A sajtókapcsolat

Tartalom

1. fejezet
A stratégiai sajtókapcsolat céljai 17.
Ellenőrzés 18.
A bizalom megszerzése 18.
Bizalomépítés 19.
A cég legitimálása 21.
Magas költségeffektivitás 22.
Könnyű megvalósítás 23.
Legyen információs forrás 25.
Pozitív belső hatások 26.
Az eladás ösztönzése 27.
2. fejezet
Mi is valójában a publicitás? 29.
Nincs többé közvetlen kontaktus 30.
Ingyenes nyilvánosság? 32.
A PR sokkal többet jelent, mint a sajtó 34.
Házi feladat 35.
Készíts tervet 38.
Gondolkozz úgy, mint egy szerkesztő 39.
Néhány ötlet az íráshoz 41.
A "nem"-et mondás tudománya 44.
3. fejezet
Decentralizálás - ritkán jó megoldás 47.
DC-koncepció 50.
Közös disztribúciós nap 52.
Hátrányai is vannak 54.
4. fejezet
A sajtó feltételei irányítják a játszmát 61.
Korlátozott források 61.
Időhiány 62.
Szöveg-reklám - egyensúly kérdése 63.
Jó lehetőségek 68.
Az elektronikus média egyre jelentősebb 70.
Kiállítások - jó sajtó-lehetőségek 72.
A sajtótájékoztató, mint csatorna 73.
Áldozz azokra, akik nem jönnek el! 77.
Sajtóutak, mint információs szolgáltatások 79.
A szerkesztői mulasztások kezelése 81.
5. fejezet
Tanulj és szervezz a siker érdekében 85.
Készíts sajtóanyagot (release) a szerkesztőnek 86.
Gondosan válassz médiát 88.
Fordíts a szerkesztőnek 88.
Diszkrét terjesztés 89.
Tartsd szemmel a hatást 89.
A publicitás-felelős feladatai 91.
Készíts saját tervet 94.
6. fejezet
Létezik tanácsadói segítség, de... 97.
Előkészület 99.
A reklámcégekkel szembeni elvárások 100.
Külső tanácsadó kontra belső eszközök 103.
7. fejezet
Így csinálta a Bergslagen Szerszámgyár
(avagy így csinálta volna, ha létezett volna) 111.
Készíts tervet 112.
Készíts feladatlistát 114.
Elemezd a médiát 115.
Egyéb lehetőségek 115.
Folytasd 116.
8. fejezet (Pálos Tamás)
Új szakma születik: az internetes tájékoztatás 117.
Mit követel és mit nyújt az információs forradalom? 119.
Az Internet az információs társadalomban 123.
A negyedik pillér 124.
Az új szakma "titkai" 128.
1. Melléklet
Jó tanácsok a szerkesztői kapcsolatokhoz 136.
2. Melléklet
A press-release-ek ellenőrző listája 138.
3. Melléklet
Néhány információs lehetőség 140.
Sajtófigyelő cégek 140.
A sajtópublicitás elemzésének szempontrendszere 143.
Néhány hasznos könyv 152.
Média információk és segítő szervezetek címei 156.
4. Melléklet
A publicitás szervezés "kék szalagja"

Témakörök