Tallózás a média világában

Szerző

Hankiss Elemér

Nagy Károly

Budapest

'Hankiss Elemér: Tallózás a média világában ' összes példány

Kiadó:	Képzőművészeti Kiadó és Nyomda Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1999
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	277 oldal
Sorozatcím:	Oktatási struktúra
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	23 cm x 16 cm
ISBN:	963-336-815-4
Megjegyzés:	Tankönyvi száma: 99/424. Fekete-fehér ábrákat tartalmaz.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A kommunikációs folyamatokhoz szükségünk van üzenethordozókra - médiacsatornákra.
A médiavilágban az elmúlt években bekövetkezett robbanásszerű fejlődést, változást igyekszik követni a... Tovább

Tartalom

Útmutató	7
Médiapiac	9
Dr. Orosz Balázsné: A médiumok működésének jogi környezete	9
Hargitai Lilla: Az elmúlt egy év reklámpiaci eseményei	16
Rékási János: Monitoring	38
Cs. Bíró Attila: Profitmaximalizáló médiavilág	42
Levendel Ádám: A Kreatív olvasótábora	45
Schiffer Ferenc: Hatékony médiatervezés - esettanulmány	59
Nyomda, reklámnyomtatványok	69
Csik Gábor: "G"-akták avagy Gutenberg és a nyomdaipar rejtelmei	69
Kiss Cs. Ildikó: Betűbiográfia	74
dr. Nemcsics Antal: Téma: szín, papír, nyomtatott felület	79
Galambos Róbert: Árak és prospektusok	81
Vígh Gábor: Boomeráng-Gondolap verseny az ingyenes képeslapok között	84
Sajtó	89
Vígh Gábor: Hogyan reagált a nyomtatott sajtópiac az elektronikusmédia gyökeres átalakulására?	89
Vígh Gábor: Két megyei napilap eltérő esélyei	97
Koós Dóra: A MATESZ szerint hazánkban még fontosabbak az olvasottsági adatok, mint a példányszám	103
P. P.: Lapterjesztés privatizáció. Állami monopóliumból privát profit	106
Direct Mail	109
Hamburger Béla: Szöveg és grafika. Kreativitás a direkt marketing eszközei	109
A "Direct Mail kreativitás" megvalósítás függvénye, avagy: egy nyomdai ügynökség megoldást kínálhat	121
Plakát, óriásplakát	123
P. P.: Az óriásplakát-piac a "reklámszakma évében"	123
Somlói Zsolt: Az óriásplakátokról	126
Közterületi (szabadtéri) reklámhordozók	137
Hankiss Elemér: A közterületi kommunikáció problémái	137
P. P.: A fényreklámpiac Magyarországon. Világító városkép	144
Vígh Gábor: Gigantikus poszterek, fényszobrok és tűzfalfreskók. Egyedi méretű közterületi reklámfelületek	146
Kiállítás, vásár	149
Nagy Károly: Szakkiállítás vagy vásár, azaz mit, kinek, mikor?	149
Szabó László: A kiállításon való eredményes szereplés titka	153
Komjáth István: Kiállítás, -építés, -építők	158
Reklámajándék	163
Ottlik Károly: Cég küldi cégnek szívesen	163
K. Tóth László: Ajánlott ajándékok. Hajdú Károly a Helyi Televíziósok Országos Egyesületének elnöke a helyi TV-ket érintő kérdésekről	166
Televízió	169
Vígh Gábor: Közönség-átrendeződés a képernyők előtt	169
Vernes Ibolya: Egyévesek a kereskedelmi televíziók	171
A holnap létesítményesei	177
Mozi és reklámfilm	183
Őry Krisztina: Piaci körkép a mozik médiaértékesítéséről	183
Michelberger Miklós: A fókuszcsoportos storyboard-teszt torzításai	189
Rádió	203
Katona Éva: Rádió piac 1998	203
Őry Krisztina: Program-, illetve zenerádiók a ringben	207
Koós Dóra: Közszolgálati stratégiák a Magyar Rádiónál	210
Multimédia	215
Fink, D.; Meyer, N.; Wanser Ch.: A multimédia felhasználása a marketingben	215
Internet	219
Incze Kinga: Internet és média találkozása	219
Pécsi Ferenc: Reklám a hálón. A marketingkommunikáció új kihívása	224
Címjegyzék	229
Médiakutató intézmények. Médiamonitoring intézmények	229
Médiaügynökségek	230
Szakfolyóiratok	231
Időszaki/éves reklámszakmai kiadványok, címjegyzékek	233
Szakkönyvtárak	234
Szakkönyvek	235
Szakmai Egyesületek, Szövetségek	236
Bibliográfia	239
Alapfogalmak a média világából	265