A reklám alapjai

Kézirat/Marx Károly Közgazdaságtudományi Egyetem

Szerző

Lektor

Budapest

'Dr. Földi Katalin: A reklám alapjai ' összes példány

Kiadó:	Tankönyvkiadó Vállalat
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1983
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	279 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:
Megjegyzés:	A kézirat 236 példányban jelent meg. Tankönyvi szám: J10-1077.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A piac dinamikus fejlődése, a kínálati és márkaverseny erősödése szükségessé és nélkülözhetetlenné teszi azoknak a tudományágaknak a fejlődését, amelyek a fogyasztás befolyásolásának eszközeivel és... Tovább

Tartalom

Bevezetés	3
A reklám helye és szerepe a szocialista gazdaságban	4
A reklám és a propaganda értelmezés és egymáshoz való viszonya	4
A reklám kialakulását, fejlődését meghatározó és befolyásoló tényezők	5
Az árutermelés fejlődése és a reklám	5
A technikai haladás és a reklám	6
A reklám fejlődésének rövid történelmi áttekintése	7
A reklám fejlődésének előkorszaka	7
A mai értelemben vett, valódi reklámtevékenység kialakulása, fejlődése a XIX. századtól	8
Reklám a szocializmusban	10
A kereslet-kínálat állami szabályozása és a reklám szerepe az egyensúly kialakításában	11
A monopolhelyzet és az árukínálati viszonyok hatása	12
A reklám szerepe és funkciói	13
A reklám közgazdasági szerepéről általában	13
A reklám közgazdasági funkciói	14
A reklámmal szemben támasztott követelmények	17
A reklám helye és szerepe a vállalatoknál	18
A reklám mint önálló vállalati tevékenység	18
A reklám és az üzletpolitika kapcsolata	19
A reklám elhelyezkedése a marketing-gyakorlatban	19
A reklám és a vállalati tervezés	21
A reklám hatékonyságának figyelemmel kísérése a vállalatnál	21
A reklám és a tisztességes verseny	22
Az ágazati reklámtevékenységek sajátosságai	22
Ipari reklám	23
Belkereskedelmi reklám	24
Külkereskedelmi propaganda	25
Mezőgazdasági reklám	26
A vendéglátóipari reklám	27
Idegenforgalmi propaganda	28
Reklámeszközök	31
Reklámhordozó, reklámeszköz, reklámmódszer	31
Reklámeszköz és reklámhordozó	31
A reklámeszközök csoportosítása	31
Az élőszó, a beszéd, mint reklámeszköz	31
Az interperszonális propaganda jelentősége	34
Az élőszó-reklám fajtái	34
A beszélő motivációja	35
A hallgató motivációja	36
Az élőszó felhasználása reklámban	39
Sajtóhirdetés	41
A sajtóhirdetés fogalma, jellemzői	41
A sajtóhirdetés fajtái	41
A sajtóreklám szerkesztése	42
A sajtóreklám hatékonysága	47
Reklámnyomtatványok	51
A reklámnyomtatvány fogalma, jellemzői	53
A reklámnyomtatványok terjesztése	53
Körlevél, reklámlevél	54
Szórólap	55
Prospektus	58
A brosura	58
A katalógus	59
Az árjegyzék	59
Egyéb reklámnyomtatványok	60
A plakát	61
A plakát történeti fejlődése	61
A plakát fogalma, jellemzői, funkciói	61
A plakát fajtái	63
A plakát szerkesztése, készítése	64
A plakátok kihelyezése	65
Művészet és reklám	69
Közterületi hirdetések	70
Zárt területi hirdetések	71
Egyéb hirdetések	74
Fényreklám	75
Rádióreklám	75
A rádióreklám fogalma, jellemzői	78
A rádióreklám fajtái	79
A rádióreklám szerkesztése	80
Egyéb akusztikai reklámeszközök	81
A reklámfilm	82
A reklámfilm jellemzése	82
A reklámfilm fajtái	83
A reklámfilm terjesztése, a vetítés	85
Diapozitivok	85
A televízióreklám	86
A televízióreklám jelentősége, jellemzői	86
A televízióreklám fajtái	87
A televízióreklám szerkesztése, készítése	88
Reklámajándékok	89
Kiállítás és vásár	89
A vásár és kiállítás fogalma	89
A vásárok fajtái	90
A vásár gazdasági szerepe	91
A kiállítások fajtái	91
Vállalatok részvétele vásáron, illetve kiállításon	93
A kiállítás és vásár propaganda szerepe	94
Kirakat	95
A kirakat fogalma, fejlődése	95
A kirakat mint reklámeszköz	96
A kirakat fajtái	97
A kirakatrendezés alapjai	99
A kirakat hatékonysága	102
Csomagolás	104
A csomagolás fogalma, funkciói	104
A csomagolás fajtái	105
A csomagolás, mint reklámeszköz, a reklámcsomagolás	107
A reklámcsomagolás kialakításának követelményei	108
A csomagolás gazdaságossági kérdéseinek reklám-vonatkozása	111
A védjegy és a márka, a Kiváló Áruk Fóruma	112
Public Relations	117
A public relations (PR) fogalma és célja	117
A public relations és a reklám	118
A PR mint vezetési szemlélet és vezetési funkció	120
A PR-kapcsolatok típusai	122
A PR eszközei	125
A PR szervezete	126
Szervezeti elvek	127
A General Motors PR-szervezete	128
Termékorientációjú szervezet a DOW Chemical-nál	130
A Chrysler PR-szervezete	131
A public relations alkalmazása a szocializmusban	132
Public relations magatartás és gyakorlat	133
Reklámlélektan	139
Mi a létjogosultsága?	139
A reklámlélektan tárgya, alkalmazási területei	140
A reklámlélektan alkalmazási területei	141
Közel a fogyasztóhoz	144
A fogyasztói szokások kialakítása	146
A szükséglettől a cselekvésig	147
A hatáskeltés lélektana	148
A színek szerepe a reklámban	149
Az image	150
Reklámügynökségek	153
A reklámpiac szereplői	153
A reklámügynökség	154
A reklámügynökség, a reklámozó és az "ipari háttér" kapcsolata	157
Hazai reklámügynökségek	159
Hungexpo Magyar Külkereskedelmi Vásár és Propaganda Iroda	159
Magyar Hirdető	160
KISZORG Reklámügynökség	161
Reklám és propaganda tevékenységet is folytató egyéb intézmények	161
A reklámügynökségek nemzetközi együttműködési formái	162
A reklámvállalatok szerződéses kapcsolatai	162
Ugynevezett "lánc"-ba tömörült reklámügynökségek	163
Reklám-konszernek	164
Mammut-reklámvállalatok fiókrendszere más országokban	165
A reklámügynökségek nemzetközi szövetségei	165
Reklámakciók tervezése, szervezése és lebonyolítása	168
A vállalati reklámtervezés általában	168
Távlati reklámterv	168
Operatív reklámterv	169
A reklámakció előkészítése és lebonyolítása	170
A reklámakció előkészítése	170
A reklámakció lebonyolításának szervezeti kérdései	182
Kooperációs lehetőségek az ipar és a kereskedelem között	183
A reklám szervezésének alapelvei, a reklámszervezet helye a vállalaton belül	184
Gyakrabban előforduló reklamációk jellemzői	186
Reklámhatás és eredményvizsgálata	190
A reklámsiker meghatározásának nehézségei, hatás és eredmény	190
Hatás és eredményvizsgálatok időbelisége	192
Reklám-hatásvizsgálatok	194
Reklám-eredményvizsgálatok	197
Az OMNIA kávémárka piacrahozatalának előkészítése, reklámakciójának tervezése és végrehajtása, valamint a reklamáció eredményének vizsgálata	204
A termék előkészítése	206
A reklamáció előkészítése	221
Az Omnia kávé reklámakciójának hatás- és eredményvizsgálata	228
1-7 mellékletek	245
Függelék	264
A hirdetési gyakorlat nemzetközi magatartási szabályai	264
Tartalomjegyzék	275

Témakörök

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem