A marketing alapjai

Szerző

Simon Majaro

Fordító

Vass Tamás

Lektor

Debreczeni Eszter

Budapest

'Simon Majaro: A marketing alapjai ' összes példány

Kiadó:	Panem Könyvkiadó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1998
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	278 oldal
Sorozatcím:	Egyszerűbben
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	19 cm x 16 cm
ISBN:	963-545-157-1
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Vannak esetek, amikor gyors és átfogó információkra van szükség egy-egy szakterületről. Ilyenkor kell leemelni a polcról az Egyszerűbben sorozat megfelelő kötetét, amelyből gyorsan és befogadásukat megkönnyítő szerkezetben olvashatók ki az ismeretek. Ezek segítségével aztán - ha még egyáltalán szükséges - könnyen továbbléphetünk.
- Miért szükséges a marketing egy cég sikeréhez?
- Mit kell tudni a marketingről, hogy jó szakemberek legyünk?
- Mi a marketingmix?
Hogyan hangoljuk össze sikeresen a marketingdöntéseket a vállalat egészének stratégiájával?
A marketing alapjai című könyv mind a szakemberek, mind a laikusok számára érthető módon megfogalmazott, példákkal illusztrált magyarázatot ad ezekre a kérdésekre. Újabb és újabb problémákat tár fel, miközben rávezet, hogyan lehet a leghatékonyabban menedzselni az oly fontos és szerteágazó stratégiai marketingfunkciókat.
A marketing alapjai nélkülözhetetlen kézikönyv azoknak, akik egy rövid tanfolyam keretei között ismerkednek meg... Tovább

Tartalom

Előszó	9
Bevezető	11
A marketing szerepe a modern vállalatban: globális megközelítése	13
A marketing-fogalomkör áttekintése	21
Marketing mint vállalati magatartásforma	22
Marketing mint funkció	27
A merketingmix	35
Marketingmix-analízis	41
A hatékony marketing inputja	51
Mennyi ismeret?	52
A marketingprofil elemzése	57
A hírek értéke	59
A piac- és marketingkutatás folyamata	62
Hogyan jelezhetjük előre a kereslet alakulását?	65
Termékpolitika és tervezés	75
A termékéletgörbe áttekintése	79
Termékportfólió-menedzsment	90
Márkázás	99
Ár és árképzési politika	105
Kereslet és kínálat	106
Árképzés monopolhelyzetben	109
Árképzés oligopóliumban	111
Az ár különböző szemszögből	112
Árképzés és költségek	113
Az ár és a termékéletgörbe	115
A termékportfólió	118
Az ár és a fogyasztó kilátásai	119
Árképzés és image	123
Az árengedmények szerepe	125
Összegzés	125
A kommunikációs mix - reklámozás	130
A kommunikáció, a reklámozás csatornái	132
A reklámozás céljai	133
Hirdetés	139
Az eladásösztönzés	143
Direkt marketing	145
A kommunikációs terv előkészítése	147
Terjesztés és logisztika	152
Értékesítési csatornák	153
A közvetítők kiválasztása	155
Az értékesítési csatorna jelentősége	156
Az értékesítési csatornához kapcsolódó motivációk	158
A terjesztés logisztikája	160
A vevőszolgálat	163
Fejlesztések a terjesztésben	167
Értékelés	171
Az értékelési csoport: szerepe és céljai	171
Az értékesítés hatékonyságának növelése	177
Az értékesítési csoport mérete	183
Az eladók "nyereség- és veszteségmérlege"	184
Marketingtervezés	191
A marketingtervezés előnyei	192
A folyamat megértése	193
A marketingstratégiák kialakítása	216
A marketingtevékenység ellenőrzése	222
Különböző kontrolltípusok	222
Stratégiai kontroll	224
A menedzseri munka eredményessége és hatékonyságának ellenőrzése	227
Az operatív ellenőrzés	230
A marketingszervezet	238
A szervezetek fejlődése	238
A hatékony marketingszervezet altevékenységei	242
A marketingszervezet altevékenységei	242
A marketingszervezetek fajtái	245
Centralizáció vagy decentralizáció?	251
Marketingszervezetek a fejlődés integrált szakaszában	252
A főbb tanulságok	255
A marketingintegráció	259
Az integráció jelentése és hatásköre	260
Irodalomjegyzék	271
Tárgymutató	273