Piac- és marketingkutatás a gyakorlatban

kézikönyv

Szerző

Lektor

Budapest

'Dr. Bércziné Juhos Júlia: Piac- és marketingkutatás a gyakorlatban ' összes példány

Kiadó:	Aula Kiadó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2001
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	229 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	21 cm x 15 cm
ISBN:	963-401-23-0

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	9
Bevezetés	11
Alapfogalmak	13
A piackutatás	13
A marketingkutatás	15
A piackutatás főbb jellemzői	16
A piackutatás	17
Ellenőrző kérdések	20
A piackutatás folyamata	21
A kutatás céljának meghatározása, a probléma megfogalmazása, pontosítása	22
A kutatási terv előkészítése, felépítése	25
Ellenőrző kérdések	26
A szekunder információk fajtái, megszerzésük, felhasználásul ellenőrzésük és feldolgozásuk módszerei	27
A szekunder információk fajtái, forrásai	28
A szekunder információk felhasználása és ellenőrzése	29
A szekunder információk feldolgozásának módszerei	30
Ellenőrző kérdések	35
A piackutatás alanyai	36
A kutatás alanyainak csoportosítása	36
Alap- és speciális szegmensek	38
A reprezentáció, a reprezentatív minta szerkezete	39
A kutatás alanyainak kiválasztása, kiválasztási módszerek	39
Ellenőrző kérdések	42
A primer információk	43
A megkérdezésen alapuló vizsgálatok	43
A megfigyelés	92
A kísérletek	94
Egyéb primer kutatási módszerek	96
A kvantitatív és a kvalitatív kutatás fogalma, specifikumai	97
A piackutatásból nyert adatok ellenőrzése, feldolgozása	110
Az adatok ellenőrzése, előkészítése a feldolgozásra	110
A feldolgozási és közlési táblák	111
Feldolgozás, elemzés, közlés módszerei (prognózis)	117
A hálótervezés alkalmazása a piackutatásban	120
Ellenőrző kérdések	128
A piackutatás felhasználási területei (marketingkutatás)	129
A piaci helyzet vizsgálata, a vállalat, a vállakozás piaci helyzetének elemzése, verseny- és konkurencianalízis	130
Általános piaci információk	130
Vállalatspecifikus kutatási témakörök	130
Összehasonlító vizsgálatok	131
A termékek, szolgáltatások piaci helyzetének vizsgálata, ezzel kapcsolatos kutatások	133
Keresletkutatás, keresletelemzés	135
Vevőkör-analízis, fogyasztói magatartáskutatás	139
Kínálatkutatás (termék-, ár-, csatornapolitika)	144
Új cég, termék, szolgáltatás bevezetését megelőző vizsgálatok	146
Beszerzéskutatás	148
Kommunikáció- és reklámkutatás	151
Ellenőrző kérdések	162
Néhány kutatási esettanulmány	163
Új termék bevezetésének kutatási munkái (Knorr levesporok, ízesítők)	163
Termékváltoztatás fogyasztói előtesztje (csomagolás és íztesztek) Canada dry - Aranygyömbér üdítőital	166
Kutatás, amely azoknak a körében történik, akik vásárolják az adott cikket, így közvetlenül el lehet érni őket és biztos, hogy illetékesek a választásban	168
Néhány hibás megoldás, mely önmagáért beszél, avagy mit ér a komolytalan kérdőív?	173
Egy kutatási program (hallgatói házi dolgozat)	175
Gyakorlati információk	197
A könyvtárakról	197
Piac- és közvélemény-kutató cégek, intézmények, kutatóhelyek	202
Felhasznált és ajánlott irodalmak jegyzéke	207
Marketing szakirodalom	207
Piackutatás szakirodalom	208
Utószó	209
Függelék	211
A piackutatás alanyai vonatkozó különböző csoportosítási szempontok	211
Szociodemográfia	211
Speciális kiválasztási lehetőségek	215
Az 1995. évi CXIX. törvény (A kutatás és a közvetlen üzletszerzés célját szolgáló név- és lakcímadatok kezeléséről)	219