A Google AdWords nagykönyve 2.0

Tartalom

Miért érdemes minden AdWords hirdetőnek odafigyelnie
Gál Kristófra és a Klikkmarketingre? 9
AdWords teszt 13
1. fejezet - Vágjunk bele! 17
A Google AdWords bemutatása 19
Hol jelennek meg a hirdetések? 20
A Google hálózatai 22
A Google fiók megnyitása 24
Az AdWords fiók megnyitása 25
A fiókhoz való hozzáférések szabályozása 26
Az első kampány beállítása 27
2. fejezet - A minőség szerepe az AdWordsben 29
Hogyan működik az AdWords aukció? 31
Mi a minőségi pont? 33
Miért olyan fontos a minőségi pont? 33
Mi a minőségi pont kiszámítási módja? 34
Hol lehet megnézni a minőségi pontszámokat? 36
Hogyan lehet javítani a minőségi pontszámot? 37
3. fejezet - Fiók struktúra 41
Hogyan épül fel egy AdWords fiók? 43
Miért fontos a fiók jól átgondolt kialakítása? 44
A konkrét fiók struktúra kialakítása 46
Gyakori problémák, nehézségek 48
4. fejezet - A kezelőfelület használata 51
Áttekintés 53
Főoldal 53
Kampányok 53
Eszközök 60
Számlázás 62
Fiókom 64
5. fejezet - Kampánybeállítások 67
Bevezetés 69
Általános 69
Hálózatok 70
Eszközök 71
Helyek 71
Nyelvek 72
Ajánlattétel és költségkeret 73
Hirdetésbővítmények 74
Speciális beállítások 74
6. fejezet m Kulcsszavak 79
A kulcsszavak helye és szerepe az AdWords aukcióban 81
Kulcsszavak elrendezése 83
Kulcsszó illesztési típusok 84
A kulcsszavak kezelése 90
Keresési kifejezések 93
Aukcióstatisztika 94
A kulcsszóválasztó eszköz 94
7.fejezet - Hirdetések elkészítése 97
A szöveges hirdetések formátuma 99
Az AdWords irányelvei a szöveges hirdetésekre 102
Szöveges hirdetések készítése és szerkesztése 105
Hatásos hirdetések írása 107
A dinamikus kulcsszó beillesztés 109
8. fejezet - A hirdetésbővítmények 113
Webhelylinkek/belsőlinkek 115
Helybővítmények 117
Hívás bővítmények 119
9. fejezet - A Google display hálózata
121
A display hálózat bemutatása 123
A Display hálózat fül 124
Tippek a display hálózat használatához 126
A szöveges hirdetéseken túl 127
10. fejezet - Remarketing 131
Miket érdemes „belistázni"? 134
A remarketing listák időtartama 135
Gyakoriságkorlát 136
Remarketing a keresőhirdetéseknél 137
Mire jó tehát a remarketing? 137
A remarketing beállítása 137
11. fejezet - YouTube hirdetések 141
Hogyan lehet hirdetni a YouTube-on? 143
A „hagyományosabb" hirdetések 144
A videóhirdetések 144
Remarketing és YouTube 147
Videóhirdetések létrehozása 148
12. fejezet - Költségkeret licitálás, fizetési módok 151
Az AdWords licitálási módszerei 155
Hogyan állapítható meg a megfelelő licit? 159
Fizetési lehetőségek 160
Számlázás 161
13. fejezet - Landing oldalak 163
Relevancia 165
Összehangolt kommunikáció 166
A konverzióra történő fókuszálás 167
Az űrlap 168
Fontos dolgok egy landing oldalon 170
Above the fold - hajtás feletti terület 172
Köszönőoldal 172
Tesztelés 174
14. fejezet - Célok, mérés, elemzés
175
A célok fontossága az AdWordsberi 177
Az AdWords beépített konverziómérése 178
A Google Analytics 181
15. fejezet - Gyakori problémák
és azok lehetséges megoldása 183
Egyáltalán nem, vagy túl kevésszer jelennek meg a hirdetések 185
Alacsony az átkattintási arány 187
Túl alacsony pozícióban jelennek meg a hirdetések 189
Nagyon sokba kerülnek a hirdetések 190
16. fejezet - Hogyan lehet hatékonyan
és eredményesen üzemeltetni
az AdWords hirdetéseket? 193
Mire van szükség az AdWords kezeléséhez? 195
Mi a másik lehetőség az AdWords hirdetések menedzselésére? 200
AdWords fiókkezeléssel foglalkozó cégek árazási modelljei 201
Mit nézzen meg egy AdWords szakértő cégen? 203
Szójegyzék 205

Témakörök