Az új pozicionálás

Szerző

Fordító

Budapest

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Bevezetés	7
Mi van a fejünkben?	11
Ami már túl sok az agynak	12
Elménk befogadóképessége véges	18
Elménk irtózik a zavartól	26
Bizonytalanság a fejekben	34
Senki sem szereti megváltoztatni a véleményét	41
Agyunk néha hajlamos elveszíteni tevékenységének fókuszát	48
Változásmenedzselés	55
Átpozicionálás	56
Egy szoftvercég átpozicionálása	63
Egy jégkrémgyártó cég átpozicionálása	69
Egy könyvvizsgáló cég átpozicionálása	76
Politikusok átpozicionálása	83
Egy televíziós showműsor átpozicionálása	91
Egy olajtársaság átpozicionálása	96
Szakmai trükkök	101
Elménk hallás után dolgozik	102
A jó névválasztás titka	111
Ha rossz a név	120
Egy kategória elnevezése	127
A kutatás gyakran csak összezavarja az embert	134
Hogyan alkalmazzuk a PR (közkapcsolatok) eszköztárát a pozicionálásban?	142
Hat csapda, amit nem árt elkerülnünk	151
Megfelelő emberek a tárgyalóasztalnál	159
Tárgymutató	165