kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
Kiadó: | Alexandra Kiadó |
---|---|
Kiadás helye: | Pécs |
Kiadás éve: | |
Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
Oldalszám: | 174 oldal |
Sorozatcím: | A sikeres menedzsment kulcsa... |
Kötetszám: | |
Nyelv: | Magyar |
Méret: | 21 cm x 16 cm |
ISBN: | 963-368-948-1 |
A sorozat szerkesztőjének előszava | VII |
Előszó | IX |
A MÁRKA DEFINIÁLÁSA, RENDELTETÉSE ÉS HASZNA | 1 |
Honnan származnak a márkák..., és miért fontos ez? | 3 |
Születéstől a halálig? | 3 |
Napjainkban | 6 |
A márka mint emocionális töltés | 9 |
Az emocionális töltés fajtái - a márkák megtárgyalásának egy modellje | 10 |
Saját szintünk megtalálása | 17 |
Az ördögi kör | 23 |
A márka evolúciója és definiálása | 25 |
A márka mint személyiség | 27 |
Ki a márkánk? | 29 |
A márka mint a hűség jelképe | 33 |
A fogyasztói elvárások és a márkahűség | 34 |
A márka mint az egyedi versenyelőny bizonyítéka | 41 |
A márka több kell, hogy legyen a felszíni cicománál | 43 |
A viszonteladói márkák mai napig tartó tündöklése | 45 |
A sokrétű márka | 48 |
B2B és szolgáltatói márkák- márkák nemcsak az FMCG szektorban léteznek | 53 |
A márka értékelése - nem csak könyvelőknek! | 63 |
A márkaépítés és a jövedelmezőség | 66 |
MÁRKAMENEDZSMENT - A STRATÉGIA | 69 |
Üzleti stratégia a márka összefüggésében | 71 |
Növekedés, márkaépítés és kockázatkezelés - a márka mint védőburok | 72 |
Márkaépítés és az érték mozgatórugói - a márka definiálása | 76 |
A piac felosztása - a versenyelőny forrása | 81 |
Újszerű szegmentáció | 85 |
Mikroszegmentáció - antiszegmentáció? | 87 |
Márkapozicionálás - biztosítsunk helyet a fogyasztó fejében | 89 |
A folyamat | 91 |
Egy fontos döntés - márkák és elvárások | 102 |
Újrapozicionálás | 103 |
Márkakiterjesztés - a ráncfelvarráson túl | 109 |
A termék életciklusa | 109 |
Márkagyarapítás | 110 |
Márkakiterjesztés | 111 |
Márkastrukturálás - az összkép megalkotása | 115 |
A különböző struktúrák szükségessége | 116 |
Termékmárkák | 118 |
Almárkák és védjegyek | 119 |
Jóváhagyott identitással rendelkező márkák | 120 |
Vállalati márkák | 121 |
Globális vagy helyi márkák? | 126 |
MÁRKAMENEDZSMENT - A KIVITELEZÉS | 131 |
Pozitív asszociációk építése - az igazság pillanata | 133 |
Mit takar a név? | 134 |
Emblémák és szlogenek | 138 |
Csomagolás - a márkaépítés mostohagyermeke | 140 |
Vásárlói kapcsolatok | 142 |
Új interakciók és asszociációk kitalálása | 143 |
Hirdetés - csupán a történet egy része | 147 |
Miért kell hirdetni? | 148 |
A gond a hirdetésekkel | 151 |
Megfelelő média, megfelelő kivitelezés | 154 |
A hirdetésen túl | 156 |
Költségvetés - minden pénzkérdés? | 157 |
Reklámügynökség megbízása - hogy az valóban nekünk dolgozzon... | 161 |
A márkák "egészségügyi tesztje" | 165 |
Tárgymutató | 169 |
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.