Bevezetés a marketingbe

Szerző

Budapest

'Bauer András: Bevezetés a marketingbe ' összes példány

Kiadó:	Külkereskedelmi Oktatási és Továbbképző Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa:	Tűzött kötés
Oldalszám:	199 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A magyar gazdaság egyre inkább szerves részét alkotja a nemzetközi üzleti életnek. Noha a vállalatok korábban is jelen voltak a nemzetközi piacokon, a kilencvenes évek gyakorlata gyökeresen eltér a... Tovább

Tartalom

Bevezetés	7
MARKETING, PIAC, FOGYASZTÓ	9
A marketing szerepe az üzleti életben és a társadalomban	11
A marketing fogalma	12
A marketingmix	15
A marketingkoncepció	17
A marketingorientáció érvényesülése	20
Összefoglalás	25
Kérdések	26
Piacszegmentáció	27
A piac fogalma	27
A piacszegmentáció	32
A piacszegmentáció alapjául szolgáló ismérvek	35
A piacszegmentációval kapcsolatos követelmények	37
A szegmentáció eredményeinek felhasználása - célcsoportképzés és pozicionálás	39
Összefoglalás	43
Kérdések	43
Fogyasztói magatartás	44
A vásárlási folyamat	45
A fogyasztót érő környezeti hatások és az információk feldolgozása	52
A fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők	58
Összefoglalás	64
Kérdések	65
Szervezetek beszerzési magatartása	66
A szervezeti vásárlók és a beszerzés sajátosságai	67
A beszerzési döntés folyamata	71
A beszerzési központ	77
Összefoglalás	81
Kérdések	82
Marketing-információrendszer	83
Az információkkal szembeni követelmények és a piaci információk sajátosságai	83
A piackutatási folyamat	86
A marketing-információrendszer	92
Összefoglalás	97
Kérdések	98
MARKETINGESZKÖZÖK	99
Termékpolitika	101
A termékfogalom fejlődése	101
A termék piaci életgörbéje	106
Új termékek kialakítása	111
A termék bevezetése a piacra	113
Termékpiaci műveletek	114
Összefoglalás	119
Kérdések	119
Árpolitika	120
Árképzési elvek	121
A fogyasztói árelfogadás	132
Az árképzés gyakorlati megvalósítása	136
Összefoglalás	140
Kérdések	141
Értékesítés	142
Az értékesítési rendszer	143
Az értékesítési rendszer által ellátott funkciók köre	144
Az értékesítési rendszer szereplői	151
Összefoglalás	165
Kérdések	166
Reklám	167
A reklám fő formái	168
Image és márka	185
Összefoglalás	187
Kérdések	188
Fogalomtár	189
Irodalomjegyzék	193