1.062.486

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

A márkaimázs felépítése

nélkülözhetetlen útmutató a márkamenedzsmenthez

Szerző
Fordító
Lektor
Pécs
Kiadó: Alexandra Kiadó
Kiadás helye: Pécs
Kiadás éve:
Kötés típusa: Ragasztott papírkötés
Oldalszám: 174 oldal
Sorozatcím: A sikeres menedzsment kulcsa...
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 21 cm x 16 cm
ISBN: 963-368-948-1
Értesítőt kérek a kiadóról
Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Jó áron kínálunk egy minőségi terméket, mégsem úgy fogy, ahogy szeretnénk? Esetleg sok a versenytárs?
Ez a könyv a fenntartható versenyelőny egyik eszközét, a márkaépítés tapasztalatait osztja meg.
Felismerve a kihívást, a márkánkat keményen meg kell "dolgoztatnunk". A könyv ebbe próbál segítségünkre lenni.
Peter Cheverton útmutatójában tudatosan kevés az elmélet, a hangsúlyt a tettek és a gyakorlat kapja. Megtudhatjuk, miként:
- hogyan definiáljuk márkánkat;
- hogyan alkossunk márkamenedzsment stratégiát;
- hogyan valósítsuk meg terveinket.
Emellett reális képet kapunk arról, hogy:
- mire képes a hatékony márkamenedzsment vállalatunkban;
- miként válhat a márka vállalatunk legértékesebb eszközévé;
- hogyan tudja eltartani magát a márka anélkül, hogy egy vagyont áldoznánk rá.

Tartalom

A sorozat szerkesztőjének előszavaVII
ElőszóIX
A MÁRKA DEFINIÁLÁSA, RENDELTETÉSE ÉS HASZNA1
Honnan származnak a márkák..., és miért fontos ez?3
Születéstől a halálig?3
Napjainkban6
A márka mint emocionális töltés9
Az emocionális töltés fajtái - a márkák megtárgyalásának egy modellje10
Saját szintünk megtalálása17
Az ördögi kör23
A márka evolúciója és definiálása25
A márka mint személyiség27
Ki a márkánk?29
A márka mint a hűség jelképe33
A fogyasztói elvárások és a márkahűség34
A márka mint az egyedi versenyelőny bizonyítéka41
A márka több kell, hogy legyen a felszíni cicománál43
A viszonteladói márkák mai napig tartó tündöklése45
A sokrétű márka48
B2B és szolgáltatói márkák- márkák nemcsak az FMCG szektorban léteznek53
A márka értékelése - nem csak könyvelőknek!63
A márkaépítés és a jövedelmezőség66
MÁRKAMENEDZSMENT - A STRATÉGIA69
Üzleti stratégia a márka összefüggésében71
Növekedés, márkaépítés és kockázatkezelés - a márka mint védőburok72
Márkaépítés és az érték mozgatórugói - a márka definiálása76
A piac felosztása - a versenyelőny forrása81
Újszerű szegmentáció85
Mikroszegmentáció - antiszegmentáció?87
Márkapozicionálás - biztosítsunk helyet a fogyasztó fejében89
A folyamat91
Egy fontos döntés - márkák és elvárások102
Újrapozicionálás103
Márkakiterjesztés - a ráncfelvarráson túl109
A termék életciklusa109
Márkagyarapítás110
Márkakiterjesztés111
Márkastrukturálás - az összkép megalkotása 115
A különböző struktúrák szükségessége116
Termékmárkák118
Almárkák és védjegyek119
Jóváhagyott identitással rendelkező márkák120
Vállalati márkák121
Globális vagy helyi márkák?126
MÁRKAMENEDZSMENT - A KIVITELEZÉS131
Pozitív asszociációk építése - az igazság pillanata133
Mit takar a név?134
Emblémák és szlogenek138
Csomagolás - a márkaépítés mostohagyermeke140
Vásárlói kapcsolatok142
Új interakciók és asszociációk kitalálása143
Hirdetés - csupán a történet egy része147
Miért kell hirdetni?148
A gond a hirdetésekkel151
Megfelelő média, megfelelő kivitelezés154
A hirdetésen túl156
Költségvetés - minden pénzkérdés?157
Reklámügynökség megbízása - hogy az valóban nekünk dolgozzon...161
A márkák "egészségügyi tesztje"165
Tárgymutató169

Peter Cheverton

Peter Cheverton műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Peter Cheverton könyvek, művek
Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem