kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
Kiadó: | MediaSpirit Consulting Kft. |
---|---|
Kiadás helye: | Budapest |
Kiadás éve: | |
Kötés típusa: | Fűzött kemény papírkötés |
Oldalszám: | 351 oldal |
Sorozatcím: | |
Kötetszám: | |
Nyelv: | Magyar |
Méret: | 26 cm x 21 cm |
ISBN: | 963-06-0847-2 |
Megjegyzés: | Színes fotókkal illusztrált. |
Előszó | 13 |
Bevezető | 15 |
Mi a reklámügynökség? Mit csinál a médiás? | 17 |
A klasszikus reklámügynökség | 18 |
A klasszikus reklámügynökség leírása | 18 |
Az ügyfélkapcsolati osztály - az ügynökség menedzserei | 19 |
A kreatívosztály - ahol mindenkinek mindig kreatívnak kell lennie | 22 |
A produkciós osztály - akik képesek elkészíteni, amitmások megálmodtak | 25 |
A traffic - valami miatt mindig rohan | 25 |
A médiaosztály (később médiaügynökség) - számolnak, partikra járnak | 25 |
A pénzügyi osztály - akikkel érdems jóban lenni | 28 |
Az IT - akikkel szintén érdemes jóban lenni | 28 |
A nem klasszikus marketingkommunikáció szakemberei | 28 |
Média, médium, médiák, médiumok és a többi | 30 |
Média a marketingkommunikációban | 31 |
Az ügynökségi munka menete a gyakorlatban | 32 |
Médiaügynökségek tegnap és ma | 36 |
EGy kis visszatekintés - hogy is kezdődött? | 36 |
Ki kicsoda a médiaügynökségen? | 38 |
A néhány fős médiaosztálytól az önálló médiaügynökségig | 40 |
Kis magyar kereskedelmimédia-történet | 43 |
A médiapiac struktúrája | 44 |
Vissza a múltba: a médiapiac fejlődésének főbb állomásai | 54 |
A médiapiac fejlődése a rendszerváltás előtt | 54 |
A médiapiac fejlődése a rendszerváltás után | 55 |
A kereslet és kínálat viszonyának változása a magyar médiapiacon | 58 |
Mi mennyi? Reklámköltések | 58 |
Vigyázz, kész, tűz, rajt! A versenyhelyzet | 63 |
Verseny, verseny, verseny | 69 |
Kereskedelmi kultúrák és az üzletpolitika | 70 |
A magyar fogyasztó a marketingkommunikáció és a média górcsöve alatt. Avagy nézzünk körül a potenciális vásárlók-fogyasztók háza táján | 77 |
A magyar lakosság demográfiai jellemzői | 78 |
A gazdasági változások és a vásárlási potenciál | 80 |
A magyar lakosság időfelhasználásáról és életstílusáról röviden | 81 |
A gazdasági-társadalmi változók jelentősége a marketingkommunikáció és a médiatervezés számára | 85 |
Amit a médiumokról mindenképpen tudni kell | 87 |
A médiumokról általában | 88 |
A médiumok és fogyasztóik | 88 |
A médiumok csoportosítása | 88 |
A klasszikus médiumok alapvető jellemzői | 91 |
A sajtó mint reklámhordozó eszköz | 96 |
Az első tömegmédium: a sajtó | 96 |
Napi-, heti-, havi- és más időszaki lapok: a laptípusokról röviden | 96 |
A magyar lappiac | 97 |
A reklám helye a sajtóban | 105 |
Hogyan reklámoz(z)unk a sajtóbank? | 108 |
Miért hirdessünk sajtóban? Érvek a sajtóhirdetés mellett | 111 |
A televízió mint reklámhordozó eszköz | 112 |
Fekete-fehér, színes, kábel, műholdas, digitális | 112 |
A magyar televíziós piacról dióhéjban | 112 |
A reklám helye a televízióban | 114 |
Hogyan reklámoz(z)unk a televízióban? | 116 |
Miért hirdessünk televízióban? Érvek a tévéreklám mellett | 119 |
A rádió mint reklámhordozó eszköz | 119 |
A rádió arany- és modern kora | 119 |
A rádiós piacról röviden | 121 |
A reklám helye a rádióban | 123 |
Hogyan reklámo(z)zunk rádióban? | 123 |
Miért hirdessünk rádióban? Érvek a rációreklám mellett | 126 |
A közterület mint reklámhordozó eszköz | 126 |
A Times Square-jelenség | 126 |
A reklám köztéri helye | 128 |
A közterületi piac - piac a javából | 136 |
Hogyan reklámoz(z)unk közterületen? | 138 |
Miért hirdessünk közterületen? Érvek a köztéri reklámozás mellett | 139 |
A mozi mint reklámhordozó eszköz | 140 |
A mozi: az örökifjú médium | 140 |
A mozipiacról dióhéjban | 143 |
"Menjünk a moziba be" | 143 |
A reklám ehlye a moziban | 145 |
Hogyan reklámoz(z)unk moziban? | 145 |
Miért hirdessünk moziban? Érvek a mozireklám mellett | 146 |
Az internet mint reklámhordozó eszköz | 147 |
A legfiatalabb tömegmédium: az internet | 147 |
Az internet mint médium: séta a portálok világában | 148 |
Az interpiacról röviden | 153 |
A magyar internethasználó | 155 |
Az online reklám helye | 156 |
Hogyan reklámoz(z)unk interneten? | 157 |
Miért hirdessünk interneten? Érvek az online reklám mellett | 162 |
A klasszikus reklámon túl | 163 |
A program- és rovatszponzorálás | 163 |
Az új média (NMEw Media), valamint kreatív és alternatív médiamegoldások | 165 |
Az integrált kommunikáció | 169 |
Miért hirdessünk alternatív módon? Érvek a kreatív médiamegoldások és az új média mellett | 170 |
Amit mindig szerettél volna tudni a médiás mutatószámokról, de sosem merted megkérdezni | 173 |
GRP és társai: az alapfogalmak | 174 |
Hatásosságot, hatókört kifejező mutatószámok | 174 |
Költséghatékonyságot kifejező mutatószámok | 181 |
Kutatási módszerek, szoftverek | 181 |
A médiakutatásról általában | 182 |
Médiakutató cégek és szolgáltatásaik | 182 |
Médiakutatások médiumként | 187 |
Médiatervezés a gyakorlatban | 191 |
A médiamunka folyamata | 192 |
Mi a médiatervezés? | 192 |
A médiatervezés folyamata | 194 |
A médiabrief | 195 |
Az elemzési szakasz | 199 |
A célok meghatáorzása | 200 |
A stratégiai médiatervezés | 201 |
A taktikai médiatervezés | 214 |
Dokumentáció a médiatervezésben | 216 |
A tervezési folyamat lezárása | 216 |
Többet ésszel, mint.. - gyakorlati kérdésfeltevések, megoldási javaslatok (esetttanulmányok) | 219 |
"Csodák pedig vannak" - hogyan csináljunk kis büdzséből hatékony kampányt? | 219 |
A promóció költséghatékony és hatásos médiatámogatása | 220 |
Új márka bevezetése - a viualitás mint médiatervezési szempont | 222 |
A célzottság mint médiastratégia | 224 |
Szponzoráláson alapuló médiastratégiák | 229 |
Ubiquity - a "mindenütt ott lenni" stratégia | 231 |
Egységes kommunikáció - regionálisan | 235 |
Médiatervezési feladat- és ellenőrző lista | 239 |
Médiavásárlás a gyakorlatban | 241 |
Végrehajtó szerep vag yösszetett feladatkör? | 242 |
Mi a médiavásárlás? | 242 |
A médiavásárlás definíciója | 242 |
A médiavásárlás folyamata | 242 |
Egy kis matek - árazási alapfogalmak és számítások | 244 |
Dokumentáció a médiavásárlásban | 246 |
Az ügyfél- és a médiatulajdonosi szerződés | 246 |
A buying brief | 247 |
A megrendelés és a visszaigazlolás | 247 |
Az anyag leadás és kísérőformulái | 247 |
Médiavásárlás médiumtípusonként | 247 |
Médiavásárlás a televízióban | 247 |
Médiavásárlás a sajtóban | 252 |
Médiavásárlás a rádióban | 260 |
Médiavásárlás a közterületen | 260 |
Médiavásárlás a moziban | 265 |
Médiavásárlás az interneten | 265 |
Milyen a jó médiaajánlat? | 266 |
Kreativitás a médiavásárlásban | 266 |
Médiavásárlói feladat- és ellenőrző lista | 268 |
Médiapiaci vonzások és választások | 271 |
Az együttműködés kötelékei | 272 |
A hirdető és médiaügynökség egymásra találása | 272 |
New Busness a hazai versenyszférában | 272 |
New business hazai közbeszerzési eljárással | 275 |
New business nemzetközi szinten | 279 |
Amikor a kapcsolat hivatalossá válik: az együttműködési szerződés | 279 |
Aztán jönnek az unalmasnak nem nevezhető hétköznapok | 282 |
Partneri viszony | 282 |
Hazai viszonyok közt | 282 |
Együttműködés nemzetközi szinten: a médiakoordináció | 283 |
Money makes the world go round | 285 |
Médiaprotokoll | 289 |
Üzleti kommunikáció | 290 |
Partifiling | 291 |
Ajándékozás | 292 |
Ez a divat | 294 |
A reklám helye holnap (a média jövője) | 297 |
Valami van a levegőben | 298 |
Környezeti változások | 300 |
Médiakonvergencia | 300 |
Szabályozási kérdések a változó világban | 303 |
A bitkorszak: a nézők és hallgatók átalakulása felhasználóvá | 303 |
"Macerás" ügyek - ez a jövő? | 307 |
Médiabiznisz és kreativitás | 307 |
És akkor megkísértenénk a jövőt | 308 |
Befejezésképp | 310 |
Szó, mi szó. Médiás szakkifejezések, szlengszótár | 313 |
Irodalom | 327 |
Mellékletek | 331 |
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.