1.062.345

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

A reklám helye 2.0

A hatékony médiatervezés és -vásárlás kézikönyve

Szerző
Szerkesztő
Lektor
Fotózta
Budapest
Kiadó: MediaSpirit Consulting Kft.
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám: 351 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 26 cm x 21 cm
ISBN: 963-06-0847-2
Megjegyzés: Színes fotókkal illusztrált.
Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

2002-ben, amikor egy könyvesboltban átlapoztam A reklám helye friss példányát, elégedetten vettem tudomásul, hogy végre nálunk is olyan könyv jelent meg ebben a témában, amilyen eddig csak Londonban vagy New Yorkban. Most alig négy év után itt az új verzió. Okos, logikus és lényeglátó. Világszínvonalon mondja el, mit kell a reklámozónak, az ügynökségi szakembernek és magának a médiának a médiáról tudnia.
Levendel Ádám, a Magyar Reklámszövetség elnöke, a Szonda Ipsos elnök-vezérigazgatója
A jó szakácskönyv nem csak annak izgalmas olvasmány, aki főzni akar. Sőt. A laikust talán jobban lenyűgözik az elképzelt finomságok, mint azt, aki tényleg a konyhapult mögé áll. Így van ez a médiatervezés sok szakmai tudással megírt, valós példákkal fűszerezett receptkönyvével is. A reklám helye 2.0 a szakmának kötelező, az érdeklődőnek pedig lebilincselő olvasmány arról, hogyan döntenek a hirdetők évente több száz milliárd forint elköltéséről.
Módos Márton, az InfoRádió ügyvezető igazgatója és... Tovább

Fülszöveg

2002-ben, amikor egy könyvesboltban átlapoztam A reklám helye friss példányát, elégedetten vettem tudomásul, hogy végre nálunk is olyan könyv jelent meg ebben a témában, amilyen eddig csak Londonban vagy New Yorkban. Most alig négy év után itt az új verzió. Okos, logikus és lényeglátó. Világszínvonalon mondja el, mit kell a reklámozónak, az ügynökségi szakembernek és magának a médiának a médiáról tudnia.
Levendel Ádám, a Magyar Reklámszövetség elnöke, a Szonda Ipsos elnök-vezérigazgatója
A jó szakácskönyv nem csak annak izgalmas olvasmány, aki főzni akar. Sőt. A laikust talán jobban lenyűgözik az elképzelt finomságok, mint azt, aki tényleg a konyhapult mögé áll. Így van ez a médiatervezés sok szakmai tudással megírt, valós példákkal fűszerezett receptkönyvével is. A reklám helye 2.0 a szakmának kötelező, az érdeklődőnek pedig lebilincselő olvasmány arról, hogyan döntenek a hirdetők évente több száz milliárd forint elköltéséről.
Módos Márton, az InfoRádió ügyvezető igazgatója és főszerkesztője
A 2.0. Nagyon jó. Nemcsak mint könyv, de mint verziószám is. Azt jelzi, hogy sikeresen bevezettek egy terméket, egy márkát, melyet aztán továbbfejlesztettek - a kedvező piaci fogadtatás, a fogyasztói igények fejlődése, a márkatulajdonosok innovációja következtében. Remélem, szövetségünk tagvállalatai haszonnal forgatják majd ezt a kötetet is, és később talán újabb, magasabb verziószámokkal is találkozhatunk.
Deák Ferenc, a Henkel ügyvezető igazgatója, a Magyar Márkaszövetség elnöke
"Valami van a levegőben" - írja Incze Kinga és Pénzes Annak könyvük egyik fejezetében. És valóban: nagy változások előtt állunk a magyar mádiaiparban, amelyeket lehet, hogy épp e könyv olvasói fognak véghezvinni. A reklám helye 2.0 számunkra a magyar médiaszakma alapos ismeretét kínálja. Legfőbb erénye azonban a gondolkodásra késztetés, az inspiráció: ez az, ami kiemeli a médiáról szóló könyvek sorából.
Szabó György, a Sanoma Budapest kiadó vezérigazgatója
A média a reklámvilág olyan különleges területe, amely rendkívül gyorsan fejlődik, változik. A nagy gyakorlattal rendelkező szerzőpáros felismerte, hogy a gyors fejlődéssel párhuzamosan igény ébredt egy olyan átfogó szakkönyvre, amelyből a kezdő és haladó médiaszakemberek mellett a kívülálló érdeklődők is megértik a médiamunka lényegét. Ajánljuk ezt a könyvet nemcsak médiakurzusunk diákjainak, de minden, a média színes világa iránt érdeklődő olvasónak.
Terták Ádám, a Ceu Business School dékánja
Jönnek a célcsoportos gyerekek, és áhítattal kérdezik mit tegyenek, hogy bejussanak a jól szituált reklámiparba, hol a média szelleme kísért, s a marketing igéje osztatik. Mindegyik a kreativitással jön nekem, miközben azt se tudják, mi a különbség az ATL, BTL és az RTL között. Mostantól elég lesz annyit mondani, hogy kezdésként olvassák el ezt a könyvet. Kikérdezem.
Geszti Péter, az Akció-Nxs kreatív igazgatója Vissza

Tartalom

Előszó13
Bevezető15
Mi a reklámügynökség? Mit csinál a médiás?17
A klasszikus reklámügynökség18
A klasszikus reklámügynökség leírása18
Az ügyfélkapcsolati osztály - az ügynökség menedzserei19
A kreatívosztály - ahol mindenkinek mindig kreatívnak kell lennie22
A produkciós osztály - akik képesek elkészíteni, amitmások megálmodtak25
A traffic - valami miatt mindig rohan25
A médiaosztály (később médiaügynökség) - számolnak, partikra járnak25
A pénzügyi osztály - akikkel érdems jóban lenni28
Az IT - akikkel szintén érdemes jóban lenni28
A nem klasszikus marketingkommunikáció szakemberei28
Média, médium, médiák, médiumok és a többi30
Média a marketingkommunikációban31
Az ügynökségi munka menete a gyakorlatban32
Médiaügynökségek tegnap és ma36
EGy kis visszatekintés - hogy is kezdődött?36
Ki kicsoda a médiaügynökségen?38
A néhány fős médiaosztálytól az önálló médiaügynökségig40
Kis magyar kereskedelmimédia-történet43
A médiapiac struktúrája44
Vissza a múltba: a médiapiac fejlődésének főbb állomásai54
A médiapiac fejlődése a rendszerváltás előtt54
A médiapiac fejlődése a rendszerváltás után55
A kereslet és kínálat viszonyának változása a magyar médiapiacon58
Mi mennyi? Reklámköltések58
Vigyázz, kész, tűz, rajt! A versenyhelyzet63
Verseny, verseny, verseny69
Kereskedelmi kultúrák és az üzletpolitika70
A magyar fogyasztó a marketingkommunikáció és a média górcsöve alatt. Avagy nézzünk körül a potenciális vásárlók-fogyasztók háza táján77
A magyar lakosság demográfiai jellemzői78
A gazdasági változások és a vásárlási potenciál80
A magyar lakosság időfelhasználásáról és életstílusáról röviden81
A gazdasági-társadalmi változók jelentősége a marketingkommunikáció és a médiatervezés számára85
Amit a médiumokról mindenképpen tudni kell87
A médiumokról általában88
A médiumok és fogyasztóik88
A médiumok csoportosítása88
A klasszikus médiumok alapvető jellemzői91
A sajtó mint reklámhordozó eszköz96
Az első tömegmédium: a sajtó96
Napi-, heti-, havi- és más időszaki lapok: a laptípusokról röviden96
A magyar lappiac97
A reklám helye a sajtóban105
Hogyan reklámoz(z)unk a sajtóbank?108
Miért hirdessünk sajtóban? Érvek a sajtóhirdetés mellett111
A televízió mint reklámhordozó eszköz112
Fekete-fehér, színes, kábel, műholdas, digitális112
A magyar televíziós piacról dióhéjban112
A reklám helye a televízióban114
Hogyan reklámoz(z)unk a televízióban?116
Miért hirdessünk televízióban? Érvek a tévéreklám mellett119
A rádió mint reklámhordozó eszköz119
A rádió arany- és modern kora119
A rádiós piacról röviden121
A reklám helye a rádióban123
Hogyan reklámo(z)zunk rádióban?123
Miért hirdessünk rádióban? Érvek a rációreklám mellett126
A közterület mint reklámhordozó eszköz126
A Times Square-jelenség126
A reklám köztéri helye128
A közterületi piac - piac a javából136
Hogyan reklámoz(z)unk közterületen?138
Miért hirdessünk közterületen? Érvek a köztéri reklámozás mellett139
A mozi mint reklámhordozó eszköz140
A mozi: az örökifjú médium140
A mozipiacról dióhéjban143
"Menjünk a moziba be"143
A reklám ehlye a moziban145
Hogyan reklámoz(z)unk moziban?145
Miért hirdessünk moziban? Érvek a mozireklám mellett146
Az internet mint reklámhordozó eszköz147
A legfiatalabb tömegmédium: az internet147
Az internet mint médium: séta a portálok világában148
Az interpiacról röviden153
A magyar internethasználó155
Az online reklám helye156
Hogyan reklámoz(z)unk interneten?157
Miért hirdessünk interneten? Érvek az online reklám mellett162
A klasszikus reklámon túl163
A program- és rovatszponzorálás163
Az új média (NMEw Media), valamint kreatív és alternatív médiamegoldások165
Az integrált kommunikáció169
Miért hirdessünk alternatív módon? Érvek a kreatív médiamegoldások és az új média mellett170
Amit mindig szerettél volna tudni a médiás mutatószámokról, de sosem merted megkérdezni173
GRP és társai: az alapfogalmak174
Hatásosságot, hatókört kifejező mutatószámok174
Költséghatékonyságot kifejező mutatószámok181
Kutatási módszerek, szoftverek181
A médiakutatásról általában182
Médiakutató cégek és szolgáltatásaik182
Médiakutatások médiumként187
Médiatervezés a gyakorlatban191
A médiamunka folyamata192
Mi a médiatervezés?192
A médiatervezés folyamata194
A médiabrief195
Az elemzési szakasz199
A célok meghatáorzása200
A stratégiai médiatervezés201
A taktikai médiatervezés214
Dokumentáció a médiatervezésben216
A tervezési folyamat lezárása216
Többet ésszel, mint.. - gyakorlati kérdésfeltevések, megoldási javaslatok (esetttanulmányok)219
"Csodák pedig vannak" - hogyan csináljunk kis büdzséből hatékony kampányt?219
A promóció költséghatékony és hatásos médiatámogatása220
Új márka bevezetése - a viualitás mint médiatervezési szempont222
A célzottság mint médiastratégia224
Szponzoráláson alapuló médiastratégiák229
Ubiquity - a "mindenütt ott lenni" stratégia231
Egységes kommunikáció - regionálisan235
Médiatervezési feladat- és ellenőrző lista239
Médiavásárlás a gyakorlatban241
Végrehajtó szerep vag yösszetett feladatkör?242
Mi a médiavásárlás?242
A médiavásárlás definíciója242
A médiavásárlás folyamata242
Egy kis matek - árazási alapfogalmak és számítások244
Dokumentáció a médiavásárlásban246
Az ügyfél- és a médiatulajdonosi szerződés246
A buying brief247
A megrendelés és a visszaigazlolás247
Az anyag leadás és kísérőformulái247
Médiavásárlás médiumtípusonként247
Médiavásárlás a televízióban247
Médiavásárlás a sajtóban252
Médiavásárlás a rádióban260
Médiavásárlás a közterületen260
Médiavásárlás a moziban265
Médiavásárlás az interneten265
Milyen a jó médiaajánlat?266
Kreativitás a médiavásárlásban266
Médiavásárlói feladat- és ellenőrző lista268
Médiapiaci vonzások és választások271
Az együttműködés kötelékei272
A hirdető és médiaügynökség egymásra találása272
New Busness a hazai versenyszférában272
New business hazai közbeszerzési eljárással275
New business nemzetközi szinten279
Amikor a kapcsolat hivatalossá válik: az együttműködési szerződés279
Aztán jönnek az unalmasnak nem nevezhető hétköznapok282
Partneri viszony282
Hazai viszonyok közt282
Együttműködés nemzetközi szinten: a médiakoordináció283
Money makes the world go round285
Médiaprotokoll289
Üzleti kommunikáció290
Partifiling291
Ajándékozás292
Ez a divat294
A reklám helye holnap (a média jövője)297
Valami van a levegőben298
Környezeti változások300
Médiakonvergencia300
Szabályozási kérdések a változó világban303
A bitkorszak: a nézők és hallgatók átalakulása felhasználóvá303
"Macerás" ügyek - ez a jövő?307
Médiabiznisz és kreativitás307
És akkor megkísértenénk a jövőt308
Befejezésképp310
Szó, mi szó. Médiás szakkifejezések, szlengszótár313
Irodalom327
Mellékletek331
Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem