Előszó | 9 |
A vállalkozás stratégiája | 13 |
Célok és követelmények | 13 |
A stratégiai vezetés alapjai | 15 |
Az információgyűjtés, az információk értékelése | 16 |
A vezérgondolat meghatározása | 19 |
Stratégiai helyzetfölény | 21 |
A stratégia kialakítása | 23 |
Stratégiai változatok | 27 |
A stratégia realizálása | 31 |
A stratégia felülvizsgálata | 35 |
Marketing | 37 |
A marketing fogalma | 37 |
Ügyfélorientált marketingtevékenység mint vállalati magatartás | 37 |
Marketing-információk, kulcs a piachoz | 40 |
A marketingtevékenység céljai és súlypontjai | 45 |
A marketingtevékenység és a vállalati teljesítmény optimális kialakítása | 46 |
A piacszervezés eszközei | 50 |
"Marketing-mix" | 61 |
A marketingtevékenység irányítása, szervezése és ellenőrzése | 61 |
Közönségkapcsolatok ("Public relations", "PR") és a marketingtevékenység | 65 |
Termelés-szolgáltatás | 67 |
A vállalati teljesítmény mint gazdasági fogalom | 67 |
A gazdaságos termelés általános feltételei | 68 |
A minőség biztosítása | 70 |
Értékelemzés | 74 |
Ésszerűsítás ("Racionalizálás") | 76 |
Innováció | 81 |
Az innovációs folyamatok jellemzői | 81 |
Az innovációs klíma | 82 |
Az innovációs tevékenység súlypontjai | 83 |
Az innovációs tevékenység alapvető forrásai | 84 |
Az innovációk útja a javaslattól a realizálásig | 85 |
Finanszírozás | 89 |
A finanszírozási szükséglet | 89 |
A finanszírozás módjai | 93 |
Bankhitelek | 95 |
A saját és az idegen tőke aránya | 101 |
Likviditás | 102 |
Cash-flow | 103 |
A működő tőke ("working capital") | 104 |
A cash-flow, a működő tőke és a realizált tiszta jövedelem (nyereség-veszteség) kapcsolata | 107 |
Számvitel-mérleg | 111 |
A számvitel fogalma | 111 |
A kettős könnyvvitel lényege | 113 |
Számlakeret - számlarend | 120 |
Az év számviteli lezárása | 123 |
A mérleg | 124 |
Az eredménykimutatás | 129 |
Az üzleti jelentés - mérlegmutatószámok | 131 |
Költségszámítás - kalkuláció | 139 |
A költségszámítás tartalma és formái | 139 |
Változó és állandó költségek, fedezeti pont | 141 |
Adózás | 147 |
Az adótervezés | 147 |
Adómegtakarítási lehetőségek és módszerek | 149 |
Elektronikus adatfeldolgozás (EAF) | 155 |
Számítógépek a kis- és középvállalatoknál | 156 |
Az elektronikus számítógép beállításának projektje | 158 |
Az elektronikus számítógéprendszer beállításának szempontjai | 164 |
Vállalkozási formák és szervezés | 167 |
A vállalkozás jogi formája | 167 |
Az egyes jogi formák jellemzői | 169 |
Vállalati szervezet - szervezés | 171 |
Szervezési elvek | 172 |
Szociális koncepció - Személyzeti munka | 179 |
A vállalat szociális koncepciója | 179 |
A személyzeti munkával kapcsolatos vezetői feladatok | 182 |
Forrásmunkák jegyzéke | 187 |
| |