Piacanalízis I.

Tartalom

Bevezetés 7
1. Fejezet: A marketing információbázisa: a piackutatás 13
1.1 A piackutatás fejlődése történeti
áttekintése 16
1.2 A piackutatás fejlődése hazánkban 18
1.3 A vállalatok piaci szervezetei 25
1.4 A marketing információ rendszer gyakorlati megvalósítása során elért
eredmények 27
2. Fejezet: A marketing célú kutatások főbb típusai 35
3. Fejezet: A vállalat piaci környezete, az információszerzés fontosabb területei 43
3.1 Az értékesítési piacról szerezhető
információk 45
3.2 A beszerzési piacról nyerhető információk 50
3.3 A konkurenciáról nyerhető információk 53
3.4 A külpiaci információk
3.5 A műszaki, társadalmi, gazdasági
környezetből nyerhető információk 58
4. Fejezet: A piaci információk jellege és típusai 61
4.1 Tények 63
4.2 Vélemények 65
4.3 Szokások 66
4.4 Szándékok, tervek 67
4.5 Motívumok L 6 9
4.6 A kutatások adatforrásai 70
4.7 A piackutatás fajtái és csoportosítása 71
5. Fejezet: A piackutató vizsgálatok előkészítése
és tervezése 75
5.1 A kutatás előkészítése 76
5.2 A kutatás tervezése 78
11.1 A kérdőívek ellenőrzése, a minta reprezentációja 163
11.2 Kódolás, csoportosítás 166
11.3 A feldolgozás 169
11.4 A közlés néhány szabálya 173
6. Fejezet: Szekunder információk a piackutatatásban 83
6.1 Vállalaton belüli szekunder információk 85
6.2 Vállalaton kívüli szekunder információk 86
6.3 A szekunder információk fajtái 87
6.4 Szekunder információk elemzése 88
7. Fejezet: Kutatás primer információk alapján 95
7.1 A megkérdezés, mint adatgyűjtési
módszer 96
7.2 A kérdőívek szerepe a kutatásban 104
7.3 A kérdőívszerkesztés általános szabályai 109
7.4 A kérdőívszerkesztés speciális szabályai 110
7.5 A megfigyelés és a kísérlet 112
7.6 A fogyasztói döntések hátterének
vizsgálata 113
8. Fejezet: Számszerűsíthetőség, mérhetőség, mérés
a piackutatásban 119
8.1 Skálatípusok, skála-kérdések 120
8.2 Attitűdvizsgálati módszerek 124
9. Fejezet: Mintavétel a piackutatásban 129
9.1 Reprezentatív adatfelvétel 130
9.2 Egyszerű véletlen mintavétel 132
9.3 Csoportos (egylépcsős) mintavétel 141
9.4 Kétlépcsős mintavétel 142
9.5 Rétegzett mintavétel 142
9.6 Nem véletlen kiválasztás 144
9.7 A szisztematikus (mechanikus) kiválasztás 146
10. Fejezet: A reprezentáció szerepe a piackutatásban 149
10.1 Az állandó minta, vagy panel 154
10.2 A panel fajtái és szervezése 156
10.3 A panel működése 157
10.4 A megkérdezettek kiválasztásának
speciális esetei 1 59
11. Fejezet: A primer információk feldolgozása és
közlése 163
11.1 A kérdőívek ellenőrzése, a minta reprezentációja 163
11.2 Kódolás, csoportosítás 166
11.3 A feldolgozás 169
11.4 A közlés néhány szabálya 173

Témakörök