A reklámkutatás elmélete és gyakorlata

Kézirat

Szerző

Dr. Sándor Imre

Lektor

Dr. Szabó László

Dr. Kandikó József

Budapest

'Dr. Sándor Imre: A reklámkutatás elmélete és gyakorlata ' összes példány

Kiadó:	Magyar Reklámszövetség
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1980
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	155 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	29 cm x 21 cm
ISBN:

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	3
Bevezetés	7
A reklámkutatás fogalma	9
A reklámkutatás alapkategóriái	12
A reklámhatás lényege	17
A reklámeredmény értelmezése	19
A reklámhatékonyság tartalma	20
A reklámkutatás módszere és specifikus típusai	22
Szórás vizsgálat	32
Komplex vizsgálatok	33
Reklámhordozó és - eszközvizsgálatok	33
A főbb reklámeszközök hatásának és realtív hatékonyságának analízise	40
Hatásvizsgálatok	58
Az elő-tesztek alaptípusai	58
Szubjektív módszerek	59
Objektív módszerek	66
Az utó-tesztek felosztása	68
A reklámérintettség vizsgálata	68
A reklámbenyomás vizsgálata	78
A reklámcél teljesülésének vizsgálata	94
Image analízis	95
Vállalati image-vizsgálat	96
Összehasonlító image vizsgálat	103
Vállalaton belüli PR vizsgálat	105
Eredményvizsgálatok	111
Kupon-módszer	111
Forgalomvizsgálat	112
A Nielsen-féle kiskereskedelmi index	115
A reklám gazdasági eredményének mérése	116
Érzékenységvizsgálatok	119
Komplex hatás-, eredmény és hatékonysági vizsgálat	124
Az OMNIA kávé reklámakciójának komplex hatás-, eredmény- és hatékonysági vizsgálata	125
Végszó	150
Felhasznált irodalom jegyzéke	152
Tanulmányok	155

Témakörök

Dr. Sándor Imre

Dr. Sándor Imre műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Dr. Sándor Imre könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem