1.059.898

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

Döntés-előkészítés a marketingben

Szerző
Fordító
Lektor
Budapest
Kiadó: Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Vászon
Oldalszám: 607 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 25 cm x 18 cm
ISBN:
Megjegyzés: Ábrákkal, táblázatokkal illusztrálva.
Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó a magyar kiadáshoz5
Előszó9
A marketingkutatás tartalma és területe13
Bevezetés13
A marketingkutatás tartalma14
Mi a marketingkutatás?14
A marketingkutatás kialakulása15
A marketingvizsgálatok típusai16
Marketingkutatással foglalkozó szervezetek32
A marketingkutatás szervezeti szintje35
A marketingvezetés sajátosságai37
A döntések tartalma37
A vállalatvezetési döntések típusai38
A marketingdöntések összetettsége38
Az információk szűkössége és a kockázat mértéke40
A hozzáértés előnyei42
Összefoglalás43
Esettanulmány44
A marketingkutatás stratégiája - Az információ költsége és értéke47
Bevezetés47
"Csináld vagy vedd" döntések a piaci információszerzésnél47
Az információelmélet fejlődésének áttekintése49
Bizonytalan körülmények között hozott döntések - A probléma megfogalmazása a marketingvezető szempontjából54
A probléma elemei55
A Bayes-féle eljárás és a tökéletes információ várható értéke62
A bizonytalan körülmények között hozott döntés problémájának megfogalmazása a kutató szemszögéből65
A célok kitűzése65
Alternatív cselekvési sorozatok és a feltételezések67
A kutatási probléma környezete68
Összefoglalás69
Problémák70
Vállalati döntések a Bayes-féle módszer szerinti megfogalmazásban73
Bevezetés73
Valószínűségelmélet és döntéshozatal73
Feltételes, együttes és határvalószínűség76
Az összeadási és szorzási tétel alkalmazása a Bayes-elemzésben77
További péllda a Bayes-elemzésre91
A feltételes üzleti eredmények megállapítása97
A jövő, az elkerülhető költségek és az elmaradt haszon98
Az időtávlat és a nettó jelenlegi érték99
A várható pénzbeni eredmény és a hasznossági megfontolások101
A hasznossági függvény gyakorlati alkalmazása104
Összefoglalás105
Problémák
A marketingkutatás taktikája - A kutatás tervezése109
Bevezetés109
A kutatás tervezése109
Helyzetfelmérések110
Leíró jellegű vizsgálatok113
Okozati kutatások114
Okozati összefüggések vizsgálata120
A piaci és értékesítési információk forrásai121
A marketinginformációk másodlagos forrásai121
Kikérdezettektől nyert információk125
Megfigyelés és kísérleti vizsgálatok útján nyert információk126
Megfigyeléses vizsgálati módszerek128
Kísérleti vizsgálatok133
Szimuláció136
Alternatív tervek információjának költsége és értéke137
Összefoglalás138
Problémák138
Esettanulmány140
A fogyasztóközönségtől szerzett információk143
Bevezetés143
A válaszolóktól nyerhető információk típusai144
Magatartási tényezők144
Nem magatartási tényezők148
A válaszoktól nyert információk hibaforrásai151
A mintasokaságból eredő hiba152
A nem válaszolásból eredő hiba153
A válaszokban rejlő hiba153
Összefoglalás172
Problémák172
Az információgyűjtés módjai175
Bevezetés175
A közlés175
A személyes kikérdezés176
Kérdezés telefonon179
Kérdezés postán küldött kérdőívvel180
Egyszeri és állandó mintasokaságok182
A közlési módszer megválasztásával kapcsolatos meggondolások184
A megfigyelés185
Az adatfelvétel186
Műszeres felvételek187
Az emberek megfigyelése189
Motivációkutatás189
A motivációkutatás története és fejlődése190
Példa a motivációkutatásra191
Motivációkutatási eljárások192
A motivációkutatás értékelése199
Összefoglalás203
Problémák204
Esettanulmány206
Mérés és csoportosítás a marketingkutatásban211
Bevezetés211
A mérés alaki tulajdonságai212
Skálatípusok213
A különböző skálák egymáshoz való viszonya218
Mérések és mérési skálák a lélektan területén219
A fokozatmérési módszerek csoportosítása220
Az értékelési módszer221
A válaszolási módszerek222
A szemantikai megkülönböztetés230
Egyéb fokozatmérési eljárások232
Az ismertetett eljárások számszerű bemutatása235
A magatartásmód fokozatmérésének érvényessége és megbízhatósága239
Példák a fokozatmérési technikák alkalmazására242
A fokozatmérési eljárások korlátai243
Összefoglalás244
Problémák245
Esettanulmány248
A mintavétell hagyományos módszerei253
Bevezetés253
A statisztikai gondolkodás fejlődése - történeti visszapillantás253
A mintavétel célja256
Valószínűségi és tudatos mintavétel258
Valószínűségi mintavétel - mintaeloszlás és standard hiba260
Az átlag standard hibája261
A megoszlási viszonyszám standard hibája262
A standard hiba képleteinek alkalmazása263
A következtetés hagyományos módja - a hipotézis ellenőrzése és a becslés266
Erőfüggvény és műveleti karakterisztika268
A statisztikai becslés271
Különleges mintavételi eljárások274
Szisztematikus mintavétel274
Rétegzett mintavétel276
A csoportos mintavétel276
Területi mintavétel277
Többlépcsős mintavétel277
A fix nagyságú és a sorozatos (szekvenciális) mintavétel278
Számpéldák a speciális mintavételi eljárásokra278
A hagyományos statisztikai következtetés fő vonásainak összefoglalása284
Összefoglalás285
Problémák286
A mintavétel Bayes-féle módszere289
Bevezetés289
A feltételes eredménytöbblet és a feltételes veszteség bayes-i megfogalmazása290
A feltételes várható teljes veszteség294
Bayes-féle döntési szabályok299
Az optimális mintanagyság meghatározása problémánkban301
A mintanagyság meghatározása - bayes-i módszer és hagyományos megközelítés304
Állandó mintanagyság és szekvenciális mintavétel308
Becslés a Bayes-módszerrel317
A hagyományos és a bayes-i statisztika közös alapjai320
Összefoglalás321
Problémák322
Megkérdezettektől és másodlagos adatforrásokból szerzett információk elemzése és előrebecsléshez való felhasználása325
Bevezetés325
Az adatok megfelelő csoportba sorolása326
A csoportok kialakítása327
A válaszok ellenőrzése és kódolása328
A csoportosított adatok összegezése333
Egydimenziós eloszlások összefoglaló jellemzése334
Százalékszámok337
Kiegészítő munkahipozétisek megfogalmazása342
A kategóriák közötti különbségek jelentőségének vizsgálata344
Két statisztikai sokaság különbségeinek mintaeloszlása és standard hibái344
A változók közötti összefüggések feltárása349
Kapcsolat és okozati összefüggés350
Az összefüggések elemzése351
Az összefüggések elemzésének matematikai módszerei355
Összefoglalás359
Problémák360
Esettanulmány363
Asszociatív adatok elemzésére szolgáló statisztikai eljárások369
Bevezetés369
X2 próba az osztályozás céljára használt adatok elemzésében370
A Z2-próba egy példája - Egyszerű osztályozás371
Kétváltozós osztályozások373
Többváltozós eljárások áttekintése375
A regresszió- és korrelációszámítás számszerű példája378
A modell alapjául szolgáló feltevések384
Lineáris diszkrimináns-elemzés386
A lineáris diszkriminációs elemzés szélesebb körű alkalmazásai391
Faktoranalízis393
Kanonikus elemzés398
A többváltozós eljárások alkalmazása a marketingkutatásban403
Összefoglalás406
Problémák407
Kísérleti úton nyert információk413
Bevezetés413
A kísérletezés természete és tárgyai414
Klasszikus és statisztikailag tervezett kísérletek417
A kísérleti eljárások modelljei és a szóráselemzés419
Mintavétellel kapcsolatos számítások - a szórásnégyzet komponensei421
A szóráselemzés egyszerű módja424
A varianci-analízis modelljének statisztikai alapfeltételei428
Kísérleti eljárások - Többszörös csoportosítás429
Faktoriális kísérletek430
Egyéb többváltozós osztályozások433
Helyszíni marketingkísérletek444
A marketingkísérletek költsége és értéke446
Összefoglalás447
Problémák448
Esettanulmány450
Szimulációs eljárással nyert információ453
Bevezetés453
A szimuláció természete és céljai454
Szimulációs eljárások típusai456
Alapvető szempontok a szimulációban458
Monte Carlo-módszerek458
Foglalkoztatottsági szint meghatározása Monte Carlo-módszerrel460
A kísérleti játékok eljárásai464
A kísérleti játékok egy példája466
Heurisztikus programozás476
Reklámozási példa a heurisztikus programozásra477
Szimuláció az árumárka-változtatás modelljeiben483
Az árumárka-változtatás folyamatának szimulációja485
A szimulációs eljárások jövőbeni szerepe487
Összefoglalás488
Problémák489
Előrejelzés a marketingkutatásban493
Bevezetés493
Az előrejelzés jellege494
A stabilitás feltételezése496
A döntéshozatal környezete a marketingben497
Az előrebecslés bizonytalanságának jellege498
Előrejelzési eljárások499
Extrapolációs eljárások501
Korrelációs eljárások505
Ökonometriai eljárások506
Véleménykutatási eljárások507
Valószínűségi előrejelzés és az információ költségének és értékének egybevétele509
Előrejelzés és a marketingtervek ellenőrzése514
Összefoglalás516
Problémák517
A Bayes-féle módszer alkalmazása a piaci döntéseknél521
Bevezetés521
Áttekintés - Első eset522
Az Everclear Plastics Társaság523
Áttekintés - Második eset535
A Baystat Chemical Co.536
Áttekintés - Harmadik eset542
Az O/H Sales Co.542
Az esettanulmányok összefoglalása549
Függelék551
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
Döntés-előkészítés a marketingben Döntés-előkészítés a marketingben Döntés-előkészítés a marketingben Döntés-előkészítés a marketingben

Könyvtári könyv volt.

Védőborító nélküli példány.

Állapot: Közepes
2.480 Ft
990 ,-Ft 60
8 pont kapható
Kosárba
Állapotfotók
Döntés-előkészítés a marketingben Döntés-előkészítés a marketingben Döntés-előkészítés a marketingben Döntés-előkészítés a marketingben

A védőborító szakadozott, foltos. A címlapon tulajdonosi bejegyzés látható.

Állapot:
2.480 ,-Ft
20 pont kapható
Kosárba