A megfelelő marketingterv elkészítése

nélkülözhetetlen útmutató a marketingtervezéshez

Szerző

Malcolm McDonald

Szerkesztő

Peter Cheverton

Fordító

Peti Balázs

Pécs

'Malcolm McDonald: A megfelelő marketingterv elkészítése ' összes példány

Kiadó:	Alexandra Kiadó
Kiadás helye:	Pécs
Kiadás éve:	2005
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	198 oldal
Sorozatcím:	A sikeres menedzsment kulcsa...
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	21 cm x 16 cm
ISBN:	963-368-946-5
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Marketingtervei alapjában véve jól mutatnak, de úgy látszik, nem igazán érik el célkitűzéseiket? Az eredmények alapján nem lehet igazán elégedett? Akarja tudni, hol hibázza el? Szeretne olyan marketingterveket összeállítani, amelyek eredményt hoznak? Ha igen, akkor erre a könyvre van szüksége. Ne számítson könnyű menetre. Malcolm McDonald kalauza sodró lendületű és provokatív, de a gondolatmenet feszesre szabott. Nincsenek benne sem közhelyek, sem konyhakész megoldások. Vannak ellenben komoly, izzasztó tesztek és feladatok, amelyek képessé teszik önt annak elemzésére, miért nem működnek a marketing tervei, és mit kell tennie, hogy biztosan működjenek. Itt megtalál mindent, amire szüksége van, többek között
- hogy miként illeszkedik a marketingtervezés a vállalati tervezésben;
- hogy mit kellene tartalmaznia a marketingtervezés folyamaténak;
- hogy miként definiálja még a tervezés előtt a piacokat és a szegmenseket;
- hogy mit kell a tervnek tartalmaznia;
- a... Tovább

Tartalom

A sorozat szerkesztőjének előszava	v
A szerző megjegyzése	vii
Előszó	ix
Bevezetés	1
Mit értünk marketingtervezésen?	7
A módszeres megközelítés szükségessége	9
A stratégia és a taktika közötti különbség	13
Kérdések és válaszok	19
Hogyan illeszkedik a marketingtervezés a vállalati tervezésbe?	25
Kérdések és válaszok	30
A stratégiai marketingtervezés folyamata és a marketingterv	37
A marketingauditálás	38
A SWOT-elemzés	42
Előfeltevések	44
A stratégia megalkotása	44
A stratégiai marketingterv "hozzávalói" és "receptje"	46
Kérdések és válaszok	49
A piacok és szegmenseik definiálása a tervezés előtt	55
Kérdések és válaszok	60
A termékek és szolgálatatások elemzése a tervezés előtt	67
Kérdések és válaszok	75
A marketingcélok és -stratégiák meghatározása	81
Marketingcélok	81
Marketingstratégiák	87
Kérdések és válaszok	90
Reklám- és eladásösztönzési stratégiák	97
Reklámstratégiák	98
Eladásösztönzési stratégiák	103
Kérdések és válaszok	107
Értékesítési stratégiák	113
Kérdések és válaszok	119
Árstratégiák	125
Kérdések és válaszok	130
Elosztási és vevőszolgálati stratégiák (place)	137
Kérdések és válaszok	143
Információ és szervezet	149
Információ	150
Előrejelzés	154
Szervezet	155
Kérdések és válaszok	165
Hogyan tegyük működőképessé a marketingtervezést?	171
Kérdések és válaszok	183
A folytatás	191
Tárgymutató	192