Piackutatás, előrejelzés

Tartalom

I. A marketing és a piackutatás kapcsolata, a piackutatás a marketing információs bázisa 5
1. A döntések tartalma 5
2. A vállalatvezetési döntések típusai 6
3. A marketingdöntések összetettsége 7
4. Az információk szűkössége és a kockázat 8
5. A marketingkutatás tartalma 10
6. A marketingcélú kutatások típusai 11
II. A kutatások tervezése 16
1. A kutatás célja, a kutatási téma választása 16
2. A probléma megfogalmazása 17
3. A hipotézis felállítása 18
4. A piackutatás fajai és felosztása 19
III. A szekunder jellegű piackutatás 20
1. A másodlagos (szekunder) információk forrásai 20
2. A másodlagos (szekunder) információk típusai 25
IV. A primer jellegű piackutatás 26
1. A megkérdezéses vizsgálatok 26
1.1. A válaszolóktól nyerhető információk típusai 27
1.2. Az információgyűjtés módjai 32
2. A megfigyelés 40
3. A kísérlet 43
4. A kérdések fajtái 44
4.1. A válaszlehetőségek szerint különbséget teszünk nyílt és zárt kérdések között 44
4.2. A kérdések célja szerint különbséget teszünk átvezető és speciális kérdések között 46
4.3. A kérdésfeltevés technikai problémái 48
4.4. A kérdőív szerkesztésének szabályai 49
V. A reprezentatív minta 55
5.1. A teljes és részleges adatfelvétel 55
5.2. A minta nagysága 57
5.3. A megkérdezettek kiválasztása 58
VI. Jövőkutatás, prognosztika, futurológia 66
VII. Az előrejelzés készítésének általános folyamata 69
7.1. Az előrejelzés céljának, tárgyának és jellegének meghatározása 71
7.2. Az előrejelzés időtartamának meghatározása 73
7.3. Információgyűjtés és -feldolgozás 74
7.4. Az előrejelzés-készítés módszereinek megválasztása 80
7.5. Az előrejelzés megbízhatóságának vizsgálata 82
VIII. Piaci prognózisok sajátosságai 83
8.1. A piaci prognózisok 83
8.2. A piaci prognózisok felosztása, azok hatóköre szerint 85
IX. A prognóziskészítés módszerei 86
9.1. Szakértői véleményezésen alapuló módszerek 87
9.2. Közgazdasági elemzések és modellezési módszerek 95
9.3. Matematikai, statisztikai módszerek 98
X. Ellenőrző számítások és elemzések 114

Témakörök