| Kiadó: | Stardust Publishing |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Fűzött kemény papírkötés |
| Oldalszám: | 249 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 22 cm x 16 cm |
| ISBN: | 963-204-741-9 |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér és színes illusztrációkkal díszített könyv. |
| Előszó | 10 |
| Bevezető | 11 |
| Mi a reklámügynökség? Mit csinál a médiás? | 15 |
| A klasszikus reklámügynökség | 16 |
| A klasszikus reklámügynökség leírása | 16 |
| Az ügyfélkapcsolati osztály - az ügynökség menedzserei | 17 |
| A kreatívosztály - ahol mindenkinek mindig kreatívnak kell lennie | 21 |
| A produkciós osztály - akik képesek elkészíteni, amit mások megálmodtak | 24 |
| A traffic - valami miatt mindig rohan | 24 |
| A médiaosztály - számolnak, partikra járnak | 24 |
| A pénzügyi osztály - akikkel érdemes jóban lenni | 27 |
| Az IT - akikkel szintén érdemes jóban lenni | 27 |
| A nem klasszikus marketingkommunikáció szakemberei | 27 |
| Média, médium, médiák, médiás, médiumok és a többi | 28 |
| Média a marketingkommunikációban | 29 |
| Az ügynökségi munka menete a gyakorlatban | 31 |
| Médiaügynökségek tegnap és ma | 34 |
| Egy kis visszatekintés - hogy is kezdődött? | 34 |
| Ki kicsoda a médiügynökségen? | 35 |
| A néhány fős médiaosztálytól az önálló médiaügynökségig | 38 |
| Kis magyar kereskedelmimédia-történet | 41 |
| A médiapiac struktúrája | 42 |
| Vissza a múltba: a médiapiac fejlődésének főbb állomásai | 48 |
| A médiapiac fejlődése a rendszerváltás előtt | 49 |
| A médiapiac fejlődése a rendszerváltás után | 49 |
| A kereslet és kínálat viszonyának változása a magyar médiapiacon | 50 |
| Mi mennyi? Reklámköltések | 51 |
| Vigyázz, kész, tűz, rajt! A versenyhelyzet | 55 |
| Kereskedelmi kultúrák és az üzletpolitika | 61 |
| A magyar fogyasztó a marketingkommunikáció és a média górcsöve alatt. Avagy nézzünk körül a potenciális vásárlók-fogyasztók háza táján | 65 |
| A magyar lakosság demográfiai jellemzői | 66 |
| A gazdasági változások és a vásárlási potenciál | 67 |
| A magyar lakosság időfelhasználásáról és életstílusáról röviden | 68 |
| A gazdasági-társadalmi változók jelentősége a marketingkommunikáció és a médiatervezés számára | 70 |
| Amit a médiumokról mindenképpen tudni kell | 73 |
| A médiumokról általában | 74 |
| A médiumok és fogyasztók | 74 |
| A médiumok csoportosítása | 75 |
| A klasszikus médiumok alpavető jellemzői | 77 |
| A sajtó mint reklámhordozó eszköz | 85 |
| Az első tömegmédium: a sajtó | 85 |
| Napi-, heti-, havi- és más időszaki lapok: a laptípusokról röviden | 85 |
| A magyar lappiac | 86 |
| A reklám helye a sajtóban | 91 |
| Hogyan reklámoz(z)unk sajtóban? | 93 |
| Miért hirdessünk sajtóban? Érvek a sajtóhirdetés mellett | 96 |
| A televízió mint reklámhordozó eszköz | 97 |
| Fekete-fehér, színes, kábel, műhold, digitális | 97 |
| A magyar televíziós piacról dióhéjban | 97 |
| A reklám helye a televízióban | 99 |
| Hogyan reklámoz(z)unk a televízióban? | 101 |
| Miért hirdessünk teleízióban? Érvek a tévéreklám mellett | 103 |
| A rádió mint reklámhordozó eszköz | 104 |
| A rádió arany- és modern kora | 104 |
| A rádiós piacról röviden | 106 |
| A reklám helye a rádióban | 108 |
| Hogyan reklámoz(z)unk rádióban? | 109 |
| Miért hirdessünk rádióban? Érvek a rádióreklám mellett | 110 |
| A közterület mint reklámhordozó eszköz | 110 |
| A Time Square-jelenség | 112 |
| A reklám köztéri helye | 113 |
| A közterületi piac - piac a javából | 120 |
| Hogyan reklámoz(z)unk közterületen? | 122 |
| Miért hirdessünk közterületen? Érvek a köztéri reklámozás mellett | 123 |
| A mozi mint reklámhordozó eszköz | 124 |
| A mozi: az örökifjú médium | 124 |
| A mozipiacról dióhéjban | 125 |
| "Menjünk a moziba be" | 216 |
| A reklám helye a moziban | 128 |
| Hogyan reklámoz(z)unk a moziban? | 129 |
| Miért hirdessünk a moziban? Érvek a mozireklám mellett | 129 |
| Az internet mint reklámhordozó eszköz | 130 |
| A legfiatalabb tömegmédium: az internet | 130 |
| Az internet mint médium: Séta a portálok világában | 132 |
| Az internetpiacról dióhéjban | 135 |
| A magyar internethasználó | 137 |
| Az online reklám helye | 139 |
| Hogyan reklámoz(z)unk interneten? | 140 |
| Miért hirdessünk interneten? Érvek az online reklám mellett | 143 |
| A new media, valamint a kreatív és alternatív médiamegoldások | 143 |
| New media, illetve kreatív és alternatív médiamegoldások | 143 |
| Program-, rovat- és névszponzorálás | 144 |
| New media | 146 |
| Az integrált kommunikáció | 147 |
| Miért hirdessünk alternatív módon? Érvek a kreatív médiamegoldások és a new media mellet | 148 |
| Amit mindig szerettél volna tudni a médiás mutatószámokról, de sosem merted megkérdezni | 149 |
| GRP és társai: az alapfogalmak | 150 |
| Hatásosságot, hatókört kifejező mutatószámok | 150 |
| Költséghatékonyságot kifejező mutatószámok | 156 |
| Kutatási módszerek, szoftverek | 157 |
| A médiaktuatásról általában | 157 |
| Médiakutató cégek és szolgáltatásaik | 158 |
| Médiakutatások médiumonként | 163 |
| Médiatervezés a gyakorlatban | 165 |
| Bevezető | 166 |
| Mi a médiatervezés? | 166 |
| A médiatervezés folyamata | 168 |
| A médiabrief | 169 |
| Az elemzési szakasz | 171 |
| A célok meghatározása | 172 |
| A stratégiai médiatervezés | 175 |
| A taktikai médiatervezés | 187 |
| Dokumentáció a médiatervezésben | 189 |
| Kis büdzséből hatékony kampányt - gyakorlati kérdésfeltevések, megoldási javaslatok (esettanulmányok) | 189 |
| "Csodák pedig vannak" - hogyan csináljunk kis büdzséből hatékony kampányt? | 189 |
| A promóció költséghatékony és hatásos médiatámogatása | 191 |
| Új márka bevezetése - a vizualitáás mint médiatervezési szempont | 193 |
| A célzottság mint médiastratégia | 194 |
| Médiavásárlás a gyakorlatban | 197 |
| Bevezetés | 198 |
| Mi a médiavásárlás? | 198 |
| A médiavásárlás definíciója | 198 |
| A médiavásárlás folyamata | 198 |
| Egy kis matek - árazási alapfogalmak és számítások | 200 |
| Dokumentáció a médiavásárlásban | 202 |
| Az ügyfél- és a médiatulajdonosi szerződés | 202 |
| A buying brief | 203 |
| A megrendelés és a visszaigazolás | 203 |
| Az anyagleadás és kísérőformulái | 203 |
| Médivásárlás médiumtípusonként | 204 |
| Médivásárlás a televízióban | 204 |
| Médiavásárlás a sajtóban | 206 |
| Médiavásárlás a rádióban | 209 |
| Médiavásárlás a közterületen | 210 |
| Médiavásárlás a moziban | 211 |
| Médiavásárlás az interneten | 212 |
| Milyen a jó médiaajánlat | 212 |
| Kreativitás a médiavásárlásban | 214 |
| Médiaprotokoll | 217 |
| Bevezető | 218 |
| Üzeleti kommunikáció | 218 |
| Partifíling | 219 |
| Ajándékozás | 220 |
| Ez a divat | 221 |
| A reklám helye holnap (a média jövője) | 223 |
| Szó, mi szó. Médiás szakkifejezés, szlengszótár | 225 |
| Irodalom | 237 |
| Melléklet | 239 |
A gerinc enyhén elszíneződött.
Könyvtári könyv volt.
Folytatás Microsoft-tal