A reklám kézikönyve

Szerző

Ravasz Károly

Kaminski György

Lektor

Hosszú Gézáné

Pásztor György

Budapest

'Ravasz Károly: A reklám kézikönyve ' összes példány

Kiadó:	Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1973
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	399 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 15 cm
ISBN:

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezetés	9
A reklám szerepe	11
Kommunikáció és meggyőzés	11
Információtovábbítás a meggyőzés és a befolyásolás szolgálatában	12
Tömegtájékoztatási eszközök és módszerek szerepe a gazdasági érdekek érvényre juttatásában	13
A reklámpszichológia elemei	22
A reklám szerepe a gazdasági életben	28
A reklám a gazdaságpolitika szolgálatában	30
A reklám mint a szabályozott piac jelensége	36
A reklám szerepe a különböző gazdasági rendszerű országokban	38
Reklámjog és -etika	42
Ki és mit reklámozzon?	47
Termékek és szolgáltatások reklámigényessége	47
A kereslet és kínálat figyelembevétele	49
Eladók és vevők piacának hatása a reklámra	51
A reklám időzítése a termelési és az értékesítési folyamatban	52
A reklám az értékesítési lánc különböző fokain	54
Árureklám és vállalati reklám	59
Bevezető és fenntartó reklám	63
Reklám az értékesítési politikában	66
Vállalati stratégia és taktika	66
A reklám mint a vállalati stratégia és taktika eszköze	69
A reklám megalapozása piackutatással	72
A célcsoportok kijelölése	76
Az értékesítési célok és a reklámráfordítások összhangja	79
Eredmény- és hatásvizsgálat	83
Reklámeszközök és reklámhordozók	86
Reklámeszközök és -hordozók megkülönböztetése	86
A médiák kiválasztása	91
A sajtóreklám	99
Napilapok	100
Magazinok, hetilapok, folyóiratok	104
Szaklapok	106
Nem időszakos kiadványok	107
A sajtóhirdetés előkészítése	107
A sajtóhirdetési költségek	108
A reklámfilm	109
Technikai adatok	110
A reklámfilm típusai	111
A reklámfilmkészítés néhány fontos szempontja	115
Reklámfilmek megrendelése, készíttetése	119
A reklámfilmek költségei	122
A televízióreklám	126
A televízióreklám típusai	129
Televíziós reklámfilmek rendelése, készíttetése, sugárzása	131
A televízióreklám sugárzási díjszabása	132
A televízióműsorok nézettsége, különös tekintettel a reklámműsorokra	135
A rádióreklám	139
A rádióreklám típusai	141
Rádióreklám rendelése, készíttetése, sugárzása	142
A rádióreklám sugárzási díjszabása	144
A rádióműsorok hallgatottsága, különös tekintettel a reklámműsorokra	148
Szabadtéri reklámeszközök	153
Plakát	153
Tábla	158
Reklámlehetőségek közlekedési eszközökön	160
Fényreklám	162
Reklámlehetőségek sportlétesítményekben	166
Kirakat, vitrin	167
Egyéb szabadtéri reklámeszközök	168
Címre szóló reklám (Direct Mail)	169
A címre szóló reklám előnyei	170
A címre szóló reklám kivitelezése	175
A címre szóló reklám költségei	177
Propagandanyomtatványok	178
A propagandanyomtatványok szerkesztése	179
A propagandanyomtatványok típusai	179
A propagandanyomtatványok terjesztése	185
Vásárok, kiállítások, rendezvények	186
Vásárok, szakkiállítások, önálló kiállítások	188
A kiállítási tevékenység helye az értékesítésben	193
A vásárokon, szakkiállításokon való részvétel szervezése	195
Magyar kiállítási tevékenység külföldön	198
Kiállításrendező és -kivitelező vállalatok	201
Egyéb rendezvények	201
Kiállításokat és rendezvényeket kiegészítő reklámeszközök	204
Public relations	206
A public relations helye a vállalati szervezetekben	208
A public relations célcsoportjai	209
Helyzetfelmérés a public relations munkához	214
A public relations eszközei	215
Public relations Magyarországon	220
Merchandising	221
Reklám az eladás színhelyén	222
Az értékesítés elősegítése	224
Mechandising Magyarországon	226
Reklamációk tervezése	230
A terv időtartama	230
Adatgyűjtés és összegezés	232
A reklámköltségek meghatározása	234
A reklámterv szerkezete	237
A tervezés folyamatossága és rugalmassága	240
A reklám tartalmának kialakítása	243
A megrendelő és a kivitelező viszonya a tartalom kialakításában	244
A megrendelő	244
A kivitelező	246
Az alkotói munka	248
Az alkotói tevékenység sajátosságai a különböző reklámeszközöknél	250
Védjegy és reklám	258
A védjegy kialakulása, oltalma, lajstromoztatása	258
Védjegyoltalom	259
Védjegyek lajstromozása	260
A védjegyek típusai	261
Védjegyreklám	263
Reklám a vállalati szervezetben	266
A propagandaosztályok helye a vállalati szervezetben	267
A propagandaosztályok összetétele	270
Szakképzettséggel kapcsolatos követelmények és igények	270
A propagandaosztályok összetétele vállalattípusok szerint	271
A propagandaosztályok kapcsolatai	273
Kapcsolatok a vállalaton belül	273
Vállalaton kívüli kapcsolatok	274
A propagandaosztályok szerepe a reklám kivitelezésében	275
Reklámügynökségek	276
A reklámügynökségek feladata	276
A reklámügynökségek szervezeti felépítése	279
Ügyfélszolgálati funkció	282
Alkotói funkció	283
Médiabiztosítási funkció	284
A reklámügynökségek függetlensége	285
A reklámügynökségek díjazása	286
Reklámvállalatok Magyarországon	287
Reklámügynökségek együttműködése	291
Reklámügynökségek nemzetközi együttműködése	291
Együttműködés a helyi reklámügynökségekkel	292
Szakosított rekámszolgáltatások	293
Függelék	295
Magyarországi időszakos sajtótermékek	297
A sajtótermékek jellemző adatai	297
Országos napilapok	299
Vidéki napilapok	303
Politikai napilapok	307
Képeslapok és egyéb magazin jellegű sajtótermékek	309
Műszaki és népszerű tudományos lapok	315
Szaklapok	318
Hobby-újságok	366
Sport témájú lapok	368
Egyéb sajtótermékek	369
Katalógusok, évkönyvek	372
Filmszínházak Magyarországon	375
Nyomdatechnikai alapismeretek	380
Nyomdai sokszorosító eljárások	380
Egyéb sokszorosító eljárások	383
A betű	384
A papír	388
A színek	391
Nyomdék Magyarországon	394
Nyomdák Budapesten	394
Nyomdák vidéken	395
Egyéb, nyomdaiparral kapcsolatos vállalatok	396
A világ legfontosabb vásárai	399