| Kiadó: | Külkereskedelmi Oktatási és Továbbképző Kft. |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Tűzött kötés |
| Oldalszám: | 199 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 24 cm x 17 cm |
| ISBN: | |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva. |
| Bevezetés | 7 |
| MARKETING, PIAC, FOGYASZTÓ | 9 |
| A marketing szerepe az üzleti életben és a társadalomban | 11 |
| A marketing fogalma | 12 |
| A marketingmix | 15 |
| A marketingkoncepció | 17 |
| A marketingorientáció érvényesülése | 20 |
| Összefoglalás | 25 |
| Kérdések | 26 |
| Piacszegmentáció | 27 |
| A piac fogalma | 27 |
| A piacszegmentáció | 32 |
| A piacszegmentáció alapjául szolgáló ismérvek | 35 |
| A piacszegmentációval kapcsolatos követelmények | 37 |
| A szegmentáció eredményeinek felhasználása - célcsoportképzés és pozicionálás | 39 |
| Összefoglalás | 43 |
| Kérdések | 43 |
| Fogyasztói magatartás | 44 |
| A vásárlási folyamat | 45 |
| A fogyasztót érő környezeti hatások és az információk feldolgozása | 52 |
| A fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők | 58 |
| Összefoglalás | 64 |
| Kérdések | 65 |
| Szervezetek beszerzési magatartása | 66 |
| A szervezeti vásárlók és a beszerzés sajátosságai | 67 |
| A beszerzési döntés folyamata | 71 |
| A beszerzési központ | 77 |
| Összefoglalás | 81 |
| Kérdések | 82 |
| Marketing-információrendszer | 83 |
| Az információkkal szembeni követelmények és a piaci információk sajátosságai | 83 |
| A piackutatási folyamat | 86 |
| A marketing-információrendszer | 92 |
| Összefoglalás | 97 |
| Kérdések | 98 |
| MARKETINGESZKÖZÖK | 99 |
| Termékpolitika | 101 |
| A termékfogalom fejlődése | 101 |
| A termék piaci életgörbéje | 106 |
| Új termékek kialakítása | 111 |
| A termék bevezetése a piacra | 113 |
| Termékpiaci műveletek | 114 |
| Összefoglalás | 119 |
| Kérdések | 119 |
| Árpolitika | 120 |
| Árképzési elvek | 121 |
| A fogyasztói árelfogadás | 132 |
| Az árképzés gyakorlati megvalósítása | 136 |
| Összefoglalás | 140 |
| Kérdések | 141 |
| Értékesítés | 142 |
| Az értékesítési rendszer | 143 |
| Az értékesítési rendszer által ellátott funkciók köre | 144 |
| Az értékesítési rendszer szereplői | 151 |
| Összefoglalás | 165 |
| Kérdések | 166 |
| Reklám | 167 |
| A reklám fő formái | 168 |
| Image és márka | 185 |
| Összefoglalás | 187 |
| Kérdések | 188 |
| Fogalomtár | 189 |
| Irodalomjegyzék | 193 |
A borító és a lapélek kissé foltosak. A borító enyhén sérült, javított, néhány lap foltos.
Folytatás Microsoft-tal