Wirtschaftswerbung

Fülszöveg

ic „Wirtschaftswcrbung" ist clcr erste Band eines dreibándigcn Werkes, für das dcrTiteldesbisherigen, 1954crschienenen Buches „Wesen und Formen der Werbung" als Gesamttitel übernommcn wurdc.
Band 2 wird sich mitden immcr aktucllcr werdenden Aufgabcn dcr „Werbung um Vertraucn" (Public Relations) befassen, wáhrend Band 3 das bis heute kaum be-handelte, aber nicht weniger aktuelle The-ma der Propaganda, in allén ihren Schat-tierungen bis zur Agitation, bringen wird.
Der erste Band
WIRTSCHAFTSWERBUNG
der gegenüber dem bisherigen Buche „Wesen und Formen der Werbung" einen Mehrumfang von 210 Seiten hat, bringt zunáchstdieGrundlegungfiirdas Gesamt-gebiet des „werbens" und der „Werbung". Diese Grundlegung gcht aus von den Be-dürfnissen des Menschen und leitet iiber zu den Mitteln der Bedarfsdeckung, die in unserer Massengesellschaft industriell hergestellt werden.
Nach einer bisher iiberhaupt fehlenden Untersuchung über das Eindringen des Begriffes „Reclame" in den deutschen... Tovább

Fülszöveg

ic „Wirtschaftswcrbung" ist clcr erste Band eines dreibándigcn Werkes, für das dcrTiteldesbisherigen, 1954crschienenen Buches „Wesen und Formen der Werbung" als Gesamttitel übernommcn wurdc.
Band 2 wird sich mitden immcr aktucllcr werdenden Aufgabcn dcr „Werbung um Vertraucn" (Public Relations) befassen, wáhrend Band 3 das bis heute kaum be-handelte, aber nicht weniger aktuelle The-ma der Propaganda, in allén ihren Schat-tierungen bis zur Agitation, bringen wird.
Der erste Band
WIRTSCHAFTSWERBUNG
der gegenüber dem bisherigen Buche „Wesen und Formen der Werbung" einen Mehrumfang von 210 Seiten hat, bringt zunáchstdieGrundlegungfiirdas Gesamt-gebiet des „werbens" und der „Werbung". Diese Grundlegung gcht aus von den Be-dürfnissen des Menschen und leitet iiber zu den Mitteln der Bedarfsdeckung, die in unserer Massengesellschaft industriell hergestellt werden.
Nach einer bisher iiberhaupt fehlenden Untersuchung über das Eindringen des Begriffes „Reclame" in den deutschen Sprachgebrauch und seine Vcrdrángung durch das deutsche Wort „Werbung" und nach eingehenden Erörterungen über die Sprache in der Werbung iiberhaupt, wobei der immer mehr in Anwendung kommende Begriff der „Kommunika-tion" untersucht wird, stcllt der Verfasser einen Katalog von Funktionen dcr Werbung auf, dcr in dicsér Vollstándigkeit bislang gefchlt hat.
Dieser Katalog der Werbung, dcr in einer ersten, weniger umfassenden Darstellung bereits 1954 publizicrt worden ist, hat durch zwei neucrc Arbeitcn aus den USA eine überraschcndeBestátigunggefunden.
Das Zusammenwirken der Funktionen der Werbung und damit das eigentliche, dynamische Wesen der Werbung —gleich, in welchem Wirkungsbereichc wir der Werbung begegnen — wird sichtbar gc-macht in dem Kráftediagramm dcr Werbung, das dem Buche beilicgt.
Portsetzung hinterc Umschl.iglclappc
Die Erörterungen in den weiteren Kapiteln (Grundsátze und Ausdrucksformen der Werbung) werden von einer bisher nicht erreichbar gewesenen, auBerordentlich groBen Füllé von Daten, Zahlen und Fak-ten in 27 Schaubildern und 94 Tabellen getragen, worunter auch einige Beispiele aus der deutschen Absatzwirtschaft zu finden sind.
Das Kapitel „Wirtschaftlichkeit der Werbung" ist eines der Hauptkapitel gewor-den. Hier werden Umsatzzahlen und Wer-beaufwendungen für die 100 gröBten Werbungtreibenden in den USA für die Jahre 1959, 1960 und 1961 (auch geglie-dert nach den wichtigsten Medien der Werbung) mitgeteilt. Zwei Drittel dieser Firmen habén sich über den wirtschaft-lichen Sinn ihrer Werbung wörtlich ge-áuBert, wodurch sie einen bisher noch nirgendwo zu findenden objektiven Bei-trag zu der weltweiten Diskussion über die Werbung geben.
In 6 Anlagen wird wesentliches Material aus der amerikanischen Absatzwirtschaft und Werbepraxis mitgeteilt. Darüber hinaus machenumfassende Literatur- und Stichwort-Verzeichnisse dieses wissen-schaftliche Kompendium zu einem über-aus nützlichen Nachschlagewerk für die Praxis der Wirtschaft, zumal sámtliche Daten auf den allerneuesten Stand ge-bracht worden sind.
Wesen und Formen der Werbung",
V
Band 1 „Wirtschaftswerbung", ist er-schienen im Rahmen der ZA W-Buchreihe
GRUNDRISS DER WERBUNG", die von Prof. Dr. rer. pol. habil. Dr. rer. pol.h. c. CarlHundhausen herausgegeben wird. Die einzelnen Titel dieser Reihe sind am Schlusse des Buches aufgeführt. Vissza