A marketingé a jövő!

Hogyan válik gyakorlattá a marketing-elmélet?

Szerző

Kasimir M. Magyar

Fordító

Tomcsányiné Gyulay Judit

Grafikus

Székely Edit

Lektor

Dr. Tomcsányi Pál

Budapest

'Kasimir M. Magyar: A marketingé a jövő! ' összes példány

Kiadó:	LSI Alkalmazástechnikai Tanácsadó Szolgálat
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1990
Kötés típusa:	Ragasztott kemény papírkötés
Oldalszám:	160 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	23 cm x 19 cm
ISBN:	963-593-047-X
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Az MMKM-módszer megalapozása
Háromdimenziós marketing építőszekrény-rendszerben
Mi a marketing? Mindenki tudja, de mégsem tudja senki sem!	14
A marketing olyan, mint egy kaméleon!
A marketing az "üzleti élet egyik legzavarosabb fogalma"!
A marketing egy sokváltozós jellegű, különösen komplex jelenség!
A marketing felfogásának négy generációja
A marketing hat legelfogadottabb értelmezése
Öt univerzális marketing-definíció	16
A marketing a tranzakciók optimalizálása!
A marketing a piac alakítása és formálása!
A marketing keresletszabályozás!
A marketing magatartás-befolyásolás!
A marketing a piac és a vállalat érdekeinek egyeztetése!
A vállalati és marketing-imperatívuszok	19
Mit értünk imperatívuszokon?
Az imperatívusz-rendszer elemei és struktúrája
Az általános és az alap-imperatívuszok
A szinguláris imperatívuszok
Néhány szó az egységes egészet képező marketing érdekében	21
A könnyen érthető modellek hiánya gyakran válsághoz vezet!
Miért van szükségünk marketing-modellekre?
A marketing-modellek kidolgozása a marketing-profik feladata!
A modellek rendező eszközök és gondolatvezetők!
A marketing három logikai dimenziója
A marketing két időbeli távlata
Háromdimenziós marketing	25
Az első dimenzió: a koncepció, a marketing felépítése
A második dimenzió: az infrastruktúra, a marketing-munka alapjai
A harmadik dimenzió: a program, a marketing operatív dimenziója
A marketing egy oldalon
A marketing-eszközök helyzete az MMKM-ben	28
A marketing-eszközök és a marketing-mix
A háromdimenziós marketing-eszközök
A háromdimenziós eszközkocka
A marketing-koncepció változói
A piaci feladat	32
A célpiacok	34
A legfelső marketing-célok	56
A tranzakciós és piaci partnerek	67
A marketing-ötletek	73
A marketing-alapelvek	76
Az instrumentális alkoncepciók	79
A specifikus alkoncepciók	116
A marketing-stratégiák	119
Az egyedükálló marketing-koncepciók kidolgozásának, megvalósításának és ellenőrzésének előfeltételei
Fogalmi és kognitív előfeltételek	130
A marketing kitalálja, amit a vásárló szeretne, hogy azzal etesse!
Empátia, anticipáció, víziók, sőt telepátia nélkül nincsen sikeres marketing!
A marketing-ötletek vitaminok! A marketing-szellem hormonként hat!
Menedzsment-előfeltételek	132
Szükségünk van-e valóban marketing-koncepciókra, és ha igen, akkor egyszerűekre vagy bonyolultakra?
Koncepciós ismérvek és követelmények
Marketing terelősávok
Az eredményes marketing átlagon felüli "intern marketinget" kíván!
Személyi előfeltételek	135
A marketing vezetői feladat!
Front nélkül nincs marketing!
A sikeres marketer kreatív és innovatív piacszerző!
A sikeres marketerek megszállott emberek!
Szervezési előfeltételek	137
A mendzsment-szerkezet erősen függ a piacszerkezettől!
A kreatív és innovatív mendzsment szervezési kérdései
Vállalat-kulturális előfeltételek	139
A vállalati kultúra: miről van szó?
A vállalati kultúra szubkultúrákból áll!
A vállalati kultúra keletkezése és kodifikálása
A vállalati kultúra revíziója
A vállalati kultúra a tudományos, áltudományos és divatos trendek afféle tükörképe
Marketing-kulturális előfeltételek	142
A marketing-kultúra: miről van szó?
Gyakorlati példa: A Mövenpick-imperatívuszok, a Mövenpick-kultúra legfontosabb alapjai
A siker és a kudarc formálja a kultúrát és nem a középszerű eredmény!
A Mövenpick marketing-parancsolatai
A kreativitás- és innováció-kultúrális előfeltételek	146
A problémafelkutató és problémamegoldó duális vállalati kultúra
Ritmikus innováció-lökések, mint a vállalatok csodaszere
Néhány kiegészító gondolat a marketing-kultúra alkalmazásáról	148
A marketing az üzletfelek magatartásának befolyásolása
Lépésről lépésre haladj!
Az ötlet-marketing megkívánja a tárnakiépítés elvének alkalmazását
Megjegyzések	150
Idézett irodalom	150
Forrásmunkák	150
Tárgymutató	151
A szerző életrajza	161