A vállalati piackutatás gyakorlata

Szerző

Budapest

'Dr. Szabó László: A vállalati piackutatás gyakorlata ' összes példány

Kiadó:	Perfekt Gazdasági Tanácsadó, Oktató és Kiadó Részvénytársaság
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	295 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	23 cm x 16 cm
ISBN:	963-394-440-6

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

"Piackutatni kell!" - hangzik napjaink gazdasági axiómája, melyet minden sikerre törekvő vállalatnak követnie kell. Többé nem a termelés a lényeg, hanem a vásárlói igény, a kereslet. A győzelem érdekébe pedig piackutatásra van szükségünk.
Mi a különbség a field research és az íróasztali kutatás, a primer és a szekunder információforrás között? Miért hullámzik a kereslet napi, heti, éves viszonylatban? Hogyan állítsunk össze egy témakatalógust vagy egy kérdőívet? Miképpen használhatjuk ki a telefon vagy az Internet adta előnyöket a szükséges adatok megszerzése és a marketingtanulmány elkészítése érdekében?
Dr. Szabó László könyve közérthető stílusban ismerteti meg olvasóit a piackutatás tudományának fogalmaival, legfontosabb módszereivel, alkalmazási területeivel. Az ismeretek elsajátítását ellenőrző kérdések és feladatok segítik.
Hiánypótló kiadványunkat ajánljuk főiskolások, másoddiplomások képzéséhez, marketinges és piackutató tanfolyamokhoz, illetve azoknak a cégvezetőknek,... Tovább

Tartalom

Bevezető 9
1. fejezet
Amit a piacról tudnunk kell 13
Mit értünk piacon? 13
A piac: az állandó mozgás világa 16
A piac területi megoszlása 20
A piac szabályozói 21
A piaci környezet 22
A piac alapkategóriái 25
Ellenőrző kérdések 30
Feladatok 30
Felhasznált szakirodalom 31
2. fejezet
A piackutatás alapfogalmai, információforrásai és módszerei 33
A piaci információk fajtái 33
A piackutatás fogalma 34
A termékek (szolgáltatások) "piaci körforgása" 35
A piaci információk jellemző csoportjai 36
Az információk forrásai 36
A piackutatás alapvető módszerei 37
A piackutatás módszertani kapcsolatai 39
Ellenőrző kérdések 40
Feladatok 40
Felhasznált szakirodalom 41
3. fejezet
A hazai piacra vonatkozó szekunder információk forrásai 43
Hol keressük a bennünket érdeklő piaci információkat? 43
A Központi Statisztikai Hivatal (KSH) információforrásai 45
A kutatóintézetek információi 48
A piackutató intézetek szekunder információi 50
Az adatbankok információi 51
Az Internet mint piaci információs forrás 51
Szakmai szövetségek információi 61
A felsőoktatás információforrásai 61
Ellenőrző kérdések 62
Feladatok 62
Felhasznált szakirodalom 62
4. Fejezet
A külpiacokra vonatkozó szekunder információk forrásai 63
A nemzetközi szervezetek piaci információi 63
Az egyes országok piaci tájékoztató intézményei 67
A külföldi vásárok, kiállítások információi 68
Az áruházi katalógusok felhasználási lehetőségei 68
Egyéb információforrások 68
Ellenőrző kérdések 69
Feladatok 69
Felhasznált szakirodalom 69
5. fejezet
Az íróasztali kutatás (desk research) módszerei 71
Az adatok megszerzésének menetrendje 71
A megszerzett adatok felülvizsgálata 71
Az íróasztali kutatás módszerei 72
Ellenőrző kérdések 88
Feladatok 88
Felhasznált szakirodalom 88
6. fejezet
A kvalitatív piackutatás és módszerei 89
A kvalitatív vizsgálat módszerei 89
Ellenőrző kérdések 107
Feladatok 107
Felhasznált szakirodalom 108
7. fejezet
A megkérdezés előfeltételei, vizsgálati körei és Lajtái 109
A megkérdezés előfeltételei 109
A megkérdezés vizsgálati körei 111
A megkérdezés fajtái 112
Ellenőrző kérdések 121
Feladat 121
Felhasznált szakirodalom 122
8. fejezet
A megkérdezettek kiválasztása 123
A fősokaság (alapsokaság) és a mintasokaság 123
A teljes körű megkérdezés 123
A reprezentatív megkérdezés 124
A nem reprezentatív kiválasztási módszerek 132
A mintával szemben támasztott legfőbb követelmények 134
Ellenőrző kérdések 134
Feladatok 135
Felhasznált szakirodalom 135
9. fejezet
A kérdőívek szerkesztése 137
A kérdőívszerkesztés problematikája 137
A kérdőívszerkesztés módszerei és technikája 137
Példák az alkalmazott kérdőívekre 167
Ellenőrző kérdések 179
Feladatok 179
Felhasznált szakirodalom 179
10. Fejezet
A megkérdezés végrehajtása 181
Ki alkalmas kérdezőnek? 181
Előzetes bejelentkezés 182
A szükséges igazolások 183
A megkérdezendők kiválasztása 183
A kérdezés során jelentkező feladatok 184
A kérdezői munka szervezése és irányítása 184
A hamisítás elleni védekezés 184
Ellenőrző kérdések 185
Feladat 186
11. Fejezet
A kérdőívek feldolgozása 187
Az alkalmazható módszerek 187
Az adatfeldolgozás előkészítése 187
Az adatfeldolgozás technikai végrehajtása 201
Ellenőrző kérdések 209
Feladat 209
Felhasznált szakirodalom 209
12. fejezet
Információs panelvizsgálatok 211
Az információs panelek fogalma és célkitűzése 211
A panelek módszertani problémái 217
Ellenőrző kérdések 218
Feladatok 219
Felhasznált szakirodalom 219
13. fejezet
A piackutató tanulmány elkészítése és bemutatása 221
A piackutató értékelés elvi kérdései 221
Ellenőrző kérdések 225
Felhasznált szakirodalom 225
14. fejezet
A vállalati piackutatás tervezése és szervezése 227
A vállalati piackutatás feladatai 227
Ellenőrző kérdések - 233
Feladat 233
Felhasznált szakirodalom 233
15. fejezet
A piackutató intézetek és nemzetközi szervezetek 235
A piackutató intézetek és a vállalat 235
Az omnibusz kutatások 239
A piackutató intézetek nemzetközi szervezetei 240
Ellenőrző kérdések 241
Felhasznált szakirodalom 241
16. fejezet
A kiskereskedelmi piackutatás 243
A kiskereskedelmi piackutatás feladatai 243
A helykijelölési cél meghatározása 243
A helykijelölési vizsgálat végrehajtása 245
A vevőstruktúra főbb jellemzői 250
Felhasznált szakirodalom 254
17. fejezet
Válogatás a közelmúlt piackutatásaiból 255
A háztartások élelmiszerfogyasztási- és vásárlási szokásai 256
A tetőfedő termékek kínálata és kereslete 269
Eladói magatartás és vásárlói elégedettség vizsgálata 274
A nagybani zöldségtermelők vetőmagok iránti kereslete 285

Témakörök

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem