| Kiadó: | KJK-KERSZÖV Jogi és Üzleti Kiadó Kft. |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Fűzött kemény papírkötés |
| Oldalszám: | 349 oldal |
| Sorozatcím: | Marketing |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 25 cm x 19 cm |
| ISBN: | 963-224-721-3 |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér fotókkal illusztrált. |
| A szerzőről | 9 |
| Előszó | 11 |
| Trendkutatás a fogyasztói magatartás változásainka értelmezéséhez, előrejelzéséhez | 13 |
| Jövőkutatás és trendkutatás | 17 |
| Változások előrejelzése | 22 |
| A trendkutatás jellemzői | 23 |
| A trendkutatás speciális módszerei | 29 |
| "Utcai" trendkutatás | 33 |
| Tartalomelemzés az újságokból és elektronikus médiumokból | 34 |
| Véleményvezetők megkérdezése, megfigyelése | 36 |
| Komplex trendkutatási rendszerek | 38 |
| A BrainReserve | 38 |
| A GIM módszere és eredményei | 38 |
| A trendkutatások módszertani problematikája | 44 |
| Trendek a fogyasztók magatartásában | 48 |
| Trendek és ellentrendek | 55 |
| Ellentrend nélküli trendek | 58 |
| A hazai vásárlók magatartásának bizonyítható rendjei | 68 |
| Az új és a régi fogyasztó - az idő, a tudás, az IT és azértékek dimenziójában | 71 |
| Az információs társadalom | 79 |
| Az IT, a tudás, az idő - mint választóvonalak | 83 |
| A régi és az új fogyasztó - a vásárlás és annak célja | 83 |
| Az új és a régi fogyasztó - a fogyasztással kapcsolatos igények | 86 |
| Szegmentáció az új dimenziók mentén | 88 |
| Nemek és a vásárlói magatartás | 90 |
| A magyar férfiak és nők a tények és vélemények tükrében | 99 |
| A férfiak | 101 |
| Az "új" férfi | 109 |
| A férfiak és a vásárlás | 110 |
| A férfiakra ható fogyasztói magatartás-trendek | 114 |
| Marketing férfiaknak | 115 |
| A férfiak és a reklámok | 116 |
| A nők | 117 |
| Az "új" nők | 119 |
| A vásárlás és a nők | 120 |
| A trendek és a nők | 123 |
| Nők és a reklámok | 125 |
| Éva-marketing | 126 |
| Életív-marketing - egy lehetséges szegmentációs rendszer | 131 |
| Komplex szegmentációs rendszerek (életstílus) | 134 |
| Generációs marketing | 140 |
| Az életív-marketing | 144 |
| A gyerekek | 157 |
| A gyerekek és a vásárlás | 162 |
| A gyerekek fogyasztása | 165 |
| Gyerekek és reklámok | 169 |
| A fiatalok | 183 |
| A szegmens határai | 185 |
| A célcsoport jellemzői | 191 |
| A fiatalok és a vásárlás | 194 |
| Kutatások a fiatalokról | 198 |
| Marketing a fiatalok piacán | 201 |
| Életkezdők | 217 |
| A szinglik - mítosz és valóság | 221 |
| A kétszemélyes háztartások | 226 |
| Marketing lehetőségek a célcsoportnál | 227 |
| Családosok, gyerekesek | 247 |
| A családok létrejötte és helyzetük néhány jellemzője | 251 |
| A háztartások típusai | 255 |
| Vásárlási döntések a családban | 258 |
| Az életet újrafogalmazók | 273 |
| Nyerő generáció?! | 276 |
| Egy lehetséges tipológia | 284 |
| Kommunikáció az életet újrafogalmazókkal | 287 |
| Szeniorok mint célcsoport(ok) | 301 |
| A szeniorok körének meghatározása | 304 |
| Tipizálási lehetőségek a célcsoporton belül | 308 |
| Szenior-vásárlások | 311 |
| Kommunikáció az idősekkel | 317 |
| Kihívás a kereskedelemnek | 320 |
| Irodalom | 337 |
| Tárgymutató | 345 |
Folytatás Microsoft-tal