Innovációmarketing

Szerző

Szerkesztő

Budapest

'Danó Györgyi: Innovációmarketing ' összes példány

Kiadó:	Akadémiai Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2006
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	378 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	25 cm x 19 cm
ISBN:	963-05-8396-8
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva. További szerzők a tartalomjegyzékben.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Könyvünk az innováció és a marketing integrációjának kérdéseivel foglalkozik: az innováció marketingjével és a marketing innovációival. A szerzők tanulmányai azt vizsgálják, hogy miként... Tovább

Tartalom

Bevezetés 7
A szerkesztőkről 9
A szerzőkről
AZ INNOVÁCIÓMARKETING ELMÉLETI ÉS MÓDSZERTANI MEGKÖZELÍTÉSEI
Az innováció alapkoncepciói és az innovációmarketing tárgya (Vágási Mária) 17
Marketingorientált stratégiai termékinnováció (Vágási Mária) 55
Az innovációmarketing gyakorlati megoldásai (Piskóti István) 129
Technológiatérképezés (Pataki Béla - Bányai András) 163
Termékéletgörbe-modellezések (Komáromi Nándor - Orom Lászlóné) 173
Az innováció helye a nemzetközi termékmenedzsment döntésekben (Dankó László) 187
Az innováció értékelése nemzetközi összehasonlításban (Deli-Gray Zsuzsa) 201
INNOVÁCIÓMARKETING A GYAKORLATBAN
A termékinnováció ágazati és fenntarthatósági kérdései
Az innováció szerepe a gyógyszeripari marketingben (Szálkái Zsuzsanna) 219
A K+F és a marketingintegráció innovációs szerepe a hazai műanyag-feldolgozó iparban (Petruska Ildikó) 229
A fenntarthatósági követelmény hatása a termékinnovációra (Kőszeghy Balázs) 241
A jövő üzleti sikereinek titka: a környezettudatos avagy ökoinnováció (Nagy Szabolcs) 251
Az innovációmarketing kérdései a szélenergia-beruházások döntéshozatala és érintettjei szempontjából (Szigeti Szilvia) 267
INNOVÁCIÓMARKETING A GYAKORLATBAN
A közösségi innovációmarketing kérdései
Közösségi innovációs marketing - tudásalapú (innovációorientált) terület- és gazdaságfejlesztés (Piskóti István) 277
A BIOPOLISZ Kft. innovációmarketing tevékenysége (Molnár István) 297
A TéT attaséi hálózat szerepe az innovatív nemzeti imázs kialakításában (Sziklai Katalin) 309
A közösségi kommunikáció kihívásai az Európai Unióban - az innovációösztönző programok példája (Novotny Adám) 321
INNOVÁCIÓMARKETING A GYAKORLATBAN
A marketinginnováció technikái
Innováció a marketingkutatásban: online mystery shopping (Danó Györgyi) 335
ESETTANULMÁNYOK
A Canon asztali fénymásológép (Vágási Mária) 349
Gumipúder - innovatív újrahasznosítható termék marketingje (Piskóti István) 359
Sikeres új termékek érett piacokon (Vágási Mária) 371
Irodalomajánlás a hazai publikációk köréből (Nyárády Erika) 375