A Modern Vállalkozások Gazdaságtana

Tartalom

BEVEZETÉS 9
I. MELYIKET VÁLASSZAM? 11
(A befektetési kockázat csökkentése)
1. A VÁLLALKOZÁS GAZDASÁGI MEGFONTOLÁSA 11
1.1. A jelen időpont tisztázása 11
1.2. A nettó jelenérték kiszámítása 13
1.3. Milyen pénzeszközöket diszkontáljunk? 14
A cash-flow fogalma 15
- cash out flow (a kiáramló pénzfolyamok) 15
- cash in flow (a beáramló pénzfolyamok) 15
1.4. Milyen kamatlábbal (kockázati tényezővel) végezzük a diszkontálást? 17
- a befektetési kockázat területei 18
= az egyedi kockázat 18
= piaci kockázat 19
- a kockázati tényező kiszámítása 19
Hozamszámítás 21
A kockázati prémium 23
1.5. A lehetséges osztalék kiszámítása 27
2. A PROJEKTEK (BEFEKTETÉSI TERVEK) PÉNZÜGYI ÉRTÉKELÉSÉNEK MÓDSZEREI 28
- a befektetési döntéseket befolyásoló tényezők 28
- ha a rendelkezésre álló vagy megszerezhető pénzeszköz korlátlan 29
- ha a rendelkezésre álló pénzeszköz korlátozott 29
2.1. A befektetésekkel kapcsolatos pénzmozgások, pénzáramok 29
a.) a pénzáramlatok általános típusai 29
b.) a vállalkozás indításával kapcsolatos pénzáramok 31
- a kezdő befektetés pénzáramai 32
- egy működő vállalkozásba történő belépésnél 33
- a végső pénzáram kiszámítása 33
2.2. Összehasonlító konkrét példa a működő befektetésekhez 36
3. A BEFEKTETÉSI DÖNTÉSEKNÉL HASZNÁLT ELFOGADÁSI MUTATÓK SZÁMÍTÁSI MÓDSZERE 39
3.1. A megtérülési idő 40
II. VAN-E MEGFELELŐ MENNYISÉGŰ PÉNZESZKÖZÖM? 53
(A vállalkozás pénzeszközeivel kapcsolatos döntések)
1. AZ INDULÓ VÁLLALKOZÁS PÉNZESZKÖZIGÉNYE 53
- elkészítésének alapfeltétele 53
- egy fiktív mérleg elkészítése példaszámokkal 53
1.1. A tervezés problémái 55
1.2. A hitelfelvétel problémái 57
- a hitelfelvétel nettó jelenértéke 57
1.3. A cash-flow terv elkészítése 59
a.) a bevételek megtervezésének problémái 59
b.) a kiadások megtervezésének problémája 61
1.4. Az induló vállalkozás cash-flow tervének elkészítése 62
2. A MŰKÖDŐ VÁLLALKOZÁS FINANSZÍROZÁSI TERVÉNEK ELKÉSZÍTÉSE 68
- fedezetlen bankhitel 69
- a szállítóállomány késleltetése 69
2.1. A rövidtávú pénzügyi stratégiai terv 70
2.2. A pénzügyi stratégiai terv problémái és lehetőségei 71
a.) a vevőállományra nyújtott hitel 72
b.) a piacképes értékpapír-tartalék 72
3. ÖSSZEFOGLALVA 73
ffl. ISMEREM-E A PIACOT, TUDOK-E ALKALMAZKODNI HOZZÁ? 77
(A marketing-terv)
1. A SAKKTÁBLA (PIAC) MŰKÖDÉSI SZABÁLYAI 77
1.1. A vállalkozás tevékenységének és nyereségeinek elosztása 77
1.2. Az ár szerepe a kereslet-kínálat összehangolásában 78
1.3. A szűkösség, a verseny és a fölösleg értelmezése 79
1.4. A vállalkozók szerepe az elosztásban 80
2. Ml IS EZ A MARKETING? 82
2.1. De miből is áll a varázslat? 82
2.2. Gazdasági környezet 83
2.3. Van-e hát egyáltalán olyan tényező, amit a vállalkozó maga is irányítani tud? 84
2.4. Az igények állandóak, csak teljesítésük módja változik 85
2.5. A piaci sakktábla 86
2.6. Összefoglalva 87
3. A MARKETINGTERV 88
3.1. A vállalkozás lebontott céljai 88
3.2. Nehézségek a célok kitűzése és a stratégiakészítés során 90
3.3. A marketingtervezés folyamata 91
3.4. Összefoglalva 99
IV. MÁR MINDENT TUDOK, DE LESZ-E ELÉG NYERESÉGEM? 101
(Árképzés, költséggazdálkodás, nyereségértékelés)
1. A NYERESÉG FOGALMA 101
2. A KÖLTSÉGEK FAJTÁI 102
2.1. Az alternatív költségek 102
2.2. A pénzben kifizetett költségek 104
- a teljes költség 104
- az állandó költségek 105
- a változó (guruló) költség 105
- a határköltség meghatározása 106
- átlag vagy termékegységre jutó költség 107
3. A KÖLTSÉGFAJTÁKBÓL LEVEZETETT NEVEZETES PONTOK 109
3.1. Az "M" (minimum) pont 110
3.2. A fedezeti pont és a fedezet fogalma 111
3.3. Az üzembezárási pont 113
4. A MAXIMÁLIS NYERESÉG MELLETT KIALAKÍTHATÓ ÁR 115
4.1. A legnépszerűbb árkalkulációs elv 115
4.2. Határbevétel, összbevétel 116
4.3. Az árkialakítás összefoglalása 124
4.4. Egy mintapélda vízszintes határköltség esetében 126
4.5. Az árkalkuláció összefoglalása 130
5. A VÉLETLEN NYERESÉGEK ÉS VESZTESÉGEK 131
6. A FEJEZET ÖSSZEFOGLALÁSA 132
V. HOGYAN TUDNÁM VÁLLALKOZÁSOM "EGÉSZSÉGÉT" HOSSZÚ TÁVON MEGŐRIZNI? 133
(Cégdoktori tevékenység a vállalkozás életében)
1. A "CÉGDOKTORI" TEVÉKENYSÉG FELADATA A VÁLLALKOZÁSOK ÉLETCIKLUSÁNAK MEGHOSSZABBÍTÁSÁBAN 133
- a "cégdoktori" tevékenység területe 134
2. A "CÉGDOKTORI" TEVÉKENYSÉG ALAPINFORMÁCIÓJA 136
2.1. Hogyan használhatjuk az értéknövekedési táblázatokat? 138
2.2. Vagyonteremtés, az értéknövekedés elmélete alapján 140
2.3. Értéknövekedés és működőtőke 144
3. A "CÉGDIAGNÓZIS" LÉPÉSEI 146
3.1. A nyereség mutatószámai 147
3.2. A vezetői hatékonyság mutatói 154
3.3. A növekedési potenciál mutatói 163
3.4. A saját finanszírozás (pénzügyi stabilitás) mutatói 164
3.4.1. A cég függőségi foka 169
4. A CÉGDIAGNÓZIS EGY GYAKORLATI PÉLDÁN KERESZTÜL 172
4.1. Bevezető adatok 173
4.2. Az értéknövekedés problémái 174
4.3. A nyereség mutatószámai 178
4.4. A vezetői hatékonyság mutatói 179
4.5. A növekedési potenciál mutatói 179
4.6. A saját finanszírozás mutatói 179
4.7. A "cégdoktori" javaslat 180
FÜGGELÉK 181
1. számú melléklet
A KUKUBENKÓ RT. GAZDASÁGI ÉS PÉNZÜGYI STATISZTIKÁJA 182
2. számú melléklet
A KUKUBENKÓ RT. EREDMÉNYSZÁMLÁJA 183
3. számú melléklet
KIMUTATÁS A KUKUBENKÓ RT. MŰKÖDŐTŐKÉJÉRŐL 184
4. számú melléklet
KIMUTATÁS A KUKUBENKÓ RT. ESZKÖZEINEK FORRÁSÁRÓL ÉS FELHASZNÁLÁSÁRÓL 185
5. számú melléklet
KIMUTATÁS A KUKUBENKÓ RT. ÉRTÉKNÖVEKEDÉSÉNEK FORRÁSÁRÓL ÉS FELHASZNÁLÁSÁRÓL 186
6. számú melléklet
A KUKUBENKÓ RT. ÜZLETI FORGALMA ÉS KERESKEDELMI HASZNA SZOLGÁLTATÁSONKÉNT 187
7. számú melléklet
A KUKUBENKÓ RT. BRUTTÓ FELOSZTATLAN NYERESÉGÉNEK ÖSSZETÉTELE 188
8 számú melléklet
A KUKUBENKÓ RT.-HEZ KAPCSOLÓDÓ VÁLLALATOK VESZTESÉGÉVEL ÉS LEÍRT BEFEKTETÉSEKKEL CSÖKKENTETT NYERESÉGRÉSZE 189
9. számú melléklet
A KUKUBENKÓ RT. BEFEKTETETT MATERIÁLIS ESZKÖZEINEK ÉV VÉGI NETTÓ, KÖNYV SZERINTI ÉRTÉKE 189
10. számú melléklet
A KÖZGYŰLÉSI BESZÁMOLÓ 190
11. számú melléklet
AZ ÜZLETI TERV ELKÉSZÍTÉSÉNEK LÉPÉSEI 196
12. számú melléklet
FOGALMAK, MEGHATÁROZÁSOK A "CÉGDOKTORI" TEVÉKENYSÉGHEZ 217
IRODALOM 220

Témakörök