Nemzetközi marketing

Szerző

Szerkesztő

Grafikus

Budapest

'Bognár Éva: Nemzetközi marketing ' összes példány

Kiadó:	Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1995
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	605 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-222-914-2
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákat tartalmaz.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Mi a marketingszemlélet lényege?
Miben különbözik a belföldi és a nemzetközi marketing és mi a közös bennük?
Mi a jelentősége az OECD-térségnek a nemzetközi marketing szempontjából?
Milyen okai lehetnek a világpiac tagoltságának?
Melyek a termelői piac jellegzetes vonásai?
Milyen változatai vannak a támadó, illetve a védekező versenystratégiának?
Melyek a marketing-mix összetevői?
Hogyan értelmezhető a nemzetközi életgörbe?
Mit értünk a push- és pull-stratégián?
Hogyan alakul a nyereség az életciklus folyamán?
Hogyan lehet egy új termék forgalmát előre jelezni?
Hogyan függ össze az értékesítési út hossza és a lehetséges exportár?
Melyek a nemzetközi kereskedelem tipikus logisztikai döntései?
Mekkora az árstratégia súlya a marketing-mixen belül?
Mit értünk marketingkommunikáció alatt?
Milyen lépésekből áll a marketing tervezése?
Milyen feladatokra szervezhető marketing team?
Mi a marketing auditálásának lényege?
Ilyen és ehhez hasonló kérdésekre adnak választ a... Tovább

Tartalom

Előszó	13
A marketing fejlődési szakaszai, marketing-alapfogalmak	15
A marketing és a marketingfogalom kialakulása	17
A marketing története, kialakulása	18
A marketingszemlélet fejlődése, a fejlődés negyedik szakasza	20
A marketing fogalma	26
Foglami megközelítések és iskolák	26
A marketing definíciója	28
A marketing alapfogalmai	29
Makromarketing, mezomarketing, mikromarketing	29
Nonprofit marketing	29
Marketingszemlélet, marketingstratégia, marketingtaktika és marketinggyakorlat	31
A marketingkutatás és a marketing-mix	31
Szegmentummarketing, "niche"-marketing	33
Nemzetközi marketing, exportmarketing, multinacionális marketing	34
A marketing helye a vállalatpolitikában, a vállalati stratégiában	37
Ellenőrző kérdések	39
Jegyzetek	40
Az exportmarketing makrokörnyezete	41
A marketingstratégia színtere	43
A nemeztközi marketing technológiai, műszaki környezete	45
A marketing nemeztközi gazdasági környezete	48
Társadalmi és kulturális környezet	52
Politikai környezet	58
Jogi környezet	59
Ellenőrző kérdések	61
Jegyzetek	61
Piacok, résztvevők, kapcsolatrendszerek	63
A világpiac tagoltsága és okai	65
Piaci résztvevők, vevőtípusok, piactípusok	68
Fogyasztói piac	69
A fogyasztói magatartás	69
A fogyasztói vásárlás folyamata	81
Viszonteladói piac	82
A viszonteladói piac jelentősége	82
A viszonteladói piac résztvevői	87
A viszonteladó vállalatpolitikai céljai	102
A viszonteladó áruválaszték-politikája	105
A viszonteladói piac résztvevőinek vásárlási magatartása	108
Termelői (ipari felhasználói) piac	110
A termelői piac jellemzői	110
A vásárlási döntési folyamat	112
A közületi (állami) vásárlások piaca	116
A piaci résztvevők kapcsolatrendszerei	122
A piac résztvevőinek vertikális kapcsolatrendszere - az értékesítési (a beszerzési) utak	123
Az értékesítési út hazai és külföldi szakasza	123
Az értékesítési út kapcsolatrendszerei	125
Vertikális marketingrendszerek	130
A piaic konkurenciaviszonyok	135
Versenypiactípusok	135
Versenytípusok	137
Ellenőrző kérdések	142
Jegyzetek	143
Vállalatpolitika, vállalati stratégiák	147
A stratégiai tervezés logikája	149
Vállalatpolitika, vállalati célok	151
Vállalati stratégiák	155
A stratégiák kialakítása	156
A vállalati alapstratégiák típusai	156
Portfólió-stratégiák	162
A külpiaci marketingstratégia szükségessége	172
A külső piaci aktivitás formái	175
Piacválasztási stratégiák	181
Stratégiatípusok	181
Az exportpiacok kiválasztása	183
Az exportpiacok szegmentálása	188
Globális vagy differenciált marketing, piacszegmentációs stratégiák	195
Versenystratégiák	207
A versenystratégiát befolyásoló tényezők	207
A versenystratégia típusai	209
Ellenőrző kérdések	214
Jegyzetek	215
Marketingkutatás	219
Bevezető	221
A marketingkutatás fejlődéstörténete	221
A marketing információs rendszer	225
A marketingkutatás folyamata, vizsgálati területei a külső piaci munkában	230
A marketingkutatás folyamata	231
A marketingkutatás vizsgálati területei	233
A makrokörnyezet kutatása	234
Keresletkutatás	236
Konkurenciakutatás	239
Termékpiac-kutatás	241
Termelési háttér, beszerzési lehetőségek kutatása	242
Árkutatás	243
Az áru útja, az értékesítési csatorna kutatása	244
Marketingkommunikáció kutatása	245
Marketinginformációk	247
Szekunder információk	248
Vállalati belső információs anyagok	249
Hazai intézmények szekunder információi Magyarországon	250
A belföldről elérhető külföldi szekunder információforrások	252
Külföldről beszerezhető információk	254
Primér információk	261
Megkérdezés	262
Megfigyelés	265
Kísérlet (tesztelés)	265
Mozaikinformációk	266
A piackiválasztás eszközei: előrejelzések, országtanulmányok	269
Előrejelzések	270
Az előrejelzések célja	270
Prognózismódszerek	271
Ország- és terméktanulmányok	276
Makroszintű országtanulmányok	277
A termékek piaci elhelyezési előkészítő országtanulmányok	278
Terméktanulmányok	280
Ellenőrző kérdések	282
Jegyzetek	283
Marketing-mix és kockázatai	285
A marketing-mix fogalma, összetevői	287
A marketing-mix kialakítása	289
A marketing-mix összetételét befolyásoló tényezők	291
Marketing-mix a piacok exporttermék jellege szerint	292
Marketing-mix a piacok jellege szerint	303
A marketingdöntések kockázatai	308
Az üzleti döntések kockázatai	308
A nemzetközi marketing főbb kockázatai	312
Kockázatok az európai belső piacon	318
Ellenőrző kérdések	324
Jegyzetek	324
Termékstratégia	327
A termékstratégia és tevékenységi köre	329
A termékéletgörbék	332
A termékéletgörbe típusai	332
A technológiai életgörbe	337
A nemzetközi életgörbék	339
Az életgörbe és a nyereség	341
A termék helyének meghatározása az életgörbén	344
Az életgörbe-elmélet hiányosságai	345
Marketingstratégiák a termékéletgörbe egyes szakaszaiban	345
A termékválasztékra vonatkozó stratégiai és taktikai döntések	352
A termékvonalra vonatkozó döntések	352
Termékrangsorok képzése	355
A választék változtatása piaci szempontok alapján	357
Termékinnováció	359
Piac és innováció	359
Új termék kifejlesztése	361
Termékinnováció licenciavásárlás útján	365
Innováció termelési kooperáció révén	367
Új termék forgalmának előrejelzése	367
A termékhez kapcsolódó marketingelemek	370
Design (formatervezés)	370
Csomagolás	372
Védjegy és márka	373
Beszerzési döntések	376
A beszerzési döntések szerepe a termékstratégiában	376
A beszerzés szerepe a vállalati alapfunkciókban	379
A vevőszolgálat szerepe a termékstratégiában	382
A vevőszolgálat és a marketing-mix összefüggése	383
A vevőszolgálat tartalma	384
A vevőszolgálat és az alkatrészellátás	386
A szolgáltatások termékpolitikája	388
A szolgáltatás termékjellemzői	388
A termékstratégia súlypontja a szolgáltatásban	389
Sajátos termékpolitikai problémák	393
A termék pályafutásának ellenőrzése	398
Ellenőrző kérdések	401
Jegyzetek	402
Disztribúciós politika	405
Bevezető	407
Értékesítésicsatorna-politika	407
Az értékesítési utakra vonatkozó döntések helye a külpiaci marketingstratégiában	407
Az elméletileg lehetséges értékesítésicsatorna-politikai döntések	409
Az értékesítési utak kiválasztását és átalakítását befolyásoló tényezők	412
Az értékesítési utakra vonatkozó döntések költségvonatkozásai	415
Az értékestési út egészére vonatkozó döntések	420
Az értékesítési út hossza	420
Az értékesítési út szélessége	423
Egycsatornás vagy többcsatornás értékesítés	424
Az értékesítési út értékesítésiszervezet-szakaszára vonatkozó döntések	425
A termelő értékesítési szervezete	425
A külső piaci szervezetre vonatkozó döntések	428
Push-stratégia - marketing a viszonteladói piacon	431
Pull-stratégia	433
Az értékesítési csatorna vertikális marketingrendszerré szervezhetősége és irányítása	436
Konfliktusmanagement az értékesítési csatornában	437
Marketinglogisztika	441
A logisztikai mix területei	442
A fizikai elosztás költségeinek elemzése	444
A szolgáltatások csatornapolitikája	447
Ellenőrző kérdések	453
Jegyzetek	454
Ármarketing	455
Az ármarketing jelentősége	457
Árstratégiai célkitűzések	462
Vállalati költségszámítási eljárások	462
A tradicionális (teljes) költségkalkuláció	469
A gazdasági (jövedelmezőségi) költségszámítás	472
Más kulcsértékek a döntéshozatalban	473
Költségek osztályozása	479
Árképzés, árdifferenciálás, ármódosítás	480
Az árképzés bázisa	481
Az árképzést befolyásoló legfontosabb üzleti és piaci feltételek	481
Alapvető árképzési módszerek	488
Árdifferenciálás	494
Árváltozások	495
Bevétel, jövedelmezőség, nyereség vizsgálata	497
A bevétel különböző számítási módjai	497
Profit és profitmaximalizálás	501
A vállalati árstratégiai terv kidolgozásának menete	503
A szolgáltatások árpolitikája	505
Ellenőrző kérdések	514
Jegyzetek	515
Marketingkommunikáció	517
Bevezeteő	519
A kommunikáció fogalma, értelmezése a marketingben	519
A marketingkommunikáció folyamata	523
A marketingkommunikáció céljai. Marketingkommunikációs stratégiák	526
A kommunikációs mix	528
A személyes eladás	530
A reklám	533
Vásárok és kiállítások	535
A sales promotion (eladásösztönzés)	538
A public relations (PR)	539
A marketinkommunikáció eszközrendszere	541
A corporate identity (CI)	542
A szolgáltatások kommunikációja	542
Ellenőrző kérdések	553
Jegyzetek	553
A marketing tervezése, ellenőrzése és szervezete	557
A marketing tervezése	559
A marketingteljesítmény és -terv értékelése és ellenőrzése	567
Marketingszervezet	573
Funkció-, termék- és piacorientált marketingszervezetek	576
Nemzetközi divíziók, mátrixszervezetek és a hálózati globális szervezet	578
Termék- és piacmenedzserek	583
Marketingteam	585
Ellenőrző kérdések	587
Jegyzetek	588
Táblázatok jegyzéke	589
Ábrák jegyzéke	591
Ajánlott és felhasznált irodalom	595