Marketing

Szerző

Bauer András

Berács József

Lektor

Tomcsányi Pál

Budapest

'Bauer András: Marketing ' összes példány

Kiadó:	Aula Kiadó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2003
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	620 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	22 cm x 20 cm
ISBN:	963-9478-53-9
Megjegyzés:	Számos táblázattal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A marketinget gyakran mint az eladás művészetét, a vevők meggyőzésének és igényeik maximális kielégítésének fortélyát, köznapi értelemben vett "tudományát" határozzák meg. A marketing - felfogásunk... Tovább

Tartalom

Bevezető
Marketing és piaci környezet
A marketing szerepe az üzleti életben és társadalomban	18
A marketing fogalmi változásai	22
A marketingkoncepció	27
A marketingorientáció érvényesülése	37
Tudományos megközelítések a marketingben	43
Jogi és etikai megfontolások a marketingben	43
Piac és verseny	50
A piac fogalma	53
A piacszegmentálás	58
A pozicionálás	61
A marketing szerepe a piaci versenyben	69
A versenyszabályozás a marketingben	73
Fogyasztói magatartás	77
A vásárlási folyamat	78
A fogyasztót érő környezeti hatások és az információk feldolgozása	85
A fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők	92
A fogyasztási magatartás magyarázó modellje és a döntési szabályok	105
A piacszegmentáció magatartási alapjai	111
A fogyasztókutatás	115
A fogyasztói érdekvédelem	118
Szervezetek beszerzési magatartása	121
A szervezeti vásárlók és a beszerzés sajátosságai	121
A beszerzési döntés folyamata	129
A beszerzési központ	139
A szervezeti beszerzési magatartás általános modellje	145
A szervezeti vásárlók piacszegmentációja	151
Kapcsolati marketing	154
A közbeszerzési törvény hatása	159
Piacok megismerése	161
A piaci kereslet hosszú távú alakulásának magyarázata	162
A keresletet befolyásoló tényezők	167
A marketing eszközei
Termék és márka	183
A termékfogalom fejlődése	184
A szolgáltatások sajátosságai	189
Márkázás	194
A márkahűség	202
Termékminőség, termékfelelősség és márkavédelem	205
Termékpolitika	211
Termékpiaci műveletek	211
A termék piaci életgörbéje	221
Új termék kialakítása	230
A terméktervezés módszerei	236
Árpolitika	244
Az ár szerepe a gazdasági döntésekben	249
Árképzési módszerek	259
Költségelvű árképzés	266
Kereslettől függő árképzés	276
A versenytársakhoz, kínálathoz igazodó árképzés	280
A fogyasztói árelfogadás	286
Az árképzés marketing gyakorlata	292
Az árképzés jogi vonatkozásai	297
Az értékesítési rendszer	298
Az értékesítési rendszer áramlásai	306
Az értékesítési rendszer által ellátott funkciók köre	308
Az üzletkötéshez (tranzakció) tartozó funkciók	309
Logisztikai funkciók	317
Az áruforgalmat elősegítő funkciók	322
Összefüggések az értékesítési funkciócsoportok között	322
Az értékesítési út	326
Az értékesítési út tervezése	330
Centralizáció és decentralizáció az értékesítési rendszerben	336
A franchise	345
Az értékesítési utak megválasztásának jogi vonatkozásai	346
Az értékesítési rendszer szereplői	357
A nagykereskedelem szerepköre	359
Kiskereskedelem	368
Korszerű módszerek a vevői igények kielégítésében	378
Személyes eladás	385
A személyes eladás szerepe az értékesítési rendszerben	385
Az értékesítési tárgyalás	392
Az eladószemélyzet irányítása	395
Az ügynöki teljesítmények modellje	399
A reklám alapjai és formái	401
Kommunikáció és vevői információbefogadás	401
A hirdetés	412
A Public Relations (PR)	418
Az eladásösztönzés	422
Közvetlen marketing	426
A reklámeszközök jellemzői	427
Reklámtervezés és reklámhatékonyság	431
Reklámtervezés	431
Reklámhatás és reklámhatékonyság	448
A reklámpiac szereplői	452
Reklámszabályozás	457
A marketingrendszer működtetése
Marketing információrendszer	464
Az információkkal szembeni követelmények	467
A piackutatási folyamat	474
Marketingmodellezés	484
Piaci előrejelzés	486
A piackutatás etikai és jogi vonatkozásai	491
Marketingszervezet	495
A szervezetépítési elvek és a marketingfunkció elhelyezkedése a vállalatoknál	496
A marketingtevékenységek szervezeti megjelenítése	503
Funkcionálisan felépülő marketingszervezet	505
Termékmenedzseri rendszer	507
Földrajzi terület szerint kialakított marketingszervezet	510
Piacorientált marketingszervezet	512
Szervezeti koordináció	515
Emberi tényező és piaci szervezet	520
Marketingvállalat mint a vállalati szervezetek új formája	527
Nemzetközi marketing	533
A nemzetközi piacok sajátosságai	534
A nemzetközi marketing motiváló tényezői	537
A nemzetközi marketing elméleti közelítései	542
A nemzetközi piacralépés formái	548
Marketingstratégia	555
Marketingdiagnózis	556
Marketingstratégiák vállalati szempontú elemzése	565
A marketingstratégia megvalósítása (taktika)	573
Fogalomtár	578
Tárgymutató	585
Névmutató	595
Cégmutató	598
Magyar-angol szószedet	601
Irodalomjegyzék	609