A reklám helye

A hatékony médiatervezés és -vásárlás kézikönyve

Szerző

Incze Kinga

Pénzes Anna

Lektor

Dr. Fazekas Ildikó

Feledi György

Budapest

'Incze Kinga: A reklám helye ' összes példány

Kiadó:	Stardust Publishing
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2002
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	249 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	22 cm x 16 cm
ISBN:	963-204-741-9
Megjegyzés:	Fekete-fehér és színes illusztrációkkal díszített könyv.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

A hirdetők az elmúlt tizenkét évben tarifaáron számolva közel ezermilliárd forintot költöttek el reklámra. Hatalmas összeg ez, és az is biztos, nem kis felelősséget ró azokra, akik döntenek róla. Hogy miért? Mert a médiatervezés és -vásárlás számos területet - közgazdaságtant, szociológiát, szociálpszichológiát - magában foglaló ismerethalmaz, amelyet Magyarországon eddig átfogóan, gyakorlatorientáltan, esettanulmányokkal alátámasztva nem rendszereztek. Ezt tette meg a kivételes háttértudással és rengeteg tapasztalattal rendelkező szerzőpáros, akik a szakkönyvre ritkán jellemző könnyedséggel vezetik be az olvasót e különleges szakterületre, hogy ott megmutassák, hogyan lehet hatékonyan médiát tervezni, vásárolni.

Tartalom

Előszó	10
Bevezető	11
Mi a reklámügynökség? Mit csinál a médiás?	15
A klasszikus reklámügynökség	16
A klasszikus reklámügynökség leírása	16
Az ügyfélkapcsolati osztály - az ügynökség menedzserei	17
A kreatívosztály - ahol mindenkinek mindig kreatívnak kell lennie	21
A produkciós osztály - akik képesek elkészíteni, amit mások megálmodtak	24
A traffic - valami miatt mindig rohan	24
A médiaosztály - számolnak, partikra járnak	24
A pénzügyi osztály - akikkel érdemes jóban lenni	27
Az IT - akikkel szintén érdemes jóban lenni	27
A nem klasszikus marketingkommunikáció szakemberei	27
Média, médium, médiák, médiás, médiumok és a többi	28
Média a marketingkommunikációban	29
Az ügynökségi munka menete a gyakorlatban	31
Médiaügynökségek tegnap és ma	34
Egy kis visszatekintés - hogy is kezdődött?	34
Ki kicsoda a médiügynökségen?	35
A néhány fős médiaosztálytól az önálló médiaügynökségig	38
Kis magyar kereskedelmimédia-történet	41
A médiapiac struktúrája	42
Vissza a múltba: a médiapiac fejlődésének főbb állomásai	48
A médiapiac fejlődése a rendszerváltás előtt	49
A médiapiac fejlődése a rendszerváltás után	49
A kereslet és kínálat viszonyának változása a magyar médiapiacon	50
Mi mennyi? Reklámköltések	51
Vigyázz, kész, tűz, rajt! A versenyhelyzet	55
Kereskedelmi kultúrák és az üzletpolitika	61
A magyar fogyasztó a marketingkommunikáció és a média górcsöve alatt. Avagy nézzünk körül a potenciális vásárlók-fogyasztók háza táján	65
A magyar lakosság demográfiai jellemzői	66
A gazdasági változások és a vásárlási potenciál	67
A magyar lakosság időfelhasználásáról és életstílusáról röviden	68
A gazdasági-társadalmi változók jelentősége a marketingkommunikáció és a médiatervezés számára	70
Amit a médiumokról mindenképpen tudni kell	73
A médiumokról általában	74
A médiumok és fogyasztók	74
A médiumok csoportosítása	75
A klasszikus médiumok alpavető jellemzői	77
A sajtó mint reklámhordozó eszköz	85
Az első tömegmédium: a sajtó	85
Napi-, heti-, havi- és más időszaki lapok: a laptípusokról röviden	85
A magyar lappiac	86
A reklám helye a sajtóban	91
Hogyan reklámoz(z)unk sajtóban?	93
Miért hirdessünk sajtóban? Érvek a sajtóhirdetés mellett	96
A televízió mint reklámhordozó eszköz	97
Fekete-fehér, színes, kábel, műhold, digitális	97
A magyar televíziós piacról dióhéjban	97
A reklám helye a televízióban	99
Hogyan reklámoz(z)unk a televízióban?	101
Miért hirdessünk teleízióban? Érvek a tévéreklám mellett	103
A rádió mint reklámhordozó eszköz	104
A rádió arany- és modern kora	104
A rádiós piacról röviden	106
A reklám helye a rádióban	108
Hogyan reklámoz(z)unk rádióban?	109
Miért hirdessünk rádióban? Érvek a rádióreklám mellett	110
A közterület mint reklámhordozó eszköz	110
A Time Square-jelenség	112
A reklám köztéri helye	113
A közterületi piac - piac a javából	120
Hogyan reklámoz(z)unk közterületen?	122
Miért hirdessünk közterületen? Érvek a köztéri reklámozás mellett	123
A mozi mint reklámhordozó eszköz	124
A mozi: az örökifjú médium	124
A mozipiacról dióhéjban	125
"Menjünk a moziba be"	216
A reklám helye a moziban	128
Hogyan reklámoz(z)unk a moziban?	129
Miért hirdessünk a moziban? Érvek a mozireklám mellett	129
Az internet mint reklámhordozó eszköz	130
A legfiatalabb tömegmédium: az internet	130
Az internet mint médium: Séta a portálok világában	132
Az internetpiacról dióhéjban	135
A magyar internethasználó	137
Az online reklám helye	139
Hogyan reklámoz(z)unk interneten?	140
Miért hirdessünk interneten? Érvek az online reklám mellett	143
A new media, valamint a kreatív és alternatív médiamegoldások	143
New media, illetve kreatív és alternatív médiamegoldások	143
Program-, rovat- és névszponzorálás	144
New media	146
Az integrált kommunikáció	147
Miért hirdessünk alternatív módon? Érvek a kreatív médiamegoldások és a new media mellet	148
Amit mindig szerettél volna tudni a médiás mutatószámokról, de sosem merted megkérdezni	149
GRP és társai: az alapfogalmak	150
Hatásosságot, hatókört kifejező mutatószámok	150
Költséghatékonyságot kifejező mutatószámok	156
Kutatási módszerek, szoftverek	157
A médiaktuatásról általában	157
Médiakutató cégek és szolgáltatásaik	158
Médiakutatások médiumonként	163
Médiatervezés a gyakorlatban	165
Bevezető	166
Mi a médiatervezés?	166
A médiatervezés folyamata	168
A médiabrief	169
Az elemzési szakasz	171
A célok meghatározása	172
A stratégiai médiatervezés	175
A taktikai médiatervezés	187
Dokumentáció a médiatervezésben	189
Kis büdzséből hatékony kampányt - gyakorlati kérdésfeltevések, megoldási javaslatok (esettanulmányok)	189
"Csodák pedig vannak" - hogyan csináljunk kis büdzséből hatékony kampányt?	189
A promóció költséghatékony és hatásos médiatámogatása	191
Új márka bevezetése - a vizualitáás mint médiatervezési szempont	193
A célzottság mint médiastratégia	194
Médiavásárlás a gyakorlatban	197
Bevezetés	198
Mi a médiavásárlás?	198
A médiavásárlás definíciója	198
A médiavásárlás folyamata	198
Egy kis matek - árazási alapfogalmak és számítások	200
Dokumentáció a médiavásárlásban	202
Az ügyfél- és a médiatulajdonosi szerződés	202
A buying brief	203
A megrendelés és a visszaigazolás	203
Az anyagleadás és kísérőformulái	203
Médivásárlás médiumtípusonként	204
Médivásárlás a televízióban	204
Médiavásárlás a sajtóban	206
Médiavásárlás a rádióban	209
Médiavásárlás a közterületen	210
Médiavásárlás a moziban	211
Médiavásárlás az interneten	212
Milyen a jó médiaajánlat	212
Kreativitás a médiavásárlásban	214
Médiaprotokoll	217
Bevezető	218
Üzeleti kommunikáció	218
Partifíling	219
Ajándékozás	220
Ez a divat	221
A reklám helye holnap (a média jövője)	223
Szó, mi szó. Médiás szakkifejezés, szlengszótár	225
Irodalom	237
Melléklet	239