásban	110
Az esztétikai szempontok szerepe a reklámban	110
A plakátművészet	118
Fotó- ás filmművészet	121
A kirakatművészet	122
A reklám esztétikai minőségének szerepe (környezetkultúra)	124
A grafika és a reklámművészet	129
A grafikusi munka eszközei	130
A grafikus és a betű	135
A corporate indentity (vállalati arculat) és a grafikai feladatok	136
Illusztrációtípusok	138
Grafikus által készített reklámhordozók	141
Reklámeszközök alkotása és felhasználása	147
Audiovizuális reklámok készítése	147
Technikai alapismeretek	149
Művészet vagy ipar?	155
A tévéreklám dramaturgiája	155
A feladat meghatározása	160
Sajtóreklám készítése	163
A sajtóreklám feladatai	163
A reklám megjelenési formái	164
Reklámtipológia formai elemek alapján	164
A sajtóreklám előkészítésének gyakorlati kérdései	165
A sajtóreklám elhelyezése	166
A megjelenés gyakorisága és az emlékezeti hatás	168
A színes sajtóreklám	169
A kuponos sajtóreklám	170
A sajtóreklám készítése	172
A lapok csoportosítása	183
A Public Relations és alkalmazási formái	189
A közönségkapcsolatok, a PR kapcsolata a marketingmunkával	190
A PR és a vállalati kommunikáció	193
A PR kétoldalú kapcsolatai	195
A tájékoztatás	196
A tájékozódás	197
Tevékenységmódosítás	198
Magatartáskoordinálás	199
A public relations fontosabb eszközei	200
A PR hasznossága, a hatás mérésének lehetőségei	209
Gondolatok a vállalati arculatról,a vállalati arculat tervezéséről	211
A levélreklám (Direct mail)	222
A levélreklám fogalma. A levélreklám az értékesítésben	222
A levélreklám az értékesítésben	225
A levélreklám előnyei és korlátai	227
A reklámlevél írásának főbb irányelvei	229
A reklámlevél felépítésének logikai-pszichológiai folyamata	234
A reklámlevél megfogalmazásának "technikája"	236
A reklámlevél végső ellenőrzése	239
A DM-akció tervezésének, lebonyolításának és kiértékelésének időrendi sémája	240
Az értékesítésösztönzés (sales promotion)	242
Értékesítésösztönző eszközök	244
Áruminták	245
Ajándékok, jutalmak	245
Pályázatok, nyereményjátékok, pénzvisszatérítések	246
Árubemutatók	247
Kirakat	248
Eladók és ügyintézők felkészítése	248
Árucsökkentés, kiárusítás	249
Hitel	249
Egyéb vásárlásösztönző eszközök	250
Vevőszolgálat	253
Háromdimenziós reklámeszközök	263
Reklámajándék, reklámtárgy	264
Aki kapják a tárgyat és az átadás alkalmai	265
A háromdimenziós reklámtárgyak pszichológiai vonatkozásai	266
Az átadás csatornái	269
A kiválasztás módszertana	270
Elemzési szempontok	271
A marketingkommunikáció speciális területei és eszközei	275
Vásárok és kiállítások	275
A vásár, a kiállítás fogalma és története	277
A vásárok története	278
Vásártípusok	278
A kiállítás megszervezése	281
Vásári költségek	286
A vásári megjelenéssel kapcsolatos munkák (időrendben)	288
A csomagolás mint kommunikációs eszköz	289
A csomagolás és a termék kapcsolata	289
A csomagolás funkciói	294
A csomagolás és a termék kölcsönhatásai	298
Csomagolás az értékesítésben	301
A csomagolás kínálta járulékos eszközök	309
A csomagolás társadalmi vonatkozásai	311
A csomagolásszabályozás eszköztára	313
A védjegy mint kommunikációs eszköz	314
Történeti visszapillantás	315
A védjegy funkciói	317
A védjegy mint kommunikációs eszköz	319
Vállalati védjegypolitikai példák	322
A védjegy használata	324
A védjegy oltalma	325
A védjegy megjelenése a reklámokban	326
A védjegy kommunikációs hatásának mérése fogyasztói véleménykutatás	334
Kommunikációtechnikai és jogi ismeretek	336
Újságírói ismeretek	336
Az írott sajtó műfajai	336
A cikk műfajcsalád	338
A tudósítás műfajcsalád	340
Az interjú műfajcsalád	342
A kommentár műfajcsalád	342
A kritika műfajcsalád	343
Járulékos műfajok	343
Témaválasztás, anyaggyűjtés, cikkírás	344
Szerkesztés, lektorálás, "külföldiesítés"	347
A képi információ kategóriái	350
A képszerkesztés	352
Lapkiadási ismeretek	353
A lapok kiadása	353
A lapkészítés	355
A lapterjesztés	358
Nyomdai ismeretek	360
Szöveg	362
Fotó	363
Grafika	363
A nyomtatványok műszaki előállítása	364
Korrektúra - imprimálás	366
Nyomdai mértékrendszer	370
A képreprodukció	370
A reklámnyomtatványok fajtái	371
A lay out-készítés technikai feltételei	372
A szöveg (szedés) előkészítése	374
A képek (fotók) elhelyezése	378
A lay out-készítés és a figurális grafika	381
Kiállítási áruszállítmányozási ismeretek	383
Csomagolás	385
Vámkezelés	386
Biztosítás	390
A fuvarozási mód kiválasztása, fuvaroztatás	390
Helyszíni szállítmányozási tevékenység	394
Reklámjogi és -etikai ismeretek	396
A reklámozásra vonatkozó magyar és külföldi jogszabályok	397
Reklámtilalmak	408
A reklámozásra vonatkozó magyar és külföldi etikai magatartási szabályok	411
A marketingkommunikációs feladatokat kiszolgáló kutatási módszerek	418
Az exportpiac-kutatás módszerei	418
A külkereskedelmi piackutatás főbb jellegzetességei	419
A külkereskedelmi információigény területei	422
A piackutatás alapvető módszerei	425
A külkereskedelmi piackutatás szekunder információforrásai	428
A külkereskedelmi piackutatás primér információi	438
Importpiacok kutatása	438
Külkereskedelmi piackutatási terv	440
Piackutatói jelentés	441
A külkereskedelmi piackutatás speciális minőségi módszerei	445
A reklámtevékenységet szolgáló primér kutatási módszerek	453
A reklámkutatások csoportosítása	453
Szórásvizsgálat	459
Komplex vizsgálatok	460
A reklámkutatás módszertani alapjai	460
A kutatási adatok gyűjtése	465
A reklámkutatási eljárások specifikumai	469
Kérdéstípusok és kérdőívkészítés	471
Kísérletek	475
Az imázsvizsgálatok	476
Sajtókutatások: a média és közönsége	478
Irodalomjegyzék	483

Témakörök

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem