Marketing

Szerző

Bauer András

Berács József

Budapest

'Bauer András: Marketing ' összes példány

Kiadó:	Aula Kiadó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2006
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	658 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 19 cm
ISBN:	963-9585-04-1
Megjegyzés:	Színes ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A magyar gazdaság 21. századi történetének hosszú időszakra meghatározó érvényű eseménye volt a 2004. évi csatlakozás az Európai Unióhoz. Az oktatási rendszer és a felsőoktatás szempontjából... Tovább

Tartalom

Bevezetés
Marketing és piaci környezet	1
A marketing szerepe az üzleti életben és a társadalomban	3
Kereskedelem és marketing	5
A marketing fogalma	11
A marketing-mix	13
A marketingorientáció	16
Tudományos megközelítések a marketingben	26
Jogi és etikai megfontolások a marketingben	33
Piac és verseny	43
A piac fogalma	45
A piacszegmentáció	51
A verseny hatása a piacra	57
A vállalati piacválasztás	61
A piacok fejlődése	66
A versenyszabályozás és marketing	68
Fogyasztói magatartás	75
Fogyasztói magatartás az elméletben és a hétköznapokban	77
A vásárlási folyamat	80
A fogyasztót érő környezeti hatások és az információk feldolgozása	84
A fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők	90
A fogyasztói döntések és a döntési szabályok	98
A piacszegmentáció magatartási alapjai	101
A fogyasztókutatás	103
A fogyasztói érdekek védelme	106
Szervezetek beszerzési magatartása	113
Szervezeti vásárlók és a beszerzés sajátosságai	115
A beszerzési döntés folyamata	121
A szervezeti beszerzési magatartás általános modellje	130
A beszerzési központ	134
A szervezeti vásárlók piacszegmentációja	138
Kapcsolati marketing	143
A marketing eszközei	155
Termék és márka	157
A termékforgalom fejlődése	159
A szolgásltatások sajátosságai	164
Márkázás és a márkák típusai	167
A márkaérték és a márkahűség	170
A nemzetközi márkázás	176
Termékminőség, termékfelelősség és márkavédelem	179
Termékpolitika	185
Termékpiaci műveletek	187
A termék piaci életgörbéje	195
Új termékek kialakítása	203
A termékötletek gyűjtése és szelektálása	209
A termékfejlesztés szakaszának további feladatai, csomagolástervezés	214
A terméktesztelés	216
Az új termékek fogyasztói elfogadása	218
Az ár szerepe a gazdasági döntésekben	225
Az ár és az értékelvű árképzés	227
Közgazdaságtani megközelítés	228
Modern piacelméleti megközelítés	233
Vállalatgazdasági megközelítés	237
Marketingmegközelítés	242
A fogyasztói árelfogadás	246
Árképzési módszerek és árpolitika	257
Költségelvű árképzés	259
Kereslettől függő árképzés	267
A versenytársakhoz, kínálathoz igazodó árképzés	276
Az árképzés marketinggyakorlata, árpolitika	281
Az árképzés jogi vonatkozásai	290
Az értékesítési rendszer	299
Az értékesítési rendszer áramlásai	301
Az értékesítési rendszer által ellátott funkciók köre	308
Logisztikai funkciók	313
Az értékesítési út tervezése, centralizáció és decentralizáció	323
Irányítás az értékesítési úton: a franchise	329
Az értékesítési utak megválasztásának jogi vonatkozásai	333
Az értékesítési rendszer szereplői	345
A nagykereskedelem szerepköre	347
Kiskereskedelem és kiskereskedelmi formák	355
A kiskereskedelem fejlődésének irányzatai: a koncentráció	368
A kiskereskedelem fejlődési elméletei	374
Korszerű logisztikai módszerek a vevői igények kielégítésében	382
Személyes eladás	389
A személyes eladás szerepe az értékesítési rendszerben	391
A szemsélyes értékesítési folyamat	400
Az eladószemélyzet irányítása	402
Az ügynöki munka változásai	410
A kommunikáció és a tárgyalás szerepe az eladásban	411
A reklám alapjai és formái	421
Kommunikáció és vevői információbefogadás	423
A reklámhatás	427
A hirdetés	434
A Public Relations (PR)	440
Az eladásösztönzés	442
Közvetlen marketing	446
Reklámtervezés és reklámhatékonyság	451
Reklámtervezés	453
A médiatervezés	462
A reklámpiac szereplői	470
A reklámeszközök jellemzői	473
A reklámszabályozás	480
A marketing rendszer működtetése	489
A marketingkutatás	491
A tudás szerepe a vállalatban	493
A marketingkutatás alapjai	497
A marketingkutatás folyamata	500
A marketing-információk felhasználása a döntésekben	506
Marketingkutatás nemzetközi környezetben	511
A piackutatás etikai és jogi vonatkozásai	517
Marketingstratégia	525
Marketing-diagnózis	527
Marketing-stratégiák vállalati szempontú elemzése	536
A marketing-stratégia megvalósítása és az erőforrás-elmélet	543
Piacvezérelt és piacalakító megközelítés a stratégiában	549
Marketingszervezet	559
A szervezetépítési elvek és a marketing-funkció elhelyezkedése a vállalatoknál	561
Funkcionálisan felépülő marketingszervezet	571
Termékmenedzseri rendszer	574
Földrajzi terület szerint kialakított marketingszervezet	576
Piacorientált marketingszervezet és piacorientált vállalati kultúra	578
Szervezeti koordináció és minőségi szolgáltatás	582
Emberi tényező és piaci szervezet	588
Marketingvállalat mint a vállalati szervezetek új formája	596
Fogalomtár	603
Tárgymutató	611
Névmsutató	621
Cégmutató	627
Magyar-angol szószedet	631
Irodalom	641