A marketingkommunikáció alapjai

Tartalom

I. RÉSZ - MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ 8
1. A marketingkommunikáció fogalomköre 8
1.1. A marketingkommunikáció fogalma 8
1.2. A marketingkommunikáció területei 10
1.3. A kommunikációelméleti megközelítés 12
1.4. A marketingkommunikációhoz kapcsolódó tudományágak 19
1.5. A reklám gazdasági és társadalmi szerepe 21
1.6. Társadalmi célú kommunikáció 27

II. RÉSZ - REKLÁM 30
2. Reklám és médiumok 30
2.1. A reklám fogalma 30
2.2. Reklámeszközök, médiumok 31
2.3. A médiumok kiválasztásának szempontjai 32
2.4. A médiumok jellemzői 35
2.5. Új médiumok - az Internet 41
3. A sajtó 44
3.1. A sajtó fogalma, a sajtótermékek fajtái 44
3.2. A sajtótermékek tulajdonságai 46
3.3. A sajtóreklámok fajtái, jellemzői 56
4. Szabad- és zárttéri reklámok 59
4.1. Köz- és zártterületi médiumok 59
4.2. A szabadtéri reklámok tulajdonságai 61
4.3. A szabadtéri eszközök fajtái 65
5. Rádió 73
5.1. Auditív médiumok, a rádióadók csoportosítása 73
5.2. A rádió, mint médium - jellemzői 74
5.3. Hirdetési formák á rádióban 77
5.4. A rádióreklámok hatóelemei 79
6. A televízió és a mozi 81
6.1. Audiovizuális médiumok és eszközök 81
6.2. A televízió mint médium 82
6.3. A televízió jellemzői 84
6.4. A mozi 88
6.5. A reklámfilmek fajtái 91

III. RÉSZ - BELOW THE LINE 97
7. A below the line fogalma 97
7.1. A BTL fogalma, területei 97
7.2. A BTL jellemzői 99
8. Vásárlásösztönzés 101
8.1. Fogalma, jellemzői 101
8.2. A fogyasztókat ösztönző módszerek 104
8.3. A kereskedelmet ösztönző módszerek 109
8.4. Vásárláshelyi reklámozás 112
9. Direkt marketing 117
9.1. Fogalma 117
9.2. Kialakulása, jellemzői 118
9.3. Eszközei 120
9.4. Az adatbázis szerepe 124
10. Vásárok, kiállítások, rendezvények 127
10.1 A rendezvények fogalma 127
10.2. A vásárok fajtái 130
10.3. A vásárok, kiállítások jellemzői 132
10.4. Vásárrendezői szolgáltatások 135
10.5. Vásárterületen kívüli rendezvények 136
11. Szponzorálás 137
11.1. A szponzorálás fogalma 137
11.2. A szponzorálás területei 138
11.3. A szponzorálás jellemzői 139
12. Nyomtatványok 143
12.1. A nyomtatványok jellemzői, fajtái 143
12.2. A megrendelés, nyomtatás folyamata 144
12.3. A nyomdai megrendelés 147

IV. Rész - Marketingkommunikáció a gyakorlatban 150
13. A "vizuális műfaj" elemei 150
13.1. A tipográfia fogalma 150
13.2. A szöveg tartalmi jegyei 151
13.3. A tipográfia elemei 155
14. Egyéb marketingkommunikációhoz kapcsolódó elemek 160
14.1. A marketingmix többi elemének szerepe a marketingkommunikációban 160
14.2. Védjegy 163
14.3. Design 167
14.4. Csomagolás 172
15. Kampánytervezés 176
15.1. A reklámkampány 176
15.2. A kampánytervezés alapelvei 177
15.3. A tervezés menete 187
16. Reklámpiac 192
16.1. A piac szereplői 192
16.2. Globalizáció a reklámban 195

Témakörök